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2013年中國廚電行業前景分析

http://www.cnkawayi.cn  2013-05-02 13:03  中企顧問網

本文導讀:我們認為廚電行業未來的整合速度會進一步加快,并且市場整合者必須具備1)全國性的服務體系;2)全國性的分銷網絡;3)良好的品牌認可度,從而實現對眾多區域性品牌的整合。

       油煙機、燃氣灶大廚電產品普及較傳統大白電晚,目前,無論從內銷量角度,還是保有量角度,廚電行業的銷售規模均具備長期的成長空間。2012年,洗衣機、冰箱的內銷量分別為油煙機產品的1.7倍和2.9倍。從保有量角度來看,城鎮居民油煙機表優良僅公布到2006年,為68.78%,農村居民2010年的油煙機保有量為11.11%,對比冰、洗城鎮近100%,農村50%左右的保有量具有較大的差距。

1999-2012年中國油煙機銷售走勢圖:萬臺


2012年中國主要家電銷量對比分析:萬臺

產品
銷量:萬臺
抽油機
2058
洗衣機
3489
冰箱
5940

資料來源:中企顧問網整理

       我們認為廚電行業未來的整合速度會進一步加快,并且市場整合者必須具備1)全國性的服務體系;2)全國性的分銷網絡;3)良好的品牌認可度,從而實現對眾多區域性品牌的整合。我們認為最終的市場格局可能發展到1)中端市場:由美的、海爾等已經具有全國分銷體系,并且在消費者中具有品牌認知度的綜合性品牌參與整合;2)高端市場:由2-3個具有優秀全國性服務體系,且具有較高品牌及產品美譽度的專業化品牌完成市場整合。

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