2009年1月中國冰箱市場關注度分析
http://www.cnkawayi.cn 2009-02-18 10:56 中企顧問網
本文導讀：2009年1月中國冰箱市場關注度分析
一、整體市場關注度
2008年7月-10月，隨著天氣的逐漸轉涼，冰箱市場的關注熱度也開始降溫。10月，在金融風暴的影響下，冰箱市場的關注度大幅下滑。由于各大賣場對冰箱產品促銷力度的加大，“家電下鄉”活動的深入開展，以及春節購物熱潮的來臨，冰箱市場的關注度在2008年12月至2009年1月開始大幅回升。2008年12月，冰箱市場的關注度上漲25.0%；2009年1月，其又繼續大幅提升44.9%。
二、品牌關注度格局
2009年1月，海爾以42.0%的關注比例繼續領跑冰箱市場。不僅在中國市場上無人能敵，海爾冰箱在國際市場上也扮演領軍者的角色。據世界著名消費市場研究機構EuromonitorInternational（歐睿國際）最新發布的監測數據顯示，按照單一品牌統計，2008年海爾品牌在全球冰箱市場份額已達6.3%，超過惠而浦、LG和伊萊克斯等品牌，躍居全球第一。
西門子以15.9%的關注比例排名第二。與2008年12月相比，西門子關注度下降了1.2個百分點。據ZDC調查數據顯示，在中國市場西門子是海爾最大的競爭對手，西門子與海爾的關注度通常此消彼長。這說明許多消費者在選購冰箱產品時非海爾即西門子。
新飛冰箱的關注度止住下跌的趨勢，在1月份小幅上漲0.3個百分點。容聲的關注度提升了2.3個百分點，排名由第九位提升至第4位，是1月關注度排名上升幅度最大的品牌。三星和美菱的關注度十分接近，分別為4.27%和4.25%。松下、美的、LG的關注度均不超過4%。
三、產品關注度調查
1、不同箱門
2009年1月，雙開門冰箱以66.6%的關注比例占據市場絕對關注主流。三開門冰箱位居其次，關注比例為18.1%。對開門冰箱排在第三位，關注比例為10.7%。單開門冰箱已經進入衰退時期，關注度很小也是在意料之中。而支撐單開門冰箱的是那些設計時尚的迷你冰箱。多開門冰箱的地位較為尷尬，論時尚外觀不如對開門，論產品價格比三開門貴很多，因此關注度始終在較低的水平。
近三個月來，雙開門冰箱的關注度走勢節節攀升，是各類箱門冰箱中唯一一類關注度持續上漲的冰箱。雙開門冰箱2009年1月較2008年11月的關注度大幅提升7.5個百分點。三開門冰箱、對開門冰箱、單開門冰箱以及多開門冰箱的關注度均呈下滑趨勢，以對開門冰箱的關注度下滑幅度最大，為3.6個百分點。
2、不同容積
數據顯示，201-250升容積冰箱是2009年1月最為熱門的冰箱產品，關注比例高達36.9%。180-200升容積冰箱的關注度位居其次，關注比例為23.7%。180升以下容積段冰箱的關注比例為18.1%。上述三者的關注比例之和高達78.7%，由此可見中等容積以及小容積冰箱在市場上較為受寵，其潛在消費者為數眾多。
近三個月來，201-250升容積以及180-200升容積冰箱的關注度節節攀升。與2008年11月相比，201-250升容積冰箱的關注度上漲2.7個百分點；180-200升容積冰箱的關注度上漲3.1個百分點，是關注度上升幅度最大的一個容積段。180升以下、251-300升以及300升以上容積段的關注度均呈下滑之勢。其中，300升以上容積段冰箱的關注度下滑幅度最大，2009年1月較2008年11月下滑了3.2個百分點。
四、不同價位段關注度
2009年1月，2001-3000元價位段冰箱處于大眾消費水準，關注度最高，為37.8%。2000元以下冰箱位居其次，關注比例為24.4%。上述二者占據冰箱市場62.2%的關注份額。由此可見，3000元以下的中低價位冰箱在市場上較為受寵。
值得一提的是，4001-6000元價位段冰箱的關注度高于3001-4000元價位段；8000元以上價位段冰箱的關注度高于6001-800元價位段。4001-6000元價位段以三開門冰箱居多，8000元以上價位段以對開門冰箱居多。這就從價格上證明了三開門冰箱以及對開門冰箱較強的銷售潛力。
2008年7月-10月，隨著天氣的逐漸轉涼，冰箱市場的關注熱度也開始降溫。10月，在金融風暴的影響下，冰箱市場的關注度大幅下滑。由于各大賣場對冰箱產品促銷力度的加大，“家電下鄉”活動的深入開展，以及春節購物熱潮的來臨，冰箱市場的關注度在2008年12月至2009年1月開始大幅回升。2008年12月，冰箱市場的關注度上漲25.0%；2009年1月，其又繼續大幅提升44.9%。
二、品牌關注度格局
2009年1月，海爾以42.0%的關注比例繼續領跑冰箱市場。不僅在中國市場上無人能敵，海爾冰箱在國際市場上也扮演領軍者的角色。據世界著名消費市場研究機構EuromonitorInternational（歐睿國際）最新發布的監測數據顯示，按照單一品牌統計，2008年海爾品牌在全球冰箱市場份額已達6.3%，超過惠而浦、LG和伊萊克斯等品牌，躍居全球第一。
西門子以15.9%的關注比例排名第二。與2008年12月相比，西門子關注度下降了1.2個百分點。據ZDC調查數據顯示，在中國市場西門子是海爾最大的競爭對手，西門子與海爾的關注度通常此消彼長。這說明許多消費者在選購冰箱產品時非海爾即西門子。
新飛冰箱的關注度止住下跌的趨勢，在1月份小幅上漲0.3個百分點。容聲的關注度提升了2.3個百分點，排名由第九位提升至第4位，是1月關注度排名上升幅度最大的品牌。三星和美菱的關注度十分接近，分別為4.27%和4.25%。松下、美的、LG的關注度均不超過4%。
三、產品關注度調查
1、不同箱門
2009年1月，雙開門冰箱以66.6%的關注比例占據市場絕對關注主流。三開門冰箱位居其次，關注比例為18.1%。對開門冰箱排在第三位，關注比例為10.7%。單開門冰箱已經進入衰退時期，關注度很小也是在意料之中。而支撐單開門冰箱的是那些設計時尚的迷你冰箱。多開門冰箱的地位較為尷尬，論時尚外觀不如對開門，論產品價格比三開門貴很多，因此關注度始終在較低的水平。
近三個月來，雙開門冰箱的關注度走勢節節攀升，是各類箱門冰箱中唯一一類關注度持續上漲的冰箱。雙開門冰箱2009年1月較2008年11月的關注度大幅提升7.5個百分點。三開門冰箱、對開門冰箱、單開門冰箱以及多開門冰箱的關注度均呈下滑趨勢，以對開門冰箱的關注度下滑幅度最大，為3.6個百分點。
2、不同容積
數據顯示，201-250升容積冰箱是2009年1月最為熱門的冰箱產品，關注比例高達36.9%。180-200升容積冰箱的關注度位居其次，關注比例為23.7%。180升以下容積段冰箱的關注比例為18.1%。上述三者的關注比例之和高達78.7%，由此可見中等容積以及小容積冰箱在市場上較為受寵，其潛在消費者為數眾多。
近三個月來，201-250升容積以及180-200升容積冰箱的關注度節節攀升。與2008年11月相比，201-250升容積冰箱的關注度上漲2.7個百分點；180-200升容積冰箱的關注度上漲3.1個百分點，是關注度上升幅度最大的一個容積段。180升以下、251-300升以及300升以上容積段的關注度均呈下滑之勢。其中，300升以上容積段冰箱的關注度下滑幅度最大，2009年1月較2008年11月下滑了3.2個百分點。
四、不同價位段關注度
2009年1月，2001-3000元價位段冰箱處于大眾消費水準，關注度最高，為37.8%。2000元以下冰箱位居其次，關注比例為24.4%。上述二者占據冰箱市場62.2%的關注份額。由此可見，3000元以下的中低價位冰箱在市場上較為受寵。
值得一提的是，4001-6000元價位段冰箱的關注度高于3001-4000元價位段；8000元以上價位段冰箱的關注度高于6001-800元價位段。4001-6000元價位段以三開門冰箱居多，8000元以上價位段以對開門冰箱居多。這就從價格上證明了三開門冰箱以及對開門冰箱較強的銷售潛力。
