中國互聯網營銷市場特點分析
http://www.cnkawayi.cn 2009-03-23 15:58 中企顧問網
本文導讀：2008年，在奧運會等重大活動的刺激下，中國互聯網營銷規模達到197.3億元，實現53.0%的增長。
2008年，在奧運會等重大活動的刺激下，中國互聯網營銷規模達到197.3億元，實現53.0%的增長。可以看出，隨著互聯網普及率的進一步提升，互聯網營銷已經得到越來越多廣告主的重視，因此，市場規模在最近兩年保持了快速的增長，中國網絡營銷市場呈現以下3大特點：
1、網絡營銷已成為企業市場營銷的重要選擇
隨著互聯網的普及率日益提高，截至到2008年底，已經有超過2.9億人群通過互聯網來獲取信息。利用互聯網進行營銷已經成為廣告主市場營銷的必然選擇。據統計：2008年，超過100萬企業采用過互聯網營銷，采取的形式豐富多彩，包括在各類型網站投放圖形廣告、文字鏈廣告，利用搜索引擎進行競價排名營銷，利用游戲、視頻類媒體進行植入式廣告，利用社區類網站所進行的互動營銷。
2、網絡營銷行業價值鏈日益成熟推動市場快速發展
隨著網絡營銷行業的快速發展，行業的價值鏈日益成熟，與傳統營銷業類似，目前，網絡營銷行業已經形成了比較成熟的價值鏈，涵蓋了包括網絡媒體、網絡媒體代理、網絡廣告設計、廣告主在內的價值鏈體系。價值鏈上各環節緊密合作，共同推動網絡營市場保持快速發展。
3、營銷方式豐富多樣，提升營銷價值
得益于互聯網技術、網頁技術等的快速發展，互聯網為廣告主提供了越來越多的營銷方式，極大的豐富了廣告主的選擇、提升了互聯網營銷的價值。
面對200億的網絡營銷規模，中小企業對網絡營銷人才產生了大量的需求，但現在會網絡的人不會營銷，會營銷的人不會網絡，作為推進中國信息人才交流的專門機構，為加強網絡營銷人才隊伍建設，工業和信息化部人才交流中心為培養扶持網絡營銷專業人才，由國家工信部和人保部聯合認證，培訓網絡營銷工程師，唯一執行單位為國家工信部網絡營銷學院。
預計到2010年，整體市場增速降至最低，為20.2%，2011年市場增長速率增加，達到22.8%;市場規模將達到375.4億元，其增長率高于整體廣告市場的增長。
1、網絡營銷已成為企業市場營銷的重要選擇
隨著互聯網的普及率日益提高，截至到2008年底，已經有超過2.9億人群通過互聯網來獲取信息。利用互聯網進行營銷已經成為廣告主市場營銷的必然選擇。據統計：2008年，超過100萬企業采用過互聯網營銷，采取的形式豐富多彩，包括在各類型網站投放圖形廣告、文字鏈廣告，利用搜索引擎進行競價排名營銷，利用游戲、視頻類媒體進行植入式廣告，利用社區類網站所進行的互動營銷。
2、網絡營銷行業價值鏈日益成熟推動市場快速發展
隨著網絡營銷行業的快速發展，行業的價值鏈日益成熟，與傳統營銷業類似，目前，網絡營銷行業已經形成了比較成熟的價值鏈，涵蓋了包括網絡媒體、網絡媒體代理、網絡廣告設計、廣告主在內的價值鏈體系。價值鏈上各環節緊密合作，共同推動網絡營市場保持快速發展。
3、營銷方式豐富多樣，提升營銷價值
得益于互聯網技術、網頁技術等的快速發展，互聯網為廣告主提供了越來越多的營銷方式，極大的豐富了廣告主的選擇、提升了互聯網營銷的價值。
面對200億的網絡營銷規模，中小企業對網絡營銷人才產生了大量的需求，但現在會網絡的人不會營銷，會營銷的人不會網絡，作為推進中國信息人才交流的專門機構，為加強網絡營銷人才隊伍建設，工業和信息化部人才交流中心為培養扶持網絡營銷專業人才，由國家工信部和人保部聯合認證，培訓網絡營銷工程師，唯一執行單位為國家工信部網絡營銷學院。
預計到2010年，整體市場增速降至最低，為20.2%，2011年市場增長速率增加，達到22.8%;市場規模將達到375.4億元，其增長率高于整體廣告市場的增長。
