2009年陶瓷衛浴行業分析
http://www.cnkawayi.cn 2009-01-15 13:35 中企顧問網
本文導讀：2009年陶瓷衛浴行業分析
新聞事件：
陶瓷衛浴在2008年的日子絕對不比家具好。樓市交樓量以及在建樓盤數量的減少，使得陶瓷衛浴在傳統工裝領域的銷售受到了很大的影響。一些陶瓷品牌經銷商表示，2008年銷售成績比2007年下滑了四至五成。而煤、電、油等原材料的價格猛漲，讓大進大出的陶瓷行業叫苦不迭。據廣東省建材行業協會副會長陳環介紹，目前行業內超過三分之一的生產線已經處于停產或半停產狀態。
行業之困：
房地產行業作為建材行業的上游產業，其一舉一動對建材行業來說都有著不小的影響。樓市的低迷注定了陶瓷衛浴等建材行業在2008年乃至2009年都會是在艱難中行進。但如果企業自身只將希望放到房地產市場的回暖上，而不積極自救，其后果很難說樂觀。趁大家都在喘息的機會，抓緊時間研發新產品、加強企業內部管理，增加對企業員工的培訓都是積極自救的方式。
新聞表情：
陶瓷衛浴廠商——苦。看看建材賣場里門可羅雀的景象，就知道陶瓷衛浴經銷商們有多苦了。
記著點評：
國家新一輪拉動內需政策的出臺，第一條就是劃撥9000億元進行保障性住房的建設。這對于陶瓷衛浴企業來說無疑將是一個利好消息。這樣的機會不會總有，關鍵還是提升企業研發和營銷能力。
火,營銷推陳出新
新聞事件：
或許正應了那句俗話：“有壓力才有動力。”今年蕭條的市場環境，也催生出了陶瓷衛浴行業許多新鮮事物。
新中源陶瓷在營銷上推陳出新，在消費能力較強的區域組織異地團購，公司出資將消費者接到總部，五星級吃、住、行招待，將產品銷售與陶瓷文化傳播、旅游合為一體，收到了很好的效果，其組織的江西千人火車專列團購和溫州消費者包機團購都引來行業的廣泛關注。在許多省份都樹立了很好的品牌形象和號召力。
而在產品研發方面，陶瓷企業向衛浴發展也成為了2008年不少陶瓷企業的一個發展趨勢。前幾年的某某瓷磚或某某陶瓷，這幾年都變成某某衛浴。據業內人士透露，衛浴單項產品的利潤空間遠遠超過瓷磚。
行業之機：
俗話說“窮則思變”。在陶瓷衛浴行業也是如此。2008年許多新的概念橫空出世，展現了行業應對市場危機的睿智與沉著。
除了新中源陶瓷“坐飛機買瓷磚”的驚人之舉外，東鵬陶瓷推出了陶瓷品牌折扣店的概念。這一新奇的概念一經推出就收到了良好的反饋。而金意陶還玩起了體育營銷，當年財大氣粗的紅塔集團將西班牙皇家馬德里引入中國，而幾年之后，金意陶也不甘人后，將炙手可熱的英格蘭切爾西隊帶到了中國，同時也收納了一大批粉絲消費者。
新聞表情：
部分陶瓷廠家——竊喜精彩的創意只有少數人才能想得出來，所以當然要偷著樂咯。
記者點評：
“撐死膽大的，餓死膽小的”投機式發展已經成為歷史。現代化的企業要想發展，必須在產品研發、市場推廣、營銷策劃以及企業管理等方面有著綜合的實力。這同時也是一個“酒香也怕巷子深”的時代，只有最大限度地展示自己，才能吸引更多的消費者，為自己的發展掙夠本錢。
陶瓷衛浴在2008年的日子絕對不比家具好。樓市交樓量以及在建樓盤數量的減少，使得陶瓷衛浴在傳統工裝領域的銷售受到了很大的影響。一些陶瓷品牌經銷商表示，2008年銷售成績比2007年下滑了四至五成。而煤、電、油等原材料的價格猛漲，讓大進大出的陶瓷行業叫苦不迭。據廣東省建材行業協會副會長陳環介紹，目前行業內超過三分之一的生產線已經處于停產或半停產狀態。
行業之困：
房地產行業作為建材行業的上游產業，其一舉一動對建材行業來說都有著不小的影響。樓市的低迷注定了陶瓷衛浴等建材行業在2008年乃至2009年都會是在艱難中行進。但如果企業自身只將希望放到房地產市場的回暖上，而不積極自救，其后果很難說樂觀。趁大家都在喘息的機會，抓緊時間研發新產品、加強企業內部管理，增加對企業員工的培訓都是積極自救的方式。
新聞表情：
陶瓷衛浴廠商——苦。看看建材賣場里門可羅雀的景象，就知道陶瓷衛浴經銷商們有多苦了。
記著點評：
國家新一輪拉動內需政策的出臺，第一條就是劃撥9000億元進行保障性住房的建設。這對于陶瓷衛浴企業來說無疑將是一個利好消息。這樣的機會不會總有，關鍵還是提升企業研發和營銷能力。
火,營銷推陳出新
新聞事件：
或許正應了那句俗話：“有壓力才有動力。”今年蕭條的市場環境，也催生出了陶瓷衛浴行業許多新鮮事物。
新中源陶瓷在營銷上推陳出新，在消費能力較強的區域組織異地團購，公司出資將消費者接到總部，五星級吃、住、行招待，將產品銷售與陶瓷文化傳播、旅游合為一體，收到了很好的效果，其組織的江西千人火車專列團購和溫州消費者包機團購都引來行業的廣泛關注。在許多省份都樹立了很好的品牌形象和號召力。
而在產品研發方面，陶瓷企業向衛浴發展也成為了2008年不少陶瓷企業的一個發展趨勢。前幾年的某某瓷磚或某某陶瓷，這幾年都變成某某衛浴。據業內人士透露，衛浴單項產品的利潤空間遠遠超過瓷磚。
行業之機：
俗話說“窮則思變”。在陶瓷衛浴行業也是如此。2008年許多新的概念橫空出世，展現了行業應對市場危機的睿智與沉著。
除了新中源陶瓷“坐飛機買瓷磚”的驚人之舉外，東鵬陶瓷推出了陶瓷品牌折扣店的概念。這一新奇的概念一經推出就收到了良好的反饋。而金意陶還玩起了體育營銷，當年財大氣粗的紅塔集團將西班牙皇家馬德里引入中國，而幾年之后，金意陶也不甘人后，將炙手可熱的英格蘭切爾西隊帶到了中國，同時也收納了一大批粉絲消費者。
新聞表情：
部分陶瓷廠家——竊喜精彩的創意只有少數人才能想得出來，所以當然要偷著樂咯。
記者點評：
“撐死膽大的，餓死膽小的”投機式發展已經成為歷史。現代化的企業要想發展，必須在產品研發、市場推廣、營銷策劃以及企業管理等方面有著綜合的實力。這同時也是一個“酒香也怕巷子深”的時代，只有最大限度地展示自己，才能吸引更多的消費者，為自己的發展掙夠本錢。
