2009年中國空調市場或將迎來轉機
http://www.cnkawayi.cn 2009-03-20 15:44 中企顧問網
本文導讀：2008年對于空調市場來說可謂天災人禍、內憂外患，經過一番洗禮的空調市場格局在2009年將趨于穩定，市場需求有望逐漸回暖，生產企業或將迎來新的轉機。
2008年對于空調市場來說可謂天災人禍、內憂外患，經過一番洗禮的空調市場格局在2009年將趨于穩定，市場需求有望逐漸回暖，生產企業或將迎來新的轉機。
2008年，銷量下降7.6%
2008年，全國大部分地區氣溫較往年偏高，傳統的空調銷售旺季“遇冷”，與此同時，國內房地產市場的深度調整和萎縮也直接導致空調交易量減少。2008年下半年，全球宏觀經濟環境突變，美國次貸危機引發全球金融風暴，中國空調產品出口業務受挫，國內市場競爭更為激烈，市場空間無法得到放大。而巨大庫存壓力引爆價格戰，空調市場持續低迷，銷量一路下滑，遭遇有史以來最寒冷的“冬天”。慧聰鄧白氏研究終端銷量監測數據顯示，2008年全年空調銷量達2116.8萬臺，較2007年下降了7.6%；銷售額達596.8億元，較2007年下降了2.3%。
2008年，空調產品結構相對穩定，壁掛式空調占用空間較小、價格低廉，仍保持空調市場的主流地位，銷量市場份額超過80%，遙遙領先于柜式空調。而各大空調廠家在市場上銷售的窗式、嵌入式空調以及家用中央空調仍處于市場導入期，占總體市場的份額小于0.5%。
2008年，空調市場不同類型的產品均價存在較大差異，壁掛式空調的均價為3245元，而柜式空調則為6080元。2008年排名前二十位的空調暢銷型號絕大多數為壁掛式，并以海爾、格力品牌的產品居多，均價在1500～4200元之間。
2009年，或將出現轉機
空調行業的整體衰退在進入2009年新冷凍年度后呈現逐月加劇的態勢，各空調廠商為降低庫存實行停產、減產計劃或轉變市場方向。自2008年第三季度以來，鋼材、銅、鋁等原材料的大幅度降價令空調生產成本有所降低，但來自龐大庫存的銷售壓力依然沉重，價格戰很可能被再次打響。慧聰鄧白氏研究預測，2009年一季度空調銷量將跌入谷底，上半年空調銷量將繼續這一態勢。隨著“家電下鄉”政策深入推進，空調成為“家電下鄉”政策新納入補貼范圍的幾類產品之一，農村市場對空調的需求將被進一步拉動。2009年下半年政策發揮的作用將逐漸顯現，空調市場將會出現一定的轉機。綜合目前市場運行狀況，慧聰鄧白氏研究預測，2009年空調行業全年銷量將達2195.1萬臺，增長率為3.7%；銷售額將達5437億元，增長率為-8.9%。
2009年空調產品類型結構將有一定程度的變化，壁掛式空調的市場份額將有所下降，而柜式空調及家用中央空調的市場份額將有所提升。
隨著小戶型住房漸成市場主流，房屋的裝修風格走向一體化、大客廳化，因此，消費者對柜式空調的關注呈上升趨勢，據預測，2009年柜式空調價格的降幅將在7%～10%之間，柜式空調的市場份額有望突破19%。
近年來，消費者健康環保意識不斷提升，2008年市場上空調產品多以負離子、換氣等賣點進行推廣。在這樣的市場大環境下，家用中央空調以其制冷速度快、便于統一家裝風格等產品特點獲得消費者認可，特別是可靈活設置通風口、甚至是引入新風預防空調病更是幫助家用中央空調提升人氣，成為低迷空調市場上的一個亮點。
2008年，銷量下降7.6%
2008年，全國大部分地區氣溫較往年偏高，傳統的空調銷售旺季“遇冷”，與此同時，國內房地產市場的深度調整和萎縮也直接導致空調交易量減少。2008年下半年，全球宏觀經濟環境突變，美國次貸危機引發全球金融風暴，中國空調產品出口業務受挫，國內市場競爭更為激烈，市場空間無法得到放大。而巨大庫存壓力引爆價格戰，空調市場持續低迷，銷量一路下滑，遭遇有史以來最寒冷的“冬天”。慧聰鄧白氏研究終端銷量監測數據顯示，2008年全年空調銷量達2116.8萬臺，較2007年下降了7.6%；銷售額達596.8億元，較2007年下降了2.3%。
2008年，空調產品結構相對穩定，壁掛式空調占用空間較小、價格低廉，仍保持空調市場的主流地位，銷量市場份額超過80%，遙遙領先于柜式空調。而各大空調廠家在市場上銷售的窗式、嵌入式空調以及家用中央空調仍處于市場導入期，占總體市場的份額小于0.5%。
2008年，空調市場不同類型的產品均價存在較大差異，壁掛式空調的均價為3245元，而柜式空調則為6080元。2008年排名前二十位的空調暢銷型號絕大多數為壁掛式，并以海爾、格力品牌的產品居多，均價在1500～4200元之間。
2009年，或將出現轉機
空調行業的整體衰退在進入2009年新冷凍年度后呈現逐月加劇的態勢，各空調廠商為降低庫存實行停產、減產計劃或轉變市場方向。自2008年第三季度以來，鋼材、銅、鋁等原材料的大幅度降價令空調生產成本有所降低，但來自龐大庫存的銷售壓力依然沉重，價格戰很可能被再次打響。慧聰鄧白氏研究預測，2009年一季度空調銷量將跌入谷底，上半年空調銷量將繼續這一態勢。隨著“家電下鄉”政策深入推進，空調成為“家電下鄉”政策新納入補貼范圍的幾類產品之一，農村市場對空調的需求將被進一步拉動。2009年下半年政策發揮的作用將逐漸顯現，空調市場將會出現一定的轉機。綜合目前市場運行狀況，慧聰鄧白氏研究預測，2009年空調行業全年銷量將達2195.1萬臺，增長率為3.7%；銷售額將達5437億元，增長率為-8.9%。
2009年空調產品類型結構將有一定程度的變化，壁掛式空調的市場份額將有所下降，而柜式空調及家用中央空調的市場份額將有所提升。
隨著小戶型住房漸成市場主流，房屋的裝修風格走向一體化、大客廳化，因此，消費者對柜式空調的關注呈上升趨勢，據預測，2009年柜式空調價格的降幅將在7%～10%之間，柜式空調的市場份額有望突破19%。
近年來，消費者健康環保意識不斷提升，2008年市場上空調產品多以負離子、換氣等賣點進行推廣。在這樣的市場大環境下，家用中央空調以其制冷速度快、便于統一家裝風格等產品特點獲得消費者認可，特別是可靈活設置通風口、甚至是引入新風預防空調病更是幫助家用中央空調提升人氣，成為低迷空調市場上的一個亮點。
