嬰幼兒家電發展現狀及前景預測
http://www.cnkawayi.cn 2012-09-05 13:22 中企顧問網
本文導讀：有關專家表示，嬰幼兒小家電市場是一個新興市場，能完全得到消費者的認可將需要打一嘲持久戰”。有業內專家指出，嬰幼兒小家電行業的銷售額有望在2014年突破80億元。
蒸蛋器、暖奶器、理發器、踢被提醒器……種類繁多的嬰幼兒小家電如今在網上銷售異常火爆。
據悉，異軍突起的嬰幼兒小家電市場被看做是傳統家電的一個全新細分市場。有業內專家指出，嬰幼兒小家電行業的銷售額有望在2014年突破80億元。在巨大的市場需求下，嬰幼兒小家電線上銷售受到關注與熱捧，但線下銷售卻依然被市場遺忘。
記者在一些大的網上商城進行搜索，發現嬰幼兒小家電在網上銷售火爆。這些產品的價格從幾十元到幾百元不等，同時交易量也十分龐大。但一進入大型家電賣場，卻很難找到嬰幼兒小家電的蹤跡，只有在一些嬰幼兒用品專賣店才有銷售，而且種類遠不及網上商城的豐富。
據不完全調查統計數據顯示，目前家電賣場中嬰幼兒小家電產品不足整個市場的5%，而有購買欲的嬰幼兒小家電消費群體卻高達28%。
對于這種情況，相關從業人員表示，在網上商城中賣家無需巨額的資金來支持嬰幼兒小家電的銷售，銷售方式比較靈活，消費者可以先下單，賣家再根據下單情況進行采購，實體店則要提前備貨，需要巨大的資金鏈來維持運營。而且相對于普通家電來說，嬰幼兒小家電的客戶群體有限，且產品使用期有限，由此嬰幼兒小家電實體賣場難以形成。
“這些家電看起來挺誘人的，但是，使用的時候發現也沒那么實用。自己買了一個消毒器，沒用幾天就壞了，后來自己就用熱水來消毒了，也挺好的。”一位消費者告訴記者。目前很多消費者認為，嬰幼兒小家電產品主要是玩概念“自我炒作”。
記者在市場中調查發現，嬰幼兒小家電產品的價格也存在“虛高”。“兒童并非真正的消費者，決定是否購買的還是兒童的父母，兒童對父母購買的影響力極其有限。”一位營銷專家告訴記者。
相關專家表示，嬰幼兒小家電市場目前尚未成熟，質量難以保證。由于大部分嬰幼兒小家電本身的技術含量不高，生產進入門檻較低，網上銷售的很多嬰幼兒小家電都是小廠生產的。更重要的是，目前嬰幼兒小家電還沒有專門的產品標準，市場上銷售的產品質量參差不齊，安全性及售后服務等都還存在諸多問題，網上商城為主的銷售方式也使形勢更加嚴峻。同時涉足該領域的知名企業較少，小品牌實力較弱難以進入實體賣場，這也是造成網上熱賣而實體難尋的尷尬銷售局面的原因之一。
有關專家表示，嬰幼兒小家電市場是一個新興市場，能完全得到消費者的認可將需要打一場“持久戰”。相關企業不僅要利用線上渠道的既有優勢，還要進一步利用線下渠道不可替代的優勢，開發出符合現階段行業特質和企業資源的差異點，只有這樣才能在高增長的行業中取得快速發展。
據悉，異軍突起的嬰幼兒小家電市場被看做是傳統家電的一個全新細分市場。有業內專家指出，嬰幼兒小家電行業的銷售額有望在2014年突破80億元。在巨大的市場需求下，嬰幼兒小家電線上銷售受到關注與熱捧，但線下銷售卻依然被市場遺忘。
記者在一些大的網上商城進行搜索，發現嬰幼兒小家電在網上銷售火爆。這些產品的價格從幾十元到幾百元不等，同時交易量也十分龐大。但一進入大型家電賣場，卻很難找到嬰幼兒小家電的蹤跡，只有在一些嬰幼兒用品專賣店才有銷售，而且種類遠不及網上商城的豐富。
據不完全調查統計數據顯示，目前家電賣場中嬰幼兒小家電產品不足整個市場的5%，而有購買欲的嬰幼兒小家電消費群體卻高達28%。
對于這種情況，相關從業人員表示，在網上商城中賣家無需巨額的資金來支持嬰幼兒小家電的銷售，銷售方式比較靈活，消費者可以先下單，賣家再根據下單情況進行采購，實體店則要提前備貨，需要巨大的資金鏈來維持運營。而且相對于普通家電來說，嬰幼兒小家電的客戶群體有限，且產品使用期有限，由此嬰幼兒小家電實體賣場難以形成。
“這些家電看起來挺誘人的，但是，使用的時候發現也沒那么實用。自己買了一個消毒器，沒用幾天就壞了，后來自己就用熱水來消毒了，也挺好的。”一位消費者告訴記者。目前很多消費者認為，嬰幼兒小家電產品主要是玩概念“自我炒作”。
記者在市場中調查發現，嬰幼兒小家電產品的價格也存在“虛高”。“兒童并非真正的消費者，決定是否購買的還是兒童的父母，兒童對父母購買的影響力極其有限。”一位營銷專家告訴記者。
相關專家表示，嬰幼兒小家電市場目前尚未成熟，質量難以保證。由于大部分嬰幼兒小家電本身的技術含量不高，生產進入門檻較低，網上銷售的很多嬰幼兒小家電都是小廠生產的。更重要的是，目前嬰幼兒小家電還沒有專門的產品標準，市場上銷售的產品質量參差不齊，安全性及售后服務等都還存在諸多問題，網上商城為主的銷售方式也使形勢更加嚴峻。同時涉足該領域的知名企業較少，小品牌實力較弱難以進入實體賣場，這也是造成網上熱賣而實體難尋的尷尬銷售局面的原因之一。
有關專家表示，嬰幼兒小家電市場是一個新興市場，能完全得到消費者的認可將需要打一場“持久戰”。相關企業不僅要利用線上渠道的既有優勢，還要進一步利用線下渠道不可替代的優勢，開發出符合現階段行業特質和企業資源的差異點，只有這樣才能在高增長的行業中取得快速發展。
