消費熱點決定記憶程度，并呈現明顯的性別差異

     目前，戶外廣告投放量排行依次是：電信、房地產、服務業、金融、娛樂休閑、交通、家電和飲料；房地產、郵電通訊、服務業、交通類占了整個市場總投放的54%，是戶外投放的主流。國內的熱點行業房地產、電信業的戶外廣告投放量在近幾年一直牢牢地占據前兩位。從受眾反饋的結果來看，投放量居于前兩位的房地產廣告在受眾的印象里卻只排第六。

     調查對象印象最深的戶外廣告產品類型前三類依次是：IT或通訊產品、食品飲料、汽車和家電，服裝產品也有不低的比例。訪談中也有相似結果。顯然受眾的消費關注點在這幾類產品。

     不同性別，由于消費關注不同，對不同類別的戶外廣告產品印象差別也很大。女性調查對象中，對“服裝”、“美容健身”和“食品飲料”類產品的戶外廣告印象深刻的人的比例遠遠高于男性群體；女性調查對象對于“教育”、“藥品”、“醫療服務”產品的戶外廣告印象深刻的人的比例也高于男性群體。前三種是女性自身消費較多的產品，所以她們對于廣告的關注也更多，后三種產品，由于中國女性在家庭中的角色，可能對子女教育、醫療保健等問題考慮較多，所以對這類廣告關注也多于男性。

     男性群體中，對“汽車”、“房地產”、“煙草”和“IT或通訊產品”的戶外廣告印象深刻的人的比例遠遠高于女性群體：此外，男性群體中，對“金融”、“商業”、“旅游”、“酒類”和“國家或城市形象”產品的戶外廣告印象深刻的人的比例也高于女性群體。兩個群體中，對于“家電”產品的戶外廣告印象深刻的人的比例相當。對于不同產品的關注，不同性別的差別比較明顯，在這一點上可以根據產品的性別特質，明確戶外廣告的目標受眾，采取更有針對性的創意和投放策略。