2013年中國膳食營養補充劑行業競爭格局
http://www.cnkawayi.cn 2013-03-08 09:48 中企顧問網
本文導讀：中國膳食營養補充劑2012年的市場規模大約700億元左右，其中非直銷市場規模約為160億元左右，大約占20%-25%。
我國膳食營養補充劑行業首先是依托直銷巨頭安利中國的力量開始起步。安利中國在市場早期階段對消費者展開了大量的營養及健康知識、觀念的普及教育，改變了消費者對傳統保健食品的誤區，培養了產品消費需求。隨后，藥店、商超、郵購、品牌連鎖等非直銷渠道開始逐步建立和成型，且其產品結構更加豐富，市場規模也快速擴大。
中國膳食營養補充劑2012年的市場規模大約700億元左右，其中非直銷市場規模約為160億元左右，大約占20%-25%。由于中國法律和市場的原因，直銷渠道與非直銷渠道相互隔離，直銷領域的企業與非直銷領域的企業通常不產生正面的競爭。
以安利中國、完美中國為代表的直銷企業仍然占據著較大市場份額，安利中國1995年在中國開業，2011年膳食營養補充劑產品零售額（含稅）180億元左右，約占中國30%的市場份額。完美中國1994年成立，2011年的保健食品產品零售額（含稅）約35-40億元。此外，作為第一批獲得中國直銷經營許可證的如新（中國）2003年成立，在中國也有超過10億元的投資（注，如新集團自1984年于美國猶他州普羅沃市成立，全球年營業額超越15億美元。
而在非直銷企業中，近年來以湯臣倍健為代表的企業發展迅速。湯臣倍健公司產品在2011年的零售額約為27億元（零售額是指產品在銷售終端的銷售金額，并非指各個公司的銷售收入。產品零售額與公司銷售收入之間的差額包括產品增值稅、經銷商和零售商毛利），在膳食營養補充劑總體市場中占比約為7%左右，在膳食營養補充劑非直市場的占比約為30%左右。
中國膳食營養補充劑2012年的市場規模大約700億元左右，其中非直銷市場規模約為160億元左右，大約占20%-25%。由于中國法律和市場的原因，直銷渠道與非直銷渠道相互隔離，直銷領域的企業與非直銷領域的企業通常不產生正面的競爭。
以安利中國、完美中國為代表的直銷企業仍然占據著較大市場份額，安利中國1995年在中國開業，2011年膳食營養補充劑產品零售額（含稅）180億元左右，約占中國30%的市場份額。完美中國1994年成立，2011年的保健食品產品零售額（含稅）約35-40億元。此外，作為第一批獲得中國直銷經營許可證的如新（中國）2003年成立，在中國也有超過10億元的投資（注，如新集團自1984年于美國猶他州普羅沃市成立，全球年營業額超越15億美元。
而在非直銷企業中，近年來以湯臣倍健為代表的企業發展迅速。湯臣倍健公司產品在2011年的零售額約為27億元（零售額是指產品在銷售終端的銷售金額，并非指各個公司的銷售收入。產品零售額與公司銷售收入之間的差額包括產品增值稅、經銷商和零售商毛利），在膳食營養補充劑總體市場中占比約為7%左右，在膳食營養補充劑非直市場的占比約為30%左右。
