一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)關(guān)系下的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

    微信是一種一對(duì)一的互動(dòng)交流方式，因而具有良好的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性。微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的產(chǎn)品屬性形態(tài)決定了利用它能夠通過(guò)互動(dòng)的形式將企業(yè)與受眾的普通關(guān)系發(fā)展成為企業(yè)與客戶(hù)甚至為忠誠(chéng)客戶(hù)之間的強(qiáng)關(guān)系，從而產(chǎn)生更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

    企業(yè)利用微信可以通過(guò)互動(dòng)的形式與用戶(hù)建立聯(lián)系，可以推送信息，更可以解答疑惑、甚至可以講故事、可以“賣(mài)萌”，可以利用一切交流形式讓企業(yè)與消費(fèi)者形成朋友的關(guān)系，再利用“朋友”關(guān)系實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

    微信可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的關(guān)注和推送，企業(yè)可以利用公眾平臺(tái)方向“粉絲”推送包括新聞資訊、產(chǎn)品消息、最新活動(dòng)等消息，更可利用其即時(shí)的互動(dòng)功能完成營(yíng)銷(xiāo)中的咨詢(xún)、客服等功能。因此與微博營(yíng)銷(xiāo)相比，微信營(yíng)銷(xiāo)的傳播深度、精準(zhǔn)性和互動(dòng)性會(huì)更好。微博是一個(gè)自媒體平臺(tái)，在營(yíng)銷(xiāo)的品牌傳播環(huán)節(jié)上可能更具優(yōu)勢(shì)，但如果貫穿整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)流程，微信能夠發(fā)揮的作用會(huì)更廣、更深、更強(qiáng)。

    二、營(yíng)銷(xiāo)傳播形式靈活多樣

    企業(yè)利用微信營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌傳播、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的形式可以靈活多樣。微信本身具有漂流瓶、位置簽名、二維碼、公眾平臺(tái)、搖一搖等插件功能，企業(yè)可以利用這些插件功能進(jìn)行多種營(yíng)銷(xiāo)推廣方式的組合。

    相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告請(qǐng)見(jiàn)中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)微博市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    企業(yè)用戶(hù)可以利用“漂流瓶”發(fā)布語(yǔ)音或者文字然后投入大海中，如果有目標(biāo)潛在客戶(hù)“撈”到“漂流瓶”則可以展開(kāi)對(duì)話(huà)，企業(yè)汽車(chē)可以利用微信的“漂流瓶”功能進(jìn)行廣泛的新產(chǎn)品信息發(fā)布，或利用愛(ài)心“漂流瓶”等進(jìn)行公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

    商家可以利用“用戶(hù)簽名檔”這個(gè)免費(fèi)的廣告位為自己做宣傳，附近的微信用戶(hù)就能看到商家的信息，汽車(chē)企業(yè)可以利用微信簽名來(lái)宣傳企業(yè)精神、文化，宣傳品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特性。

    微信用戶(hù)可以通過(guò)掃描識(shí)別二維碼身份來(lái)添加朋友、關(guān)注企業(yè)賬號(hào)。企業(yè)則可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠信息或互動(dòng)有效式游戲等方式來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注，從而開(kāi)拓O2O的營(yíng)銷(xiāo)模式。

    三、高接受率和強(qiáng)便利性

    當(dāng)前微信用戶(hù)已達(dá)6億之眾，活躍用戶(hù)數(shù)量也已超億，微信已經(jīng)成為或者超過(guò)類(lèi)似手機(jī)短信和電子郵件的主流信息接收工具，其用戶(hù)的廣泛性和普及性成為其作為企業(yè)有力營(yíng)銷(xiāo)工具的基礎(chǔ)。另外，公眾微信賬號(hào)的粉絲都是主動(dòng)訂閱而來(lái)，信息也是主動(dòng)獲取的，完全不存在垃圾信息遭致抵觸的情況。因此通過(guò)微信傳播的營(yíng)銷(xiāo)信息具有較高的接受率。