2020-2026年中國廣告行業發展趨勢與投資戰略報告
http://www.cnkawayi.cn 2020-05-22 11:46 中企顧問網
2020-2026年中國廣告行業發展趨勢與投資戰略報告2020-5
中企顧問網發布的《2020-2026年中國廣告行業發展趨勢與投資戰略報告》共十四章。首先介紹了中國廣告行業市場發展環境、廣告整體運行態勢等，接著分析了中國廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了廣告市場競爭格局。隨后，報告對廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對廣告產業有個系統的了解或者想投資中國廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分 產業環境透視
第.一節 廣告業定義、分類及原則
一、廣告的定義
二、廣告的功能
三、廣告的種類
四、廣告的原則
第二節 廣告的本質與作用分析
一、廣告的本質與構成分析
二、廣告的策劃流程的制定
三、廣告市場定價作用探析
四、廣告對消費行為影響分析
五、廣告對公共領域影響分析
第三節 廣告與品牌、營銷關系概述
一、廣告的影響力關聯品牌傳播
二、廣告與品牌形象之塑造分析
三、企業的品牌定位與廣告策略
四、廣告與營銷戰略的關系解析
五、廣告創作在營銷中注意問題
第二章 廣告行業市場環境及影響分析（PEST）
第.一節 廣告行業政治法律環境（P）
一、行業管理體制分析
二、行業主要法律法規
三、廣告行業標準
四、行業相關發展規劃
1、廣告行業國家發展規劃
2、廣告行業地方發展規劃
五、政策環境對行業的影響
第二節 行業經濟環境分析（E）
一、宏觀經濟形勢分析
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析
第三節 行業社會環境分析（S）
一、廣告產業社會環境
1、人口環境分析
2、教育環境分析
3、文化環境分析
4、中國城鎮化率
二、社會環境對行業的影響
三、廣告產業發展對社會發展的影響
第四節 行業技術環境分析（T）
一、廣告技術分析
1、技術水平總體發展情況
2、我國廣告行業新技術研究
二、廣告技術發展水平
1、我國廣告行業技術水平所處階段
2、與國外廣告行業的技術差距
三、2019年廣告技術發展分析
四、行業主要技術發展趨勢
五、技術環境對行業的影響
第二部分 行業深度分析
第三章 我國廣告行業運行現狀分析
第.一節 我國廣告行業發展狀況分析
一、我國廣告行業發展階段
二、我國廣告行業發展總體概況
三、我國廣告行業發展特點分析
四、我國廣告行業商業模式分析
第二節 我國廣告行業發展現狀
一、我國廣告行業市場規模
二、我國廣告行業發展分析
三、中國廣告企業發展分析
四、我國廣告市場價格分析
1、廣告市場定價機制組成
2、廣告市場價格影響因素
第三節 2016-2019年我國廣告市場運行情況分析
一、中國廣告市場總體概況
1、2016-2019年全媒體廣告刊例花費同比增幅
2、2016-2019年傳統廣告刊例花費同比增幅
3、2016-2019年各媒介廣告刊例花費變化
4、2016-2019年各媒介廣告增長貢獻量
二、2016年傳統媒介花費TOP20廠商
1、廣告刊例花費Top20廠商
2、廣告刊例花費Top20品牌
第四節 2019年中國廣告市場發展形勢分析
一、廣告市場發展“主流”和“非主流”趨勢
1、全球廣告市場發展良好
2、發達國家的廣告勢頭均放緩
二、2019年廣告市場增長情況
三、2019年廣告行業媒體競爭格局
四、廣告費用格局——藥品類廣告支撐市場增長
五、2014-2019年傳統廣告花費前20品牌集中度
六、2019年不同預算規模廣告主對當年營銷預算
七、廣告受眾趨勢及營銷大事件分析
1、黃金時段廣告均價與廣告頭條流量價值對比
2、OTT沖擊傳統互聯網和傳統電視
3、視頻網站內容付費盈利模式沖擊
4、數據、大數據、人工智能對廣告行業的影響
第三部分 市場全景調研
第四章 中國傳統媒體廣告市場發展情況及投放策略
第.一節 電視廣告市場發展情況及投放策略
一、2015-2019年電視廣告刊例收入變化
二、2015-2019年電視廣告時長變化
三、電視廣告花費和時長
1、2015-2019年電視各級頻道廣告刊例收入變化
2、2015-2019年電視各級頻道廣告總時長變化
四、省級衛視的廣告時長變化
五、電視廣告花費TOP5行業
1、電視廣告刊例花費TOP5行業變化
2、電視主要行業花費前五品類變化
3、不同級別衛視電視廣告刊例TOP5行業的花費變化
六、電視廣告花費TOP10品牌
1、電視廣告花費TOP10品牌變化
2、各級電視頻道廣告花費TOP10品牌及變化
3、品牌數量前15位的省級衛視
七、電視廣告發展趨勢與發展策略
第二節 電臺廣告市場發展情況及投放策略
一、廣告刊例收入變化
二、廣告時長變化情況
三、不同時段廣告花費/時長同比變化
四、廣告花費TOP5行業
1、電視廣告刊例花費TOP5行業變化
2、主要行業花費前五品類的變化
五、廣告花費TOP10品牌變化
六、電臺廣告發展趨勢與發展策略
第三節 報紙廣告市場發展情況及投放策略
一、報紙廣告收入變化情況
二、報紙廣告面積變化情況
三、報紙廣告花費TOP5行業
四、報紙廣告花費TOP10品牌
五、報紙廣告發展趨勢與發展策略
第四節 雜志廣告市場發展情況及投放策略
一、雜志廣告收入變化情況
二、雜志廣告面積變化情況
三、雜志廣告花費TOP5行業
四、雜志廣告花費TOP10品牌
五、雜志廣告發展趨勢與發展策略
第五章 戶外廣告市場發展情況及投放策略
第.一節 戶外廣告市場發展分析
一、戶外廣告特征影響分析
1、戶外廣告投放特點分析
2、戶外廣告主要類型介紹
3、戶外廣告分類功能分析
4、戶外廣告特征要求分析
5、戶外廣告影響城市文化
二、戶外廣告市場發展分析
1、中國戶外廣告發展現狀
2、戶外電子屏廣告市場規模
3、戶外電子屏廣告主統計情況
4、戶外電子屏廣告細分行業規模
5、主要行業戶外廣告投放狀況
6、重點品牌戶外廣告投放狀況
7、戶外電子屏廣告重點市場動態
第二節 戶外廣告市場運行情況及投放策略
一、戶外廣告收入變化情況
二、戶外廣告面積變化情況
三、戶外廣告花費TOP5行業
四、戶外廣告花費TOP10品牌
五、戶外廣告投放策略
1、戶外廣告投放時間選擇
2、戶外廣告投放地段選擇
3、戶外廣告投放媒體類型選擇
六、戶外廣告發展趨勢與發展策略
第三節 戶外廣告市場趨勢前景分析
一、戶外廣告分類發展趨勢
二、二三線城市的發展潛力
三、戶外廣告發展趨勢分析
四、戶外廣告價格上漲趨勢
五、戶外廣告進入LED時代
第六章 新媒體廣告市場發展情況及投放策略
第.一節 新媒體廣告市場發展現狀
一、新媒體廣告投放形式
二、新媒體廣告市場總體結構
三、物聯網時代新媒體廣告的機遇和挑戰
四、新媒體環境下廣告植入的發展趨勢分析
五、新媒體環境下我國廣告產業的轉型研究
六、新媒體廣告市場規模預測
第二節 網絡廣告市場發展分析
一、互聯網產業發展狀況及趨勢分析
二、互聯網廣告市場形勢分析
1、網絡廣告市場發展規模分析
2、各類網絡廣告形式市場分析
3、網絡廣告各重點行業投放情況
4、程序化購買廣告市場發展及其影響
三、網絡廣告的創新與發展
1、新型網絡直播廣告模式發展分析
2、網絡視頻廣告模式發展分析
3、網絡植入式廣告營銷手段升級
第三節 影院廣告市場發展分析
一、影院廣告業務及收入分析
二、2019年影院視頻廣告發展情況
1、2019年影院廣告收入規模
2、2019年影院廣告花費TOP5行業
3、2019年影院廣告花費TOP10品牌
三、影院廣告的細分市場發展潛力分析
1、影院映前廣告發展潛力分析
2、電影貼片廣告發展潛力分析
3、電影植入廣告發展潛力分析
第四節 商業樓宇廣告市場發展分析
一、商業樓宇廣告市場未來的趨勢
二、商業樓宇電子屏廣告市場前景
1、商業樓宇電子屏廣告市場概況
2、2019年我國商業樓宇電子屏廣告競爭格局
三、商務樓宇視頻廣告發展情況
1、商務樓宇視頻廣告收入規模
2、商務樓宇視頻廣告花費TOP5行業
3、商務樓宇視頻廣告花費TOP10品牌
第五節 交通類廣告市場發展分析
一、交通類廣告市場結構
二、交通類視頻廣告發展情況
1、2019年交通類視頻廣告收入規模
2、2019年交通類視頻廣告花費TOP5行業
3、2019年交通類視頻廣告花費TOP10品牌
三、交通類細分市場發展潛力分析
1、公交移動廣告發展潛力分析
2、出租車廣告發展潛力分析
3、地鐵廣告發展潛力分析
第六節 新媒體廣告發展趨勢及發展策略分析
第七章 廣告主投放現狀及細分行業廣告費用分析
第.一節 廣告主廣告投放規模分析
一、廣告投放行業廣告花費結構分析
二、廣告投放行業廣告花費排行榜
三、廣告投放品牌投放額分析
第二節 各細分行業廣告費用分析
一、消費電子廣告投放分析
1、消費電子廣告投放費用
2、消費電子廣告投放企業
3、消費電子廣告投放媒體
4、消費電子廣告投放前景
二、手機廣告投放分析
1、手機廣告投放費用
2、手機廣告投放企業
3、手機廣告投放媒體
4、手機廣告投放前景
三、食品飲料廣告投放分析
1、食品飲料廣告投放費用
2、食品飲料廣告投放企業
3、食品飲料廣告投放媒體
4、食品飲料廣告投放前景
四、汽車廣告投放分析
1、汽車廣告投放費用
2、汽車廣告投放企業
3、汽車各細分市場廣告投放
4、汽車廣告投放媒體
5、汽車廣告投放前景
五、化妝品廣告投放分析
1、化妝品廣告投放費用
2、化妝品廣告投放企業
3、化妝品廣告投放媒體
4、化妝品廣告投放前景
六、銀行業廣告投放分析
1、銀行業廣告投放費用
2、銀行業廣告投放企業
3、銀行業廣告投放媒體
4、銀行廣告投放前景
七、醫院廣告投放分析
1、醫院廣告投放費用
2、醫院廣告投放企業
3、醫院廣告投放媒體
4、醫院廣告投放前景
八、藥品廣告投放分析
1、藥品廣告投放費用
2、藥品廣告投放企業
3、藥品廣告投放媒體
4、藥品廣告投放前景
九、房地產廣告投放分析
1、房地產廣告投放費用
2、房地產廣告投放企業
3、房地產廣告投放媒體
4、房地產廣告投放前景
第四部分 競爭格局分析
第八章 2018-2023年廣告行業競爭形勢及策略
第.一節 行業總體市場競爭狀況分析
一、廣告行業競爭結構分析
1、現有企業間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、廣告行業企業間競爭格局分析
三、廣告行業市場集中度分析
1、一線城市廣告市場份額
2、非一線城市廣告市場潛力
四、廣告行業SWOT分析
第二節 中國廣告行業競爭格局綜述
一、廣告行業競爭概況
二、中國廣告行業競爭力分析
三、中國廣告服務競爭力優勢分析
四、廣告行業主要企業競爭力分析
第三節 廣告行業競爭格局分析
一、國內外廣告競爭分析
二、我國廣告市場競爭分析
三、我國廣告市場集中度分析
第四節 廣告行業并購重組分析
一、跨國公司在華投資兼并與重組分析
二、本土企業投資兼并與重組分析
三、行業投資兼并與重組趨勢分析
第五節 廣告市場競爭策略分析
第九章 2018-2023年廣告行業領先企業經營形勢分析
第.一節 北京電通廣告有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營狀況分析
三、企業經營模式分析
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析
五、企業廣告業務客戶情況分析
六、企業發展優劣勢分析
七、企業最新發展動向分析
第二節 盛世長城國際廣告有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營狀況分析
三、企業經營模式分析
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析
五、企業廣告業務客戶情況分析
六、企業發展優劣勢分析
七、企業最新發展動向分析
第三節 分眾傳媒信息技術股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營狀況分析
三、企業經營模式分析
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析
五、企業廣告業務客戶情況分析
六、企業發展優劣勢分析
七、企業最新發展動向分析
八、企業投資并購現狀
第四節 廣東省廣告集團股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營狀況分析
三、企業經營模式分析
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析
五、企業廣告業務客戶情況分析
六、企業發展優劣勢分析
七、企業最新發展動向分析
第五節 中視金橋國際傳媒集團有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營狀況分析
三、企業經營模式分析
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析
五、企業廣告業務客戶情況分析
六、企業發展優劣勢分析
七、企業最新發展動向分析
第六節 上海龍韻廣告傳播股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營狀況分析
三、企業經營模式分析
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析
五、企業廣告業務客戶情況分析
六、企業發展優劣勢分析
七、企業最新發展動向分析
第七節 上海旭通廣告有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營狀況分析
三、企業經營模式分析
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析
五、企業廣告業務客戶情況分析
六、企業發展優劣勢分析
七、企業最新發展動向分析
第八節 廣東旭日廣告有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營狀況分析
三、企業經營模式分析
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析
五、企業廣告業務客戶情況分析
六、企業發展優劣勢分析
七、企業最新發展動向分析
第九節 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營狀況分析
三、企業經營模式分析
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析
五、企業廣告業務客戶情況分析
六、企業發展優劣勢分析
七、企業最新發展動向分析
八、企業投資并購現狀
第十節 昌榮傳媒股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營狀況分析
三、企業經營模式分析
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析
五、企業廣告業務客戶情況分析
六、企業發展優劣勢分析
七、企業最新發展動向分析
第五部分 發展前景展望
第十章 2018-2023年廣告行業前景及趨勢預測
第.一節 2018-2023年廣告市場發展前景
一、2018-2023年廣告市場發展潛力
二、2018-2023年廣告市場發展前景展望
三、2018-2023年廣告細分行業發展前景分析
第二節 2018-2023年廣告市場發展趨勢預測
一、2018-2023年廣告行業發展趨勢
二、2018-2023年廣告市場規模預測
1、廣告行業市場容量預測
2、廣告行業銷售收入預測
三、2018-2023年廣告行業應用趨勢預測
四、2018-2023年細分市場發展趨勢預測
第三節 中國廣告行業“十三五”發展預測
一、中國廣告行業“十三五”規劃
二、“十三五”廣告行業發展重點分析
三、“十三五”中國廣告行業發展預測
第四節 影響企業經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、企業區域市場拓展的趨勢
四、廣告模式變化及替代廣告模式進展
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十一章 2018-2023年廣告行業投資機會與風險防范
第.一節 廣告行業投融資情況
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、廣告行業投資現狀分析
1、廣告產業投資經歷的階段
2、2015-2019年廣告行業投資狀況回顧
3、2018-2023年中國廣告行業風險投資狀況
4、2018-2023年我國廣告行業的投資態勢分析
第二節 2018-2023年廣告行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區域投資機會
四、廣告行業投資機遇
第三節 2018-2023年廣告行業投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯產業風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第四節 中國廣告行業投資建議
一、廣告行業未來發展方向
二、廣告行業主要投資建議
三、中國廣告企業融資分析
第六部分 發展戰略研究
第十二章 2018-2023年廣告行業面臨的困境及對策
第.一節 2019年廣告行業面臨的困境
第二節 廣告企業面臨的困境及對策
一、重點廣告企業面臨的困境及對策
二、中小廣告企業發展困境及策略分析
三、國內廣告企業的出路分析
第三節 中國廣告行業存在的問題及對策
一、中國廣告行業存在的問題
二、廣告行業發展的建議對策
1、把握國家投資的契機
2、競爭性戰略聯盟的實施
3、企業自身應對策略
三、市場的重點客戶戰略實施
1、實施重點客戶戰略的必要性
2、合理確立重點客戶
3、重點客戶戰略管理
4、重點客戶管理功能
第四節 中國廣告市場發展面臨的挑戰與對策
第十三章 廣告行業發展戰略研究
第.一節 廣告行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國廣告品牌的戰略思考
一、廣告品牌的重要性
二、廣告實施品牌戰略的意義
三、廣告企業品牌的現狀分析
四、我國廣告企業的品牌戰略
五、廣告品牌戰略管理的策略
第三節 廣告經營策略分析
一、廣告市場細分策略
二、廣告市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、廣告新產品差異化戰略
第四節 廣告行業發展戰略研究
一、2019年廣告行業發展戰略
二、2018-2023年廣告行業發展戰略
三、2018-2023年細分行業發展戰略
第五節 2018-2023年企業戰略規劃分析
一、數字戰略規劃
二、移動戰略規劃
三、大屏戰略規劃
四、跨屏戰略規劃
第十四章 研究結論及發展建議
第.一節 廣告行業研究結論及建議
第二節 廣告子行業研究結論及建議
第三節廣告行業發展建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議
圖表目錄：
圖表：廣告行業生命周期
圖表：廣告行業產業鏈結構
圖表：按傳播媒介為標準廣告行業分類
圖表：按廣告目的為標準廣告行業分類
圖表：中國廣告經營額在GDP中占比情況
圖表：廣告行業相關標準準則一覽
圖表：2015-2019年工業增加值月度同比增長速度
圖表：2015-2019年中國廣告市場規模及增長率
圖表：2015-2019年上半年中國各媒體廣告增幅情況
圖表：2016年各細分廣告媒介對市場增長的貢獻
圖表：中國廣告技術公司海外并購部分案例
圖表：2018-2023年廣告業市場規模及增長率預測
圖表：2010-2016年電視廣告收入對比分析
圖表：2016年電視廣告分頻道組投放變化情況
圖表：2016年央視各頻道收視情況
圖表：2015-2019年央視各頻道廣告投放情況
圖表：2015-2019年衛視頻道新格局變化情況
圖表：2019年各衛視收視表現情況
圖表：2019年各衛視晚間時段滿檔率
圖表：2019年各主要城市收視情況
圖表：2019年電視廣告投放前五行業增幅變化情況
圖表：2019年電視媒體刊例花費TOP10品牌變化情況
圖表：2015-2019年報紙廣告收入變化情況
圖表：2015-2019年報紙廣告面積對比分析
圖表：2019年我國報紙廣告花費TOP5行業變化情況
圖表：2019年報紙廣告花費TOP10品牌變化情況
圖表：2015-2019年雜志廣告收入對比分析
圖表：2015-2019年雜志廣告面積對比分析
圖表：2019年雜志廣告花費TOP5行業變化情況
圖表：2019年雜志廣告花費TOP10品牌變化情況
圖表：洗發護發產品廣告效果
圖表：內文廣告的機會與優勢
圖表：不同品類的廣告排版對比
圖表：特殊設計的傳播效果
圖表：2015-2019年我國電臺媒體廣告收入變化情況
圖表：2015-2019年我國電臺媒體廣告時長變化情況
圖表：2015-2019年我國不同類型電臺頻率花費變化
圖表：2016年電臺廣告花費份額大于2%的品類
圖表：2019年我國電臺廣告花費TOP5行業變化情況
圖表：2019年我國電臺廣告花費TOP10品牌變化情況
圖表：媒介工具在傳播中的優勢
圖表：2015-2019年戶外廣告收入對比分析
圖表：2015-2019年戶外廣告面積對比分析
圖表：2019年戶外廣告花費TOP5行業變化情況
圖表：2019年戶外廣告花費TOP10品牌變化情況
圖表：戶外廣告行業發展趨勢分析
圖表：2015-2019年商務樓宇視頻廣告收入變化情況
圖表：2019年商務樓宇視頻廣告花費TOP5行業變化
圖表：2019年商務樓宇視頻廣告花費TOP10品牌變化
圖表：2015-2019年影院視頻廣告收入變化情況
圖表：2019年影院視頻廣告花費TOP5行業變化情況
圖表：2019年影院視頻廣告花費TOP10品牌變化情況
圖表：2015-2019年交通類視頻廣告收入變化情況
圖表：2019年交通類視頻廣告花費TOP5行業變化情況
圖表：2019年交通類視頻廣告花費TOP10品牌變化
圖表：2015-2019年互聯網廣告收入變化情況
圖表：2019年互聯網廣告花費TOP5行業變化情況
圖表：2019年全媒體廣告花費月度同比變化
圖表：2010-2019年銀行業網絡廣告投放費用及增長率
圖表：2019年銀行業網絡廣告費用排行
圖表：2019年銀行業網絡廣告投放媒體類別排行
圖表：2016-2019年我國商業銀行凈利潤和資本利潤率
圖表：2015-2019年醫院網絡廣告投放費用及增長率
圖表：2019年醫院網絡廣告費用排行
圖表：2019年月醫院網絡廣告投放媒體類別排行
圖表：2016-2019年中國醫院收支與利潤規模
圖表：2016-2019年藥品網絡廣告投放費用及增長率
圖表：2019年藥品網絡廣告費用排行
圖表：2019年藥品網絡廣告投放媒體類別排行
圖表：2015-2019年我國醫藥制造業銷售收入變化情況
圖表：2015-2019年我國醫藥制造業盈利能力分析
圖表：2015-2019年消費電子網絡廣告投放費用
圖表：2019年消費電子網絡廣告費用排行
圖表：2019年消費電子網絡廣告投放媒體類別排行
圖表：2015-2019年手機網絡廣告投放費用及增長率
圖表：2015-2019年中國廣告業經營情況
圖表：2019年手機網絡廣告投放媒體類別排行
圖表：2015-2019年全球廣告行業市場規模
圖表：2015-2019年中國廣告行業市場規模
