機遇和危機

　　過去的十多年中，櫥柜行業(yè)快速崛起，年產值已超過300億元，帶動上下游相關產業(yè)經(jīng)濟超過萬億元，在這一階段中，櫥柜行業(yè)的發(fā)展基本是一帆風順的，品牌企業(yè)銷售渠道擴張十分迅速。

　　但對于一個利潤被過度削薄的行業(yè)而言，在目前的環(huán)境下，困守還是突圍？改制還是轉型？這是一個極為敏感但必須抉擇的問題。記者認為，攻還是守，一是看時機，這是天時；二是看本身實力和能力，這是地利；三是看渠道和人才，這是人和。

　　要想在機遇到來之際拔得頭籌，企業(yè)應加大產品創(chuàng)新力度、拓展營銷思維、改革管理模式。對有條件的企業(yè)而言，目前正是圈地、圈人的最好時機。

　　差異化策略是戰(zhàn)略定位的明智選擇

　　產品差異化是一個老調重彈的問題，但產品差異化卻又極其重要，因為它是保證市場占有率的重要因素之一。產品差異化主要體現(xiàn)三個方面，一是材種差異化，二是工藝技術差異化，三是市場針對性差異化。

　　無論哪一條做到極致，都會取得比較理想的市場效果。

　　同時，市場細分化也是重要一環(huán)，所謂市場細分化，是和產品差異化中的市場針對性相關的，不同品牌的產品檔次定位不同，同一品牌的不同品類定位不同，企業(yè)必須不斷研究市場，發(fā)覺新的細分市場，并盡快成為這個細分領域的強者。今天的市場已經(jīng)不是大一統(tǒng)，一副藥方包治百病的格局。

　　行業(yè)未來總體發(fā)展前景依舊看好

　　根據(jù)國家相關政策披露，"十二五"期間，全國將建設保障房3600萬套，同時，中國城鎮(zhèn)化發(fā)展的方向依舊不會改變，加之經(jīng)濟的快速發(fā)展必然會給消費者帶來高品質的生活要求，因此，櫥柜行業(yè)的前景依舊光明。

　　當然，前景光明并不等于每家企業(yè)都有機會，機會只屬于有準備的企業(yè)。在目前房產限購沒有任何松動跡象的情勢下，櫥柜企業(yè)受到的影響短期內不會減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新之路，才能開拓新的藍海。

　　隨著國內櫥柜整體環(huán)境不理想的大背景之下，國內櫥柜行業(yè)發(fā)展逐漸走向"兩極分化"的發(fā)展趨勢。有專家分析稱，從國內櫥柜發(fā)展現(xiàn)狀等因素來看，在這種的發(fā)展趨勢之下，櫥柜行業(yè)將會有著發(fā)展機遇與行業(yè)危機并行的時代。

　　一方面，實力品牌繼續(xù)攻城掠地，全國擴張，搶占市場份額，獲得發(fā)展契機；另一方面，一些抗風險能力較弱的品牌發(fā)展停滯甚至退步。

      對于木櫥柜企業(yè)來說，相關部門肯定會通過管理的提升、政策的傾斜、監(jiān)督的強化，鼓勵產業(yè)規(guī)模化、集群化發(fā)展，來支持優(yōu)勢企業(yè)兼并重組、做大做強龍頭企業(yè)，這也將會為行業(yè)重組和洗牌提供有力的支撐。