內(nèi)容提示：2010年，國家廣電總局61號(hào)令正式實(shí)施。這一管理辦法的推出將改善電視的收視環(huán)境和廣告的播出環(huán)境，提高廣告的收視效率。同時(shí)極有可能加速電視廣告甚至整個(gè)廣告行業(yè)市場格局的變化。

       廣告行業(yè)的興衰一直被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的明顯風(fēng)向標(biāo)，而廣告市場的活躍程度在一定程度上是與經(jīng)濟(jì)市場的活躍程度成正比的，2009年的第一季度，我國GDP 即增長了6.1％。廣告市場總花費(fèi)達(dá)到1870億元，增長9.1％。中國廣告增長率高過了GDP增長率，而第二季度廣告市場花費(fèi)同樣保持了欣欣向榮的增長態(tài)勢(shì)。截止到2009年年末，中國廣告市場的信心才逐漸恢復(fù)。

        近年來，中國廣告市場的發(fā)展已經(jīng)成為了全球廣告業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，就如同穩(wěn)步快速提升的中國經(jīng)濟(jì)，為整體陷入低迷的世界廣告市場注入活力。2008年中國廣告市場受北京奧運(yùn)會(huì)的良好預(yù)期拉動(dòng)，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì)，總投放同比增長15%，達(dá)到4413億人民幣。2008年我國廣告經(jīng)營額達(dá)到1899.56億元，比上一年增長9.11%；廣告經(jīng)營單位18.58萬戶，比上一年增長7.62%；廣告從業(yè)人員126.64萬人，比上一年增長13.83%。2009年，中國電視廣告市場以15%的增幅高于整體市場的平均水平，2009年中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模為57．4億元，比2008年下降12．1％。2009年，中國移動(dòng)電視廣告市場收入規(guī)模為19．01億元人民幣，比上年上漲13％。商業(yè)樓宇電子屏廣告市場方面，2009年的市場收入規(guī)模達(dá)16．86億元人民幣，中國航空電子屏廣告市場在2009年的收入規(guī)模達(dá)5．28億元，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚(yáng)，全年市場規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長 21.9%。預(yù)計(jì)2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計(jì)突破300億元。

        2010年，國家廣電總局61號(hào)令正式實(shí)施。這一管理辦法的推出將改善電視的收視環(huán)境和廣告的播出環(huán)境，提高廣告的收視效率。同時(shí)極有可能加速電視廣告甚至整個(gè)廣告行業(yè)市場格局的變化。中國社會(huì)科學(xué)院預(yù)計(jì)，如果2010年世界金融危機(jī)不再進(jìn)一步嚴(yán)重惡化，中國GDP增長率將穩(wěn)步回升到9%左右。廣告量一向與GDP有正相關(guān)，預(yù)估2010年也將呈現(xiàn)上漲格局。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ノ磥韼啄陮�獲得更大范圍采用。3G開通將促使移動(dòng)廣告飛速發(fā)展。植入廣告也將成為未來幾年廣告業(yè)的新趨勢(shì)。隨著2010年上海世博會(huì)，廣州亞運(yùn)會(huì)，以及2011年深圳大運(yùn)會(huì)的舉行，我國的廣告業(yè)也將進(jìn)入一個(gè)新的階段。