在2012年的行業(yè)陰霾散去的同時(shí)，2013年的市場(chǎng)火熱的銷(xiāo)售情況就給文化用品市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。我們分析認(rèn)為，2013年辦公文具行業(yè)將出現(xiàn)以下三大變化：

     辦公文具行業(yè)出現(xiàn)回暖跡象

     寒冬、回暖，一直都是行業(yè)最炙手可熱的關(guān)鍵詞。從2010年~2012年，文具生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商望眼欲穿期盼市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖，卻屢屢失望，零售市場(chǎng)始終低迷不前，沒(méi)有回暖的跡象。進(jìn)入2013，市場(chǎng)似乎真的有了可喜的變化。書(shū)寫(xiě)工具需求增加，買(mǎi)賣(mài)市場(chǎng)十分活躍，企事業(yè)單位都進(jìn)入了新一輪的文具采購(gòu)，因此市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)情況比較良好。

     而也有相當(dāng)一部分文具零售商對(duì)市場(chǎng)依舊抱悲觀態(tài)度，他們認(rèn)為長(zhǎng)時(shí)間的低迷已經(jīng)使得市場(chǎng)積重難返，不是說(shuō)反彈就能反彈，許多文具品牌代理商也已然元?dú)獯髠�，渠道布局早被打亂，三年內(nèi)文具業(yè)很難再重現(xiàn)爆棚局面。

     辦公文具業(yè)新的促銷(xiāo)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)主題

     廠家促銷(xiāo)無(wú)疑是2012年文具市場(chǎng)最有效的促銷(xiāo)手段和行業(yè)熱詞。通過(guò)一波一波的工廠促銷(xiāo)，這種隱形的價(jià)格戰(zhàn)讓文具經(jīng)銷(xiāo)商在淡市中搶占不少市場(chǎng)份額。今年市場(chǎng)主打的促銷(xiāo)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)主題將會(huì)是什么？但2013年似乎不能再簡(jiǎn)單復(fù)制，消費(fèi)者已經(jīng)摸清了文具商家的套路，了解了這種形式的受益度。今年的促銷(xiāo)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)主題或?qū)�圍繞設(shè)計(jì)和高效的元素來(lái)展開(kāi)，更加順應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變化。

     辦公文具業(yè)流行風(fēng)格和色彩趨勢(shì)會(huì)改變局面

     如同時(shí)裝一樣，今年文具流行的風(fēng)格和色彩趨勢(shì)會(huì)是怎樣呢？結(jié)合國(guó)內(nèi)外流行指數(shù)分析，高雅、睿智而又深邃的藍(lán)色將是今年辦公文具用品的主流性色。另外一種流行顏色將會(huì)是原色，是皮質(zhì)和木質(zhì)材料本身的自然顏色，如軟皮本等文具產(chǎn)品不經(jīng)過(guò)后期過(guò)度上色、貼皮等加工，將憑借暗啞的低調(diào)和順滑的觀感贏得各年齡層消費(fèi)者的親睞。