2020-2026年中國電影營銷服務行業發展態勢與未來前景預測報告
http://www.cnkawayi.cn 2020-06-04 11:11 中企顧問網
2020-2026年中國電影營銷服務行業發展態勢與未來前景預測報告2020-6
根據新聞出版廣電總局電影局的權威數據，2017年中國電影總票房達到559.11億元，以22.8%的同比增速回歸“快車道”；其中國產電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國產電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長11.19%。
若以最終票房來衡量營銷效果，由第三方主導營銷的影片平均票房為3.77億元，顯著高于制片方主導營銷的影片3.21億元的平均票房。由此，從一定程度上來看，第三方機構作為更加專業的營銷主體給予影片的票房助力更為明顯，未來預計將在營銷市場中持續擴大優勢，占據主流地位。
根據統計，2014年以來我國觀影人次持續增長，從2014年的8.34億人次增至2017年的16.23億人次，特別是2017年，觀影人次同比增速從2016年的9%提升至18%，重回增長快車道。2016年美國售出的電影票數皆13.2億張左右，人均購買的電影票數量約為3.8張/年，對比我國人均購買1.18張/年的電影票數量，我國電影市場存在可觀空間亟待挖掘。
2014-2017年觀影人次情況
數據來源：公開資料整理
2014-2017年銀幕數量和上座率情況
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2020-2026年中國電影營銷服務行業發展態勢與未來前景預測報告》共七章。首先介紹了中國電影營銷行業市場發展環境、電影營銷整體運行態勢等，接著分析了中國電影營銷行業市場運行的現狀，然后介紹了電影營銷市場競爭格局。隨后，報告對電影營銷做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國電影營銷行業發展趨勢與投資預測。您若想對電影營銷產業有個系統的了解或者想投資中國電影營銷行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 電影營銷服務行業的界定
1.1.1 電影營銷服務的概念
1.1.2 電影營銷服務的分類
（1）線上電影營銷
（2）線下電影營銷
1.1.3 電影營銷服務行業的界定
1.1.4 電影營銷服務行業特性
（1）周期性
（2）區域性
（3）季節性
1.1.5 電影營銷服務行業產業鏈分析
1.2 中國電影營銷服務行業發展環境分析
1.2.1 電影營銷服務行業政策環境分析
（1）行業管理體制
（2）行業主要政策法規
1.2.2 電影營銷服務行業經濟環境分析
（1）國內外宏觀經濟環境分析
（2）現代服務業經濟環境分析
1.2.3 電影營銷市場環境分析
（1）電影營銷意識分析
（2）電影營銷市場規模分析
1.3 報告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述
第2章：中國電影營銷服務行業發展分析
2.1 國外電影營銷服務行業發展分析
2.1.1 國外電影營銷服務業發展現狀分析
（1）電影營銷外包趨勢明顯
（2）線下電影營銷服務上升趨勢明顯
（3）整合電影營銷傳播服務發展迅速
2.1.2 國外知名電影營銷服務機構分析
2.2 中國電影營銷服務行業發展分析
2.2.1 中國電影營銷服務業的發展歷程
（1）電影營銷服務業的起步階段（1997年以前）
（2）電影營銷服務業多元化發展階段（1997年以來）
（3）電影營銷服務業快速發展階段（2004年至今）
2.2.2 中國電影營銷服務業的發展現狀分析
（1）電影營銷手段多元化
（2）整合電影營銷傳播服務需求擴大
（3）跨國電影營銷服務巨頭加速介入我國電影營銷服務業
2.2.3 中國線上電影營銷服務需求分析
2.2.4 中國線下電影營銷服務需求分析
（1）線下電影營銷服務行業經營模式
（2）終端電影營銷服務的需求分析
（3）活動電影營銷服務的需求分析
（4）會議會展服務的需求分析
2.2.5 電影營銷服務行業投資兼并與重組分析
（1）國外電影營銷服務行業投資兼并與重組分析
（2）國內電影營銷服務行業投資兼并與重組分析
2.3 中國電影營銷服務行業發展趨勢分析
2.3.1 電影營銷服務行業發展前景分析
2.3.2 電影營銷服務行業發展趨勢分析
（1）線下電影營銷
（2）網絡電影營銷
（3）終端電影營銷
（4）行業整合
第3章：中國電影營銷服務行業關聯行業分析
3.1 中國傳媒行業發展分析
3.1.1 全球傳媒產業發展現狀分析
根據統計，29部巨制電影的平均票房收入約為1.69億美元，在扣除銷售稅和影院分成后，片方可以收到北美票房的53%和國際票房的41%，再扣除用于影院發行的平均9800萬美元的營銷費用，只剩下約7000萬美元。在家庭音像發行方面，這29部電影平均每部取得了1.343億美元的收入，除掉平均2190萬美元的營銷費用和3050萬美元的制作成本后，平均凈收益為8190萬美元，利潤率相較影院發行要高很多。
根據統計，，通過授權衍生品開發而創造的平均收為1150萬美元，然而約2/3的衍生開發收入來自于最頂級的兩部超級大片，29部電影中只有1/3電影的衍生品收入超過100萬美元。
29部好萊塢大片的平均收入（萬美元）
數據來源：公開資料整理
29部好萊塢大片的平均收入結構（%）
數據來源：公開資料整理
（1）全球傳媒產業發展概況
（2）全球傳媒產業發展特征
3.1.2 中國傳媒所屬產業發展總體概況
（1）總產值及增長情況
（2）市場規模及增長情況
（3）市場結構
（4）產業形態
3.1.3 中國傳媒產業發展現狀分析
（1）傳統媒體產業發展現狀分析
（2）新媒體產業發展現狀分析
3.1.4 中國傳媒產業發展趨勢分析
3.2 中國廣告行業發展分析
3.2.1 廣告業發展現狀分析
（1）廣告業整體增長平穩
（2）廣告業發展不均衡性突出
（3）跨國廣告集團大舉進入我國市場
3.2.2 廣告行業市場狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場狀況
（3）消費者媒體接觸行為
3.2.3 廣告行業市場規模分析
（1）2014-2019年廣告業經營狀況
（2）2014-2019年媒體廣告經營情況
（3）2014-2019年廣告公司經營情況
（4）2014-2019年廣告花費市場情況
3.2.4 廣告行業市場競爭分析
（1）專業廣告公司與媒體企業間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭
（4）廣告公司區域市場之間的競爭分析
3.2.5 廣告業細分市場發展分析
（1）報紙廣告發展分析
（2）期刊廣告發展分析
（3）電視廣告發展分析
（4）廣播廣告發展分析
（5）網絡廣告發展分析
（6）戶外電子屏廣告發展分析
3.2.6 廣告業發展趨勢及前景分析
第4章：中國電影營銷行業發展分析
4.1 中國電影營銷行業概述
4.1.1 電影營銷及電影營銷行業產生的背景
（1）電影營銷的概念
（2）電影營銷行業產生的背景
4.1.2 行業的管理體制和主要法律法規
（1）行業管理體制概述
（2）行業主要自律規章及產業政策
4.2 國際電影營銷行業發展狀況分析
4.2.1 國際電影營銷行業發展現狀分析
4.2.2 國際電影營銷行業發展特點分析
（1）地區發展不平衡
（2）多品牌經營模式
（3）收購是企業成長的主要手段之一
（4）人力資源是行業的核心資源
4.3 中國電影營銷行業發展狀況分析
4.3.1 中國電影營銷行業發展的歷史
4.3.2 中國電影營銷行業發展現狀分析
（1）電影營銷行業規模分析
（2）電影營銷行業競爭格局分析
4.3.3 中國電影營銷行業特點分析
（1）行業增長迅速
（2）專業人才缺乏流動率較高
（3）客戶所處行業分布較為集中
（4）客戶地域分布較為集中
（5）客戶性質多為企業
（6）外資收購頻繁
4.3.4 中國電影營銷行業制約因素分析
（1）品牌效應
（2）客戶基礎
（3）人力資源
（4）公司規模
（5）資源積累
4.3.5 中國電影營銷行業發展趨勢分析
第5章：中國電影營銷咨詢行業發展分析
5.1 中國電影營銷咨詢行業概述
5.1.1 電影營銷咨詢的概念
5.1.2 電影營銷咨詢的目的與類別
（1）電影營銷咨詢的目的
（2）電影營銷咨詢的類別
5.1.3 電影營銷咨詢行業的發展背景及階段
（1）萌芽期：點子電影營銷階段
（2）發展期：電影營銷策劃階段
（3）成型期：系統化電影營銷階段
（4）整合期：整合創新階段
5.2 國際電影營銷咨詢行業發展狀況分析
5.2.1 國際電影營銷咨詢行業發展現狀分析
5.2.2 國際電影營銷咨詢行業發展趨勢分析
5.2.3 國際電影營銷咨詢行業知名企業分析
（1）麥肯錫
（2）羅蘭貝格
（3）波士頓
（4）特勞特
5.3 中國電影營銷咨詢行業發展狀況分析
5.3.1 中國電影營銷咨詢行業發展概況
5.3.2 中國電影營銷咨詢行業競爭格局分析
（1）不同性質企業競爭格局
（2）不同業務領域競爭格局
5.3.3 中國電影營銷咨詢行業制約因素分析
（1）戰略因素
（2）管理因素
（3）人才因素
（4）品牌因素
（5）服務因素
5.3.4 中國電影營銷咨詢行業發展趨勢分析
（1）行業整合
（2）新興行業的電影營銷咨詢需求巨大
（3）國內中小企業的電影營銷需求比例將快速增長
（4）與客戶的合作程度不斷加深
第六章中國社會消費品零售行業領先企業競爭力分析
6.1 自在傳媒
6.1.1 企業發展基本情況
6.1.2 企業主營業務分析
6.1.3 企業競爭優勢分析
6.1.4 企業經營狀況分析
6.2 光合映畫
6.2.1 企業發展基本情況
6.2.2 企業主營業務分析
6.2.3 企業競爭優勢分析
6.2.4 企業經營狀況分析
6.3 影行天下
6.3.1 企業發展基本情況
6.3.2 企業主營業務分析
6.3.3 企業競爭優勢分析
6.3.4 企業經營狀況分析
6.4 比格魔威
6.4.1 企業發展基本情況
6.4.2 企業主營業務分析
6.4.3 企業競爭優勢分析
6.4.4 企業經營狀況分析
第7章：中國電影營銷服務行業投資分析
7.1 中國電影營銷服務行業投資特性分析
7.1.1 電影營銷服務行業進入壁壘分析
（1）客戶認同的壁壘
（2）線下執行網絡的壁壘
（3）資金壁壘
（4）人才壁壘
7.1.2 電影營銷服務行業盈利因素分析
7.1.3 電影營銷服務行業盈利模式分析
7.2 中國電影營銷服務行業發展影響因素分析
7.2.1 有利因素分析
（1）電影營銷市場支出不斷擴大
（2）線下電影營銷市場發展迅速
（3）企業電影營銷外包程度不斷深化
（4）國家產業政策支持力度不斷加大
7.2.2 不利因素分析
（1）行業的認知度相對較低
（2）電影營銷服務機構實力較弱
（3）電影營銷服務專業人才短缺
7.3 中國電影營銷服務行業投資建議
7.3.1 電影營銷服務行業投資機會分析
7.3.2 電影營銷服務行業投資風險分析
7.3.3 投資建議：關注電影營銷服務公司
（1）中國上市電影營銷企業步入擴張期
（2）華誼嘉信
（3）藍色光標
圖表目錄：
圖表：線上電影營銷服務與線下電影營銷服務對比
圖表：國內電影營銷服務行業公司現有業務類型
圖表：電影營銷服務行業產業鏈
圖表：2014-2019年中國傳媒產業總產值及增長率（單位：億元，%）
圖表：2014-2019年中國傳媒產業各行業市場規模（單位：億元）
圖表：2014-2019年中國傳媒產業各行業市場規模及增長率（單位：億元，%）
圖表：中國傳媒產業各行業市場結構
圖表：2014-2019年中國傳媒產業形態主要表現
圖表：中國傳媒產業規模及增長率預測（單位：億元，%）
