2021-2027年中國動漫行業發展態勢與市場供需預測報告
http://www.cnkawayi.cn 2021-06-03 10:49 中企顧問網
2021-2027年中國動漫行業發展態勢與市場供需預測報告2021-6
動漫，即動畫、漫畫的合稱，指動畫與漫畫的集合，取這兩個詞的第.一個字合二為一稱之為“動漫”，與游戲無關，并非專業術語。其中，日本動漫是動漫領域中的典型代表，是動漫領域的領軍人。在很多場合，“動漫”一詞被誤用于指“動畫”，十分容易引發歧義。
動畫的概念不同于一般意義上的動畫片，動畫是一種綜合藝術，它是集合了繪畫、漫畫、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式。最早發源于19世紀上半葉的英國，興盛于美國，中國動畫起源于20世紀20年代。動畫是一門年青的藝術，1892年10月28日埃米爾·雷諾首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學影戲，標志著動畫的正式誕生，同時埃米爾·雷諾也被譽為“動畫之父”。動畫藝術經過了100多年的發展，已經有了較為完善的理論體系和產業體系，并以其獨特的藝術魅力深受人們的喜愛。
中企顧問網發布的《2021-2027年中國動漫行業發展態勢與市場供需預測報告》共十四章。首先介紹了動漫相關概念及發展環境，接著分析了中國動漫規模及消費需求，然后對中國動漫市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國動漫面臨的機遇及發展前景。您若想對中國動漫有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 中國動漫產業發展綜述
1.1.1 中國動漫產業界定
1.1.2 中國動漫產業生命周期
（1）動漫產業的發展特征分析
（2）動漫產業發展周期階段判斷
1.2 中國動漫產業扶持政策分析
1.2.1 2015-2019年全國動漫產業政策分析
1.2.2 廣電總局推動國產動漫產業發展的措施
1.3 中國動漫產業經濟發展環境分析
1.3.1 國內GDP增長分析
1.3.2 社會消費品零售總額分析
1.3.3 就業創業形勢分析
1.3.4 宏觀經濟走勢預測
1.3.5 居民收入增長情況
1.3.6 經濟環境對產業的影響分析
第二章 國際動漫產業現狀與典型商業模式
2.1 全球動漫產業的競爭格局
2.1.1 全球動漫產業的競爭格局
2.1.2 美國動漫產業的競爭地位
2.1.3 日本動漫產業的競爭地位
2.1.4 韓國動漫產業的競爭地位
2.1.5 全球動漫產業競爭趨勢預判
2.2 主要國家動漫產業發展模式
2.2.1 美國：集團壟斷原創模式
2.2.2 日本：原創為主，外包為輔模式
2.2.3 韓國：原創為重點，服務外包為主模式
2.3 國際動漫產業典型商業模式案例解析
2.3.1 全產業鏈經營商業模式：迪士尼
（1）迪士尼發展路徑
（2）迪士尼動漫影視作品的競爭地位
（3）迪士尼商業模式簡圖
（4）迪士尼戰略與價值主張
（5）迪士尼盈利模式分析
（6）迪士尼的關鍵業務分析
（7）迪士尼的核心資源分析
（8）迪士尼的客戶關系分析
（9）迪士尼的銷售渠道分析
2.3.2 高度集中的高價值商業模式：皮克斯
（1）皮克斯發展路徑
（2）皮克斯的市場定位
（3）皮克斯的關鍵業務分析
1）動漫創意
2）動漫制作
3）后期制作
（4）皮克斯的核心資源分析
（5）皮克斯的營銷方式分析
（6）皮克斯商業模式的借鑒
1）融資運作方面
2）內容創作方面
3）產品營銷方面
4）人才培養方面
2.3.3 其他國際知名動漫企業商業模式解析
（1）動畫企業：夢工廠
1）夢工廠的發展路徑
2）夢工廠的成功作品
3）夢工廠業務組合
4）夢工廠的價值主張分析
5）夢工廠的資源配置
6）夢工廠的競爭優勢
（2）動漫玩具公司：孩之寶
1）孩之寶的發展路徑
2）孩之寶的客戶定位
3）孩之寶的關鍵業務
第三章 中國動漫產業發展現狀分析
3.1 中國動漫產業整體規模
3.2 中國動漫產業細分市場現狀
3.2.1 中國動畫制作行業
（1）中國動畫制作行業現狀分析
1）國產電視動畫片產量
2）國產動畫電影票房
3）中國動畫片產量預測分析
（2）中國國產動畫片題材變化情況
3.2.2 中國漫畫雜志行業
（1）中國漫畫雜志市場現狀分析
（2）中國漫畫雜志市場競爭格局
（3）中國漫畫雜志行業發展特點
3.2.3 中國動漫展會行業
（1）中國動漫展會市場發展現狀
（2）中國動漫展會市場區域分布
3.2.4 中國網絡動漫行業
（1）中國網絡動漫市場分析
1）網絡動漫市場發展概況
2）網絡動漫市場發展特點
（2）中國網絡動漫企業分析
1）主要動漫網站運營分析
2）主要動漫網站分布
（3）中國網絡動漫全市場分析
1）布卡漫畫
2）有妖氣漫畫
3）騰訊動漫
4）漫畫鳥
5）快看漫畫
6）暴走漫畫
7）咪咕動漫
8）愛動漫
9）追追漫畫
10）漫畫幫
11）有趣島
（4）中國網絡動漫發展前景
1）市場空間日益擴大
2）投資規模不斷增加
3.2.5 中國手機動漫行業
（1）中國手機動漫行業發展狀況
1）手機漫畫發展分析
2）手機動畫發展分析
（2）中國手機動漫行業市場規模
1）用戶規模
2）市場規模
（3）中國原創手機動漫大賽分析
1）歷屆原創手機動漫大賽舉辦情況
2）大賽對手機動漫發展的影響
（4）中國手機動漫市場調查
1）對手機動漫感興趣的程度
2）手機動漫的使用類型
3）手機動漫的使用習慣
4）對手機動漫的評價
5）對手機動漫形式的評價
第四章 中國動漫產業典型商業模式案例解析
4.1 中國動漫產業商業模式概述
4.1.1 中國動漫產業商業模式
（1）“浙江經濟”模式
（2）“中國制造業”模式
（3）“大資本”模式
4.1.2 中國動畫片的商業模式
（1）中國動畫片的市場結構
（2）中國動畫片的三種商業模式
4.2 中國動漫企業商業模式剖析
4.2.1 動漫企業商業模式中的價值主張分析
4.2.2 動漫企業商業模式中的市場定位分析
（1）動漫影視作品定位
（2）動漫消費品定位
（3）動漫游戲定位
（4）動漫樂園定位
4.2.3 動漫企業商業模式中的現金流結構分析
（1）動漫產業的收入來源
（2）動漫產業鏈的利益分配格局
（3）動漫企業兩種典型盈利模式
4.2.4 動漫企業商業模式中的關鍵業務分析
（1）動漫創意
（2）動漫影視作品拍攝
（3）動漫影視發行
（4）音像制品制作
（5）公司品牌經營
（6）主題樂園運營
（7）動漫品牌授權
（8）動漫衍生品制造
（9）動漫游戲制作
4.2.5 動漫企業的融資方式分析
（1）政府投資
（2）播出機構投資
（3）產業外投資
（4）項目包裝融資
（5）上市融資
（6）銀行融資
（7）國際風險投資
4.2.6 動漫企業商業模式中的關鍵資源分析
（1）商業模式中通用關鍵資源分析
（2）動漫企業的核心資源分析
4.2.7 動漫企業商業模式中的銷售渠道分析
（1）動漫產業發行銷售渠道
（2）動漫影視作品銷售方式
（3）動漫電影銷售渠道
4.2.8 動漫企業商業模式中的重要伙伴分析
（1）商業模式中重要伙伴的通用模型
（2）動漫企業商業模式中的典型伙伴
4.3 中國動漫產業典型商業模式案例
4.3.1 縱向一體化商業模式：奧飛動漫
（1）奧飛動漫的發展路徑
（2）奧飛動漫的產品與定位
（3）奧飛動漫商業模式簡圖
（4）奧飛動漫的價值主張分析
（5）奧飛動漫的關鍵業務分析
（6）奧飛動漫的核心資源分析
（7）奧飛動漫的重要伙伴分析
（8）奧飛動漫的收入來源分析
（9）奧飛動漫的客戶關系分析
（10）奧飛動漫的渠道網絡分析
（11）奧飛動漫的成本結構分析
4.3.2 綜合運營平臺商業模式：萬豪卡通
（1）萬豪卡通的發展路徑
（2）萬豪卡通的產品與定位
（3）萬豪卡通商業模式簡圖
（4）萬豪卡通的價值主張分析
（5）萬豪卡通的收入來源分析
（6）萬豪卡通的關鍵業務分析
（7）萬豪卡通的核心資源分析
（8）萬豪卡通的重要伙伴分析
（9）萬豪卡通的客戶關系分析
（10）萬豪卡通的渠道通路分析
（11）萬豪卡通的成本結構分析
4.3.3 全產業鏈+多元化商業模式：華強文化科技集團
（1）華強文化科技集團的發展路徑
（2）華強文化科技集團的發展戰略
（3）華強文化科技集團的業務體系
（4）華強文化科技集團商業模式簡圖
（5）華強文化科技集團的價值主張分析
（6）華強文化科技集團的盈利模式分析
（7）華強文化科技集團的關鍵業務分析
（8）華強文化科技集團的核心資源分析
（9）華強文化科技集團主要客戶分析
（10）華強文化科技集團的渠道通路分析
（11）華強文化科技集團經營狀況分析
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
第五章 中國動漫產業典型企業商業模式評析
5.1 動畫企業商業模式解析
5.1.1 上海河馬動畫設計股份有限公司
（1）上海河馬動畫設計股份有限公司發展情況分析
（2）公司商業模式解剖
（3）公司商業模式評析
5.1.2 廣東原創動力文化傳播有限公司
（1）廣東原創動力文化傳播有限公司分析
（2）公司商業模式解剖
（3）公司商業模式評析
5.1.3 辰卡通集團有限公司
（1）公司發展基本情況分析
（2）公司商業模式解剖
（3）公司商業模式評析
5.1.4 杭州宏夢卡通發展有限公司
（1）公司發展基本情況分析
（2）公司商業模式解剖
（3）公司商業模式評析
5.1.5 環球數碼媒體科技研究（深圳）有限公司
（1）公司發展基本情況分析
（2）環球數碼商業模式解剖
（3）環球數碼商業模式評析
5.1.6 上海美術電影制片廠
（1）公司發展基本情況分析
（2）公司商業模式解剖
（3）美影廠商業模式評析
5.2 動漫游戲企業商業模式解析
5.2.1 完美世界（于2016年7月28日退市）
（1）完美世界發展路徑分析
（2）完美世界商業模式解剖
（3）完美世界商業模式評析
5.2.2 蘇州蝸牛
（1）蘇州蝸牛發展路徑分析
（2）蘇州蝸牛商業模式解剖
（3）蘇州蝸牛商業模式評析
5.2.3 騰訊科技
（1）騰訊科技發展路徑分析
（2）騰訊科技商業模式解剖
（3）騰訊科技商業模式評析
5.2.4 上海盛大
（1）上海盛大發展路徑分析
（2）上海盛大商業模式解剖
（3）上海盛大商業模式評析
5.3 動漫消費品企業商業模式解析
5.3.1 動漫玩具企業：驊威股份
（1）驊威股份發展路徑分析
（2）驊威股份商業模式解剖
（3）驊威股份商業模式評析
5.3.2 動漫服飾企業：美盛文化
（1）美盛文化發展路徑分析
（2）美盛文化商業模式解剖
（3）美盛文化商業模式評析
5.4 動漫授權企業商業模式解析：廣州藝洲人
5.4.1 廣州藝洲人發展路徑分析
5.4.2 廣州藝洲人商業模式解剖
5.4.3 廣州藝洲人商業模式評析
第六章 中國動漫產業鏈發展困局與出路
6.1 動漫產業鏈結構分析
6.1.1 動漫產業鏈結構與流程
6.1.2 動漫產業鏈內主體企業
6.1.3 動漫產品的層次與結構
6.2 動漫產業鏈各環節運營狀況
6.2.1 漫畫制作：原創漫畫幾近空白
6.2.2 動畫制作：以國家動畫產業基地為主
6.2.3 動畫播出：已有多個專門的卡通頻道
6.2.4 圖書出版及音像發行：發展阻力較大
6.2.5 手機動漫：以運營商基地為主
6.2.6 衍生品市場：開發不足，處在初級階段
（1）衍生品市場現狀分析
（2）衍生品市場前景分析
1）我國人均玩具消費支出遠低于世界主要國家
2）人口結構的調整對嬰童行業具有較大的影響
3）親子文化造成嬰童用品需求“剛性”
4）將超越美國成為全球最大的嬰童消費市場
6.3 中國動漫產業鏈的困局
6.3.1 產業鏈缺失
6.3.2 動漫營銷觀念落伍
6.3.3 動漫產業的發行體系不健全
6.3.4 進口片的低價傾銷導致國產片價格很低
6.3.5 缺乏人才
6.3.6 各環節中的問題
6.4 產業鏈困局的突破：商業模式打造
6.4.1 我國動漫企業虧本經營
6.4.2 動漫企業依靠政府補貼生存
6.4.3 動漫產業最大的利潤來自于衍生品
6.4.4 動漫產業的成功需要行業成功的商業模式
第七章 中國動漫產業發展前景與投資建議
7.1 中國動漫產業發展前景分析
7.1.1 中國動漫產業發展的新思路
7.1.2 中國動漫產業發展的傳統思路
（1）傳統發行渠道—電視臺
（2）傳統發行渠道—院線
7.1.3 中國動漫產業發展前景預測
（1）“IP為王”的時代
（2）全產業鏈布局
7.2 中國動漫產業投資發展建議
7.2.1 中國動漫產業投資領域建議
（1）動漫產業鏈不同環節投融資建議
（2）不同類型動漫企業投融資建議
7.2.2 中國動漫產業投融資運作建議
（1）重點關注手機新媒體
（2）關注政策動態，挖掘新的投資渠道
（3）大力開發動漫衍生產品
圖表目錄：
圖表 1：《動漫企業認定管理辦法》對動漫企業的界定
圖表 2：中國動漫產業發展歷程簡介
圖表 3：2015-2019年中國動漫產業相關政策
圖表 4：廣電總局推動國產動漫產業發展的措施
圖表 5：廣電總局扶持國產動畫電影的9條政策
圖表 6：2015-2019年GDP和各產業累計同比實際增速
圖表 7：2015-2019年社會消費品零售總額同比增速
圖表 8：2015-2019年城鎮登記失業率走勢
圖表 9：2015-2019年全國居民人均收入增長情況（單位：元，%）
圖表 10：全球動漫產業競爭格局簡析
圖表 11：迪士尼品牌價值鏈
圖表 12：迪士尼產業架構
圖表 13：全球歷史票房收入排名前100名的電影各制片商占比（單位：%）
圖表 14：迪士尼在電影歷史Best-seller榜（DVD，VHS，藍光等各種主流媒介）中排名（單位：個）
圖表 15：迪士尼動漫影視作品所獲榮譽
圖表 16：2015-2019年迪士尼消費品業務各分部收入（單位：百萬美元）
圖表 17：迪士尼商業模式簡圖
圖表 18：2015-2019年迪士尼公司影視娛樂業務收入（單位：百萬美元）
圖表 19：2015-2019年迪士尼公司主題公園及度假村業務各分部收入（單位：百萬美元）
圖表 20：迪士尼關鍵業務
圖表 21：2019年迪士尼公司各分部收入（單位：百萬美元）
圖表 22：皮克斯發展路徑
圖表 23：皮克斯后期制作過程
圖表 24：夢工廠的發展路徑
圖表 25：夢工廠部分成功作品（單位：億美元）
圖表 26：夢工廠競爭優勢
圖表 27：孩之寶的產業鏈
圖表 28：孩之寶玩具游戲品牌
圖表 29：孩之寶關鍵業務
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