中國電影市場在比較低的基礎上在過去10 年獲得了快速的發展，全國城市電影票房從2003 年的9.3 億元增長到2012 年的170.73 億元。最近兩年的票房增長率都接近30%。

       而2013 年開始更是呈現出加速增長跡象，2013 年1-3 月電影票房為52.48 億元，同比增長38.3%，其中國產影片票房為36.15億元，同比增長119%。

2004-2013年一季度中國電影票房收入：億元

資料來源：中企顧問網整理

       一、電影票價相對穩定

       從票價因素來看，中國的電影平均票價從2006 年的29.66 元增長到2012 年的36.56 元，6 年增長了23.3%，年均復合增長率僅為3.6%。而近兩年的票價基本在一個穩定的水平，2011 年的平均票價同比略為增長了2.1%， 2012 年的平均票價同比略有下降了1.1%。

2006-2012年中國電影票價走勢：元/張

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       同一期間美國的電影平均票價從2006 年的6.55 美元增長到2012 年的7.96 美元，6 年增長了21.5%。中國的電影票價的漲幅和成熟市場的美國相比基本一致。中國電影票價不是票房增長的主要驅動因素，但電影票價的平穩有利于吸引更多的人更頻繁到電影院觀看電影。

中國和美國的電影平均票價（人民幣元）

       從幾個國家的電影票價水平來看，中國的電影票價為5.9 美元，大幅低于日本的15.5 美元，但和韓國和7 美元和美國的8 美元的平均票價相比，差距已經不大。我們預計未來中國電影票價將不會有明顯的增加。

全球主要國家電影平均票價對比分析：美元/張

       二、觀影人次快速增長

       隨著影院的增加，中國的每年的電影觀影人次從2006 年的0.89 億人次大幅增加到2012 年的4.67 億人次，年均復合增長率為36.5%。2011 年和2012 年的觀影人次分別同比增長了26.3%和31.6%。觀影人次的增長是推動中國電影票房增長的驅動因素。

2006-2012年中國電影歷年觀影人次：萬人

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       雖然中國電影票房比十年前已經有很大的增長，但從人均觀看電影次數的國際比較來看，還遠遠落后于其他國家。如果按總人口計算，2012 年國民人均到電影院觀看電影只有0.34 次，即使按城鎮人口7.12 億來計算，年人均觀看電影次數也只有0.66 次，也就是說城鎮居民平均每人每3 年才看2 次電影。

 全球主要國家人均每年觀看電影次數：次

       對比各國人均每年觀看電影次數的數據和上文各國電影票價數據，電影票價相對較高的國家，如日本，人均每年觀看電影的次數就相對較低；而電影票價相對較低的國家，如美國、韓國，人均每年觀看電影的次數就相對較高。中國的電影票價低于美國和韓國，因此未來中國的城市人均觀看次數將會向接近美國和韓國的水平發展。假設5 年后中國的城市人均每年觀看電影次數達到3 次（低于美國和韓國的數字），而城市人口相比2012 年沒有增加，仍為7.12 億，而電影票價略有下降到36 元，則屆時中國一年的電影總票房將達到769 億元，是2012 年票房171 億元的4.5 倍。而事實上隨著中國城鎮化的繼續推進，5 年后的城鎮人口必然要明顯高于現在。隨著經濟和收入水平的提高，以及城鎮化帶來城市居住人口的增加，可以預計未來中國每人觀看電影的次數還有非常大的增長空間，中國的電影市場現在還處于增長的初級階段，未來市場規模有充足的持續增長的時間和空間。

       三、單部電影票房產出增加

       由于銀幕數量的增加和人們觀看電影習慣的逐步形成，同樣題材，質量水平也相似的商業化電影可以比幾年前獲得更高的票房。例如2010 年的《人在囧途》和2012 年《人再囧途之泰囧》都獲得了比較好的口碑，而前者當年的票房是3690 萬元，后者則創下了超過12 億元的票房紀錄。2008 年的《畫皮》和2012 年的《畫皮2》的評分近似，也都是該年份成功的商業電影代表作之一，而《畫皮2》比《畫皮》多出了接近5 億元的票房，遠遠超出《畫皮2》3D 票價帶來的增量。

       同樣是成龍主演的電影，在口碑差不多的情況下，2012 年的《十二生肖》比2010 年的《大兵小將》多收了7 億元的票房。2012 年的《泰坦尼克號3D》雖然只是1997年的《泰坦尼克號》老片轉制為3D，在中國內地獲得了9.75 億元的票房，超過了該片全球中國以外所有地區的票房總和。

       目前對于中國的電影制作公司來說應該是夢寐以求的快樂時光，只要內容過得去，并不需要奮力劃槳，銀幕數量的水位快速增長使得票房自然就水漲船高。

類似電影的票房比較

       四、銀幕數量的增加

       觀影人次的增加的兩個主要推動因素是銀幕數量的增加和電影內容質量的提高。而在當前階段，銀幕數量的增加是觀影人次增加的關鍵驅動因素。從2006 年到2012 年，國內銀幕數量和觀影人次的相關系數高達0.981。

       中國的電影影院數量和銀幕數量正在快速增長中，銀幕數量從2002 年的1834 塊增長到2012 年年底的13118 塊。2011 年和2012 年銀幕數量的增長率都超過40%，其中2012 年增長42.6%。電影院也從大中城市向更多城市普及。2012 年底，全國縣級城市擁有數字影院近千座，銀幕數超過3000 塊，縣級城市數字影院普及率達到35%以上。

       銀幕數量的增加使得人們可以越來越方便地觀看電影，大量的新增銀幕促進了城市觀影人次的增長。由于新影院要經過開業期以后的上座率和票價逐步提高的過程，2011 年和2012 年分別新增的大約3000 和3900 張銀幕將是2013 年中國的電影票房高增長的保證。

2002-2012年中國銀幕數量變動趨勢：張

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