中企顧問網(wǎng)訊：

    盡管規(guī)模增長難再，冰箱市場的結(jié)構(gòu)升級勁頭十足，根據(jù)奧維咨詢調(diào)查問卷顯示，有將近四成消費者最關(guān)注冰箱的能耗等級，有5%的消費者關(guān)注冰箱的冷凍能力。冰箱作為所有家電中唯一必須24小時保持運轉(zhuǎn)的家電產(chǎn)品，消費者關(guān)注其能耗水平也無可厚非，未來低能耗冰箱還有很大的市場空間。

    釋放趨緩 前10個月盡顯冰箱市場疲軟

    2014年已經(jīng)進入尾聲，冰箱市場在前幾年政策的連環(huán)刺激下，高速增長過后規(guī)模逐漸趨于平穩(wěn)。

    據(jù)智妍研究中心獲取的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月，冰箱市場零售量規(guī)模3146萬臺，同比下降3.3%，其中線下終端銷量2833萬臺，同比下降 7.7%，其中兩門零售額份額同比下滑5.4個百分點，180L-220L零售額份額同比下滑9.4個百分點，三門產(chǎn)品占比僅次于兩門，規(guī)模與去年持平，增速放緩，因此2014年線下渠道下滑成定局，線上增長成常態(tài)。

    前幾年在政策的連環(huán)刺激下，冰箱市場高速增長過后規(guī)模逐漸趨于平穩(wěn)。受政策退出以及宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，冰箱行業(yè)整體規(guī)模難再擴張，而結(jié)構(gòu)升級將持續(xù)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士時指出，主要原因一是由于前期刺激政策透支消費需求，推高了市場飽和度；二是市場更新頻率低、革命性產(chǎn)品鮮有問世等因素都造成行業(yè)規(guī)模的下滑。2014年中國冰洗市場概括為“壓力中前行，轉(zhuǎn)型期孕育新希望”，行業(yè)已步入深度調(diào)整周期。

    結(jié)構(gòu)升級 冰箱產(chǎn)品智能化腳步加快

    盡管2014年冰箱的規(guī)模增長難續(xù)輝煌，但結(jié)構(gòu)升級的腳步從未放慢，隨著人們對食品保鮮和健康的要求增高，擁有多溫區(qū)的多門產(chǎn)品能夠更好的保存食物并防止串味，多門對開門等高端產(chǎn)品的均價下滑也使得消費者在購買冰箱時更加青睞此類產(chǎn)品，促使高端產(chǎn)品比重大幅提升。

    根據(jù)相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1~11月多門和對開門產(chǎn)品零售額份額同比分別上漲5.9和3.2個百分點。其中，400L以上容積段產(chǎn)品零售額份額同比上漲8.6個百分點。多門產(chǎn)品的大容積產(chǎn)品比重增長最為明顯，兩門和三門產(chǎn)品大容積化趨勢也在加劇。

    相關(guān)市場調(diào)研報告請見中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國冰箱市場調(diào)研與投資前景研究報告》

    值得關(guān)注的是，2014年電腦溫控和風冷冰箱的滲透率大幅攀升，在多門、對開門產(chǎn)品中表現(xiàn)尤為搶眼。主要是由于隨著物質(zhì)水平的提升，自動化、智能化已經(jīng)成為人們追求生活的方式。風冷產(chǎn)品讓消費者免去了除霜這一復(fù)雜工作，并且隨著風冷技術(shù)的改進，消費者最擔心的“風干”問題得到了很大的改善。能夠精確控溫的電 腦溫控產(chǎn)品確保食品保鮮程度達到最優(yōu)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，智能家居指數(shù)的發(fā)布和智能家居概念的推廣都預(yù)示著智能家電將逐漸走入人們的生活。

    隨著芯片、網(wǎng)絡(luò)解決方案的日趨成熟，奧維咨詢總裁喻亮星預(yù)計未來智能化冰箱產(chǎn)品將迎來發(fā)展的高峰期。

    平穩(wěn)增長 大容量冰箱或成主流

    在房地產(chǎn)復(fù)蘇、家電智能化、城鎮(zhèn)化等因素影響下，2015冰箱市場進入平穩(wěn)增長期。根據(jù)奧維咨詢預(yù)計，2015年冰箱市場將會弱勢復(fù)蘇，據(jù)奧維咨詢推算，2015年零售量規(guī)模將達3721萬臺，同比增長3.1%。

    在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有36%的消費者表示會購買三開門冰箱，已經(jīng)成為市場的絕對主流。值得注意的是，對開門和多開門等大容量冰箱，已經(jīng)趕超傳統(tǒng)雙開門冰箱，能夠看出消費者生活質(zhì)量的提升和對冰箱多樣化的需求。

    但對風冷技術(shù)的冰箱，只有36%的消費者表示會購買風冷型冰箱，大部分消費者還是選擇了相對傳統(tǒng)的直冷型產(chǎn)品，看來對于風冷型產(chǎn)品的優(yōu)勢宣傳還有待加強。

    盡管2015年整體規(guī)模難有大幅上漲，但多門、對開門高端產(chǎn)品的比重將持續(xù)攀升，其中多門冰箱多溫區(qū)的設(shè)置也更能滿足中國人儲存生鮮類食品的需求，多門產(chǎn)品已成為推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的主要驅(qū)動力。