2020-2026年中國互聯(lián)網傳媒市場深度評估與投資戰(zhàn)略咨詢報告
http://www.cnkawayi.cn 2020-08-03 10:46 中企顧問網
2020-2026年中國互聯(lián)網傳媒市場深度評估與投資戰(zhàn)略咨詢報告2020-8
在互聯(lián)網時代，人人都可以成為信息內容的生產者和傳播者，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網的融合更加深入，新聞與娛樂的界限模糊不清。數(shù)字經濟是當今世界范圍內達成高度共識的經濟發(fā)展形態(tài)，應該成為傳媒經濟研究的前提和參照系。隨著互聯(lián)網與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產業(yè)已經成為中國數(shù)字經濟的重要組成部分。2018年，中國正邁入改革開放的第五個十年，國家政治經濟穩(wěn)步發(fā)展為文化傳媒發(fā)展奠定了基礎，機構改革與機制創(chuàng)新也為傳媒業(yè)的更新升級創(chuàng)造了良好的環(huán)境，傳媒業(yè)未來五年預計還將保持兩位數(shù)增長，預計2020年有望突破3萬億。
傳媒既包括多種形態(tài)的媒介設備與信息基礎設施，也包括多種媒體業(yè)態(tài)或媒體組織，還包括內容生產和數(shù)據(jù)存儲的機構等，是多種媒介形態(tài)、多種媒體業(yè)態(tài)以及社會信息系統(tǒng)乃至全球信息系統(tǒng)的互聯(lián)互動的大系統(tǒng)。
近20年來，由于互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，傳媒產業(yè)的體系結構一次次被顛覆和重構，至今也還在動態(tài)變化之中。
整個20世紀可以說是大眾媒體的時代，書、報、刊、廣播、電視、電影等包攬了20世紀的人類信息生活的主要部分；而進入21世紀，大眾媒體開始衰微，被稱為傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網被稱為“新媒體”；10年前傳媒產業(yè)結構還可以說是四分天下：紙質媒體、電波媒體、互聯(lián)網媒體、手機移動媒體等；如今傳統(tǒng)媒體相加起來也就只占到整個傳媒市場的五分之一左右。市場整個顛倒過來了，昔日的主流媒體現(xiàn)在成了網絡媒體的內容供應商。
互聯(lián)網廣告和網絡游戲成為傳媒產業(yè)發(fā)展中最快的部分，網絡視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與閱讀是增長潛力最大的細分市場。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網的界限已漸消融，原有的行業(yè)劃分方式和分析模型難以體現(xiàn)傳媒產業(yè)全貌與變化。
隨著互聯(lián)網與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產業(yè)已經成為中國數(shù)字經濟的重要組成部分。
選取 A 股互聯(lián)網傳媒行業(yè)上市公司共計 132 家進行統(tǒng)計，其中包括影視動漫行業(yè)公司 30 家、網絡游戲行業(yè)公司 27 家、營銷服務行業(yè)公司 24 家、圖書出版行業(yè)公司 22家、互聯(lián)服務行業(yè)公司 15 家、有線電視行業(yè)公司 11 家，以及教育體育等其他行業(yè)公司 3 家。
所選傳媒類公司子行業(yè)分布（企業(yè)數(shù)量）
所選傳媒類公司子行業(yè)分布（市值）
中企顧問網發(fā)布的《2020-2026年中國互聯(lián)網傳媒市場深度評估與投資戰(zhàn)略咨詢報告》共四章。首先介紹了中國互聯(lián)網傳媒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、互聯(lián)網傳媒整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國互聯(lián)網傳媒行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了互聯(lián)網傳媒市場競爭格局。隨后，報告對互聯(lián)網傳媒做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國互聯(lián)網傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對互聯(lián)網傳媒產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國互聯(lián)網傳媒行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
1.1 傳媒產業(yè)定義
1.1.1 傳媒產業(yè)定義
1.1.2 傳媒產業(yè)在國民經濟中的地位分析
1.2 傳媒產業(yè)政策環(huán)境分析
1.2.1 傳媒產業(yè)管理體制
（1）主管部門
（2）監(jiān)管體制
1.2.2 傳媒產業(yè)主要政策及法律法規(guī)
1.2.3 傳媒產業(yè)體制改革進展分析
（1）報刊體制改革進展
（2）圖書出版發(fā)行體制改革進展
（3）廣播電視體制改革進展
（4）音像出版業(yè)體制改革進展
（5）電影體制改革進展
1.3 傳媒產業(yè)經濟環(huán)境分析
1.3.1 國際宏觀經濟環(huán)境分析
（1）國際宏觀環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
（2）國際宏觀經濟發(fā)展預測
1.3.2 國內宏觀經濟環(huán)境分析
（1）國內宏觀經濟發(fā)展現(xiàn)狀
（2）國內宏觀經濟發(fā)展預測
1.4 傳媒產業(yè)社會環(huán)境分析
1.4.1 輿論多元化
1.4.2 公民展開新聞運動
1.4.3 傳媒市場“碎片化”
1.4.4 社群圈子形成
1.4.5 判據(jù)感性化
第2章：互聯(lián)網傳媒所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
2.1 互聯(lián)網發(fā)展規(guī)模分析
2.1.1 互聯(lián)網網民規(guī)模
2.1.2 互聯(lián)網資源規(guī)模
2.2 互聯(lián)網經濟發(fā)展分析
2.2.1 網絡經濟規(guī)模
2.2.2 網絡應用結構
2.2.3 網絡經濟細分市場發(fā)展分析
（1）電子商務市場發(fā)展分析
（2）網絡廣告市場發(fā)展分析
（3）網絡游戲市場發(fā)展分析
2.3 互聯(lián)網傳媒產業(yè)發(fā)展分析
2.3.1 互聯(lián)網傳媒產業(yè)基本狀況
2.3.2 互聯(lián)網傳媒產業(yè)細分市場情況
（1）新聞網站
（2）網絡視頻
（3）搜索引擎
（4）即時通信
（5）網絡社區(qū)
（6）微博
（7）郵件列表
（8）數(shù)字音樂
2.4 互聯(lián)網傳媒產業(yè)主要變化分析
2.4.1 國家政策變化
2.4.2 技術和新產業(yè)業(yè)態(tài)變化
2.4.3 融資變化
2.4.4 重大事件
2.5 互聯(lián)網傳媒產業(yè)發(fā)展趨勢分析
第3章：三網融合對互聯(lián)網影響分析
3.1 三網融合概述
3.1.1 三網融合定義及涉及領域
3.1.2 三網融合包含四要素分析
3.1.3 發(fā)展三網融合的積極意義
3.2 三網融合利益格局分析
3.2.1 三網融合產業(yè)鏈利益競爭關系
3.2.2 三網融合受益方分析
（1）設備提供商在融合前期受益
（2）有線運營商與內容制作商長遠受益
3.2.3 三網融合產業(yè)鏈投資機會分析
（1）設備提供商
（2）網絡服務商
（3）服務及內容提供商
3.3 三網融合對互聯(lián)網的影響分析
3.3.1 三網融合下互聯(lián)網的地位
3.3.2 三網融合下互聯(lián)網的創(chuàng)新發(fā)展
3.4 2013年以來三網融合進展分析
3.4.1 運營商加大投資力度
3.4.2 三網融合用戶數(shù)量取得突破
3.4.3 各地區(qū)三網融合制定試點與實施方案
3.5 三網融合未來展望
3.5.1 三網融合發(fā)展障礙分析
（1）體制障礙
（2）監(jiān)管體制障礙
（3）技術挑戰(zhàn)
3.5.2 三網融合發(fā)展建議
（1）設立第三方監(jiān)管機構
（2）完善產業(yè)標準與法規(guī)
（3）形成合作競爭機制
（4）打造良好的生態(tài)系統(tǒng)
3.5.3 三網融合未來展望
（1）長遠前景
（2）2019年發(fā)展前景
第4章：互聯(lián)網傳媒產業(yè)投融資現(xiàn)狀分析及建議
4.1 互聯(lián)網傳媒產業(yè)投資特性分析
4.1.1 傳媒產業(yè)進入壁壘分析
（1）規(guī)模經濟壁壘
（2）產品差異化壁壘
（3）資源壁壘
（4）資金壁壘
4.1.2 傳媒產業(yè)盈利因素分析
（1）決策型人才因素
（2）產業(yè)價值鏈因素
（3）創(chuàng)意因素
4.1.3 傳媒產業(yè)盈利模式分析
（1）廣播電視盈利模式
（2）新媒體盈利模式
（3）出版類傳媒盈利模式
4.2 互聯(lián)網傳媒產業(yè)投融資現(xiàn)狀分析
4.2.1 互聯(lián)網傳媒產業(yè)投融資環(huán)境變化
（1）信貸環(huán)境變化
（2）金融支持政策
4.2.2 互聯(lián)網傳媒新股投融資概況
4.2.3 互聯(lián)網傳媒上市企業(yè)概況
（1）傳媒上市企業(yè)總市值概況
（2）傳媒上市企業(yè)運營概況
（3）傳媒上市企業(yè)盈利概況
凈利潤率方面，全行業(yè)凈利潤率為 13.4%，同比下降 108bps，顯示行業(yè)整體盈利能力有所下滑，去年同期則是同比小幅增加 8bps 至 14.5%。 分版塊來看，影視動漫板塊凈利潤率為 18.3%， 同比增加 238bps，主要是由于光線傳媒凈利潤同比增長 17.07 億元。其他板塊凈利潤率均有所下滑，網絡游戲板塊凈利潤率同比下降 221bps 至 22.0%，但仍為各板塊中最高；營銷服務板塊凈利潤率同比下降 210bps 至 8.7%，為各板塊中最低。 全行業(yè)上半年 ROE 為 4.8%，同比下降 19bps。 其中網絡游戲、有線電視板塊下降較多，網絡游戲板塊 ROE 下降 103bps 至 5.6%，有線電視板塊 ROE 下降 41bps 至 2.7%。
所選傳媒類公司凈利率
4.2.4 互聯(lián)網傳媒企業(yè)上市潮解讀
4.3 傳媒產業(yè)投資建議
4.3.1 互聯(lián)網傳媒產業(yè)投資機會分析
4.3.2 互聯(lián)網傳媒產業(yè)投資風險分析
（1）政策管制風險
（2）宏觀經濟波動風險
（3）關聯(lián)產業(yè)需求變動風險
（4）傳媒企業(yè)所有制風險
4.3.3 互聯(lián)網傳媒產業(yè)投資建議
（1）適當加大廣告投入
（2）繼續(xù)發(fā)展影視行業(yè)
（3）爭當動漫行業(yè)領導者
（4）加大數(shù)字化出版投入
圖表目錄：
圖表1：2008-2018年中國傳媒產業(yè)總產值占GDP比重走勢圖（單位：億元，%）
圖表2：傳媒產業(yè)主要監(jiān)管部門及職責
圖表3：網絡視頻監(jiān)管主要機構
圖表4：《倍增計劃》重點扶持行業(yè)“十二五”發(fā)展目標
圖表5：2002-2018年中國GDP增長速度（單位：百萬元，%）
圖表6：2010-2018年中國居民消費者價格指數(shù)同比增長情況（單位：%）
圖表7：2010-2018年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（單位：%）
圖表8：2018年全國固定資產投資（不含農戶）同比增速（單位：%）
圖表9：2010-2018年中國社會消費品零售總額同比增速（單位：%）
圖表10：2008-2018年中國貨物進出口總額（單位：億美元）
圖表11：2010-2018年中國廣義貨幣（平方米）增長速度（單位：%）
圖表12：2004-2018年中國網民規(guī)模與普及率（單位：萬人，%）
圖表13：2011-2018中國互聯(lián)網基礎資源對比（單位：個，塊/32，Mbps，%）
圖表14：2011-2018年中國IPv4地址資源變化情況（單位：萬個，%）
圖表15：2009-2018年中國Ipv6地址資源變化情況（單位：塊/32）
圖表16：2018年止中國分類域名數(shù)（單位：個，%）
圖表17：2018年止中國分類CN域名數(shù)（單位：個，%）
圖表18：2009-2018年中國網站數(shù)量變化（單位：萬個）
圖表19：2006-2018年中國網頁數(shù)量變化（單位：億個，%）
圖表20：2009-2018年中國國際出口帶寬變化情況（單位：Mbps，%）
圖表21：2008-2018年中國網絡經濟市場規(guī)模及預測（單位：億元，%）
圖表22：2010-2018年各類網絡應用使用率（單位：萬，%）
圖表23：2006-2018年中國網絡廣告市場規(guī)模及預測（單位：億元，%）
圖表24：2008-2018年中國網絡廣告市場結構及趨勢預測（單位：%）
圖表25：2003-2018年中國網絡游戲用戶付費市場規(guī)模及預測（單位：億元，%）
圖表26：2003-2018年中國網絡游戲細分領域收入結構分布（單位： %）
圖表27：2011-2018年網絡新聞用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%）
圖表28：2011-2018年網絡視頻用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%）
圖表29：2006-2018年中國搜索引擎市場規(guī)模及預測（單位：億元，%）
