2008年前三季度中國內(nèi)地廣告市場分析
http://www.cnkawayi.cn 2008-11-25 09:45 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：2008年前三季度中國內(nèi)地廣告市場投放總額達到2604億元人民幣，較去年同期增長13%。但與2008年首季度17%的增幅相比，廣告市場整體增長呈放緩趨勢。全球金融風(fēng)暴和經(jīng)濟潛在性衰退將進一步稀釋廣告增長前景。
三鹿將鹿死誰手? 據(jù)CTR市場研究最新的廣告監(jiān)測報告顯示，2008年前三季度中國內(nèi)地廣告市場投放總額達到2604億元人民幣，較去年同期增長13%。但與2008年首季度17%的增幅相比，廣告市場整體增長呈放緩趨勢。全球金融風(fēng)暴和經(jīng)濟潛在性衰退將進一步稀釋廣告增長前景。
戶外媒體廣告下滑20%
在各媒體投放方面，今年前9個月電視媒體和平面媒體的廣告投放均明顯增加。電視媒體總投放達2063億元人民幣，較去年同期提升14個百分點。平面媒體的廣告投放強力反彈,其中，報紙廣告(385億元人民幣)同比增幅達20%。電臺媒體今年的“吸金”能力大幅下降，廣告投放僅增長3%。傳統(tǒng)戶外媒體受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達20%。
今年廣告增長料為11%~12%
據(jù)CTR廣告監(jiān)測報告顯示，2008年1~9月奧運贊助企業(yè)的廣告總投放約占中國廣告總投放的8%，奧運會帶給廣告市場的利好因素低于業(yè)內(nèi)人士的普遍預(yù)期。奶類廣告投放在今年前三季度保持穩(wěn)定增長。9月份牛奶“危機”爆發(fā),但9月的奶類廣告投放并沒有減少，同比增長31%，廣告成為企業(yè)危機公關(guān)的利器。
由于金融危機的沖擊以及北京奧運會的廣告激戰(zhàn)“透支”了企業(yè)的廣告預(yù)算，四季度廣告投放增速預(yù)計將進一步減緩。CTR預(yù)測2008年全年的廣告增長為11%~12%，而對于2009年，CTR持審慎樂觀態(tài)度。
戶外媒體廣告下滑20%
在各媒體投放方面，今年前9個月電視媒體和平面媒體的廣告投放均明顯增加。電視媒體總投放達2063億元人民幣，較去年同期提升14個百分點。平面媒體的廣告投放強力反彈,其中，報紙廣告(385億元人民幣)同比增幅達20%。電臺媒體今年的“吸金”能力大幅下降，廣告投放僅增長3%。傳統(tǒng)戶外媒體受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達20%。
今年廣告增長料為11%~12%
據(jù)CTR廣告監(jiān)測報告顯示，2008年1~9月奧運贊助企業(yè)的廣告總投放約占中國廣告總投放的8%，奧運會帶給廣告市場的利好因素低于業(yè)內(nèi)人士的普遍預(yù)期。奶類廣告投放在今年前三季度保持穩(wěn)定增長。9月份牛奶“危機”爆發(fā),但9月的奶類廣告投放并沒有減少，同比增長31%，廣告成為企業(yè)危機公關(guān)的利器。
由于金融危機的沖擊以及北京奧運會的廣告激戰(zhàn)“透支”了企業(yè)的廣告預(yù)算，四季度廣告投放增速預(yù)計將進一步減緩。CTR預(yù)測2008年全年的廣告增長為11%~12%，而對于2009年，CTR持審慎樂觀態(tài)度。
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