1、出口穩定，內銷自然增長

    國內外經濟形勢影響了玩具消費增速。2012年1-9月份，玩具制造業實現營業收入949億元，累計同比增長11.03%，實現利潤總額36億元，同比增速為23.26%。

    《2012-2016年中國玩具行業市場深度調研及發展戰略咨詢報告》指出：我國是世界最大的玩具出口國，而歐美是世界最大的玩具消費市場。2012年以來歐債危機持續發酵，全球金融危機的影響下，玩具出口受到影響，目前基本維持穩定。從趨勢來看，經銷商提前備貨“圣誕訂單”通常集中在第三季度，推動每年9月份達到我國玩具出口峰值，出口同比增速進入第三季度后逐季提升。2012年10月玩具出口總額13億美元，同比增加13.49%，環比減少9.58%。

    零售方面，文娛用品的消費呈穩定增長趨勢，但由于勞動成本的上升，以及部分出口企業轉內銷，市場競爭愈發激烈。義烏小商品指數顯示，目前玩具行業受益于消費旺季，景氣高企，但市場對后市信心相對不足。中企顧問網認為玩具行業處于轉型時期，優勢公司通過創新產品、增加產品的文化含量、提升附加值等方式加速轉型升級，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

    2、嬰童用品消費市場發展潛力巨大

    我國人口基數高，每年都會有數百萬的嬰兒出生，加上第三次嬰兒潮的“80后”一代也正步入結婚和生育階段，帶來第四次嬰兒潮。中企顧問網調查發現：隨著生活方式的變化，玩具在家長心目中的定位也逐漸發生改變，從最初的玩物喪志，到用于開發智力，至今“80后”家長更愿意消費玩具寓教于樂、伴隨孩子快樂成長，嬰童用品消費市場發展潛力巨大，看好嬰童用品行業的發展。由于玩具更新換代較快，具有研發優勢和自主品牌的龍頭企業才能在市場競爭中站穩腳跟。