2020-2026年中國媒體廣告行業分析與行業前景預測報告
http://www.cnkawayi.cn 2020-05-18 13:20 中企顧問網
2020-2026年中國媒體廣告行業分析與行業前景預測報告2020-5
全媒體廣告刊例花費迎來復蘇。2017 年全年全媒體廣告刊例花費同比增長 4.3%，在連續兩年下跌后有所反彈，國內廣告市場整體趨勢向好。
2017 年全媒體廣告刊例花費迎來復蘇
高速增長后互聯網媒介廣告增長放緩。 2017 年互聯網廣告花費同比上漲12.4%， 2016 年同比上漲 18.5%，下降 6.1%。經歷快速成長期后，互聯網人口紅利消失、流量入口集中化趨于集中化，互聯網巨頭大力發展付費會員業務擠出廣告預算，驅動互聯網廣告進入穩定發展期。
互聯網媒介廣告增長持續放緩
中企顧問網發布的《2020-2026年中國媒體廣告行業分析與行業前景預測報告》共六章。首先介紹了中國媒體廣告行業市場發展環境、媒體廣告整體運行態勢等，接著分析了中國媒體廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了媒體廣告市場競爭格局。隨后，報告對媒體廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國媒體廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對媒體廣告產業有個系統的了解或者想投資中國媒體廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節 廣告的分類
第二節 行業市場現狀分析
一、廣告市場現狀
二、中國廣告業發展概況
（一）恢復和發展時期
（二）高速發展時期
（三）穩定發展階段
第二章媒體廣告行業投資特性分析
第.一節 媒體廣告行業投資特性
一、中國媒體廣告經營的生態環境
（一）媒體廣告經營的生態鏈
（二）兩個市場、兩類消費者
（三）媒體廣告經營的宏觀環境
二、廣告理念
第二節 行業相關政策分析
一、我國廣告代理制的特點
二、煙草廣告的相關政策
第三章媒體廣告行業產品分析
第.一節 媒體廣告產品現狀
生活圈媒介品牌曝光效果受認可， 品牌商廣告投放額度持續增長。 根2017 年生活圈廣告投放品牌排名 TOP10，互聯網廣告主占比超過 50%，其中優信二手車、人人車在電梯媒介上同比投放增幅超過1000%，瓜子二手車投放增速同樣高達 272.8%。成熟、大型企業生活圈媒介花費同樣增長強勁，蒙牛、天貓電梯電視廣告花費分別同比增長170.1%、 163.5%，蒙牛電梯海報廣告同比增長超過 1000%。由此可見，消費升級下，成熟企業持續投入塑造品牌、成長期企業大量曝光搶占市場，皆為品牌商之剛需，將持續有利生活圈媒介增長
生活圈媒介品牌曝光效果受認可，品牌商廣告投放額度持續增長
- | 電梯電視 | 同比增長 | 電梯海報 | 同比增長 | 影院視頻 | 同比增長 |
1 | 優信二手車 | >1000% | 優信二手車 | >1000% | 陌陌 | >1000% |
2 | 京東商城 | 30.2% | 京東商城 | 35.7% | 長安福特 | 4.1% |
3 | 天貓 | 163.5% | 神州 | -17.0% | 優酷土豆 | 52.1% |
4 | 瓜子二手車 | 58.4% | 天貓 | -44.0% | 天貓 | 7.9% |
5 | 肯德基 | -9.6% | 瓜子二手車 | 272.8% | 還唄 | 204.3% |
6 | 農夫山泉 | -27.9% | 幸福 | >1000% | VIVO | 53% |
7 | 蒙牛 | 170.1% | 蘇寧 | 96.7% | 愛思特 | 93% |
8 | 簡一 | -5.0% | 小米 | -20.1% | 京東商城 | 501.7% |
9 | 人人車 | >1000% | 蘇寧易購 | 142.4% | 百事 | 233.9% |
10 | 金立 | 183.9% | 蒙牛 | >1000% | 韓后 | 38.2% |
一、中國廣告業產品概況
二、廣告經營生態環境研究
第二節 媒體廣告經營存在的問題
一、廣告價格混亂
二、媒體廣告公司間的矛盾
三、監測數據不可信
四、服務上的缺陷
第四章媒體廣告行業市場競爭格局
報刊廣告市場
一、全國報刊廣告形勢分析
（一）2019年報刊廣告總量頹勢持續
（二）報紙與雜志的位置“此消彼長”
（三）報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”
（四）廣告行業分布是廣告政策與行業發展共同作用的產物
二、報刊分類廣告情況
（一）時尚類雜志廣告情況
（二）財經類報紙廣告情況
（三）社會新聞類報紙廣告情況
（四）計算機類雜志廣告情況
（五）、平面廣告投放情況
（六）、藥品報刊廣告
〈一〉2019年藥品報刊廣告情況
〈二〉2019年藥品報刊廣告情況
三、房地產行業廣告投放情況
四、機動車行業廣告投放情況
五、通訊行業投放廣告情況
六、醫療機構行業投放廣告情況
七、家電行業投放廣告情況
第二節 電視廣告市場
一、電視廣告的特點
二、2019年電視廣告市場綜述
三、2019年十大受歡迎電視廣告
四、樓宇電視廣告市場競爭格局
第三節 廣播廣告市場
一、廣播廣告的特性
（一）交流感與意境性
（二）流動感兼作性
（三）無限性與全面性
（四）低投入高回報
二、廣播傳播公司的作用
（一）傳播公司與產品品牌
（二）廣播傳播的特殊性
（三）專業廣播的飛躍
（四）定向移動傳播
三、廣播廣告的藝術性
四、廣播廣告之間的競爭
(一)廣播廣告的新發展
（二）北京廣播電臺
（三）廣播電臺的獨特性
（四）競爭的焦點
五、廣播廣告發展中的問題
（一）廣播廣告存在的問題
（二）應對措施
六、廣播發展的影響因素
（一）影響因素概況
（二）互聯網技術對廣播業的影響
（三）dab技術對廣播業的影響
（四）計算機網絡技術對電臺整體運作模式的影響
第四節 戶外廣告市場
一、2019年戶外廣告概況
二、戶外廣告十大新趨勢
三、戶外廣告異軍突起
四、戶外廣告調查報告
第五節 網絡廣告
一、網絡廣告現狀
二、網絡廣告的優勢
（一）網絡廣告的特點
（二）網絡廣告的優勢
三、網絡媒體發展現狀
（一）2019年中國網絡媒體發展現狀
（二）2019年網絡媒體發展現狀
（三）2019年網絡媒體發展現狀
第六節 無線廣告
一、無線廣告介紹
二、無線廣告市場發展狀況
第七節 國際市場分析
一、國際廣告市場分析
二、全球廣告業走向
三、俄羅斯廣告市場現狀
四、美國廣告市場現狀
第五章行業著名品牌企業介紹
第.一節 廣東省廣告公司
一、公司簡介
二、品牌優勢
三、專有的代理權限
第二節 中國廣告聯合總公司
一、公司簡介
二、服務中心
第三節 中視彩虹廣告
一、公司簡介
二、公司業務范圍
三、公司合作伙伴
第四節 廣州市星際藝術傳播有限公司
一、公司簡介
二、服務群
第五節 cctv廣告
一、網絡廣告形式
二、推薦頻道
三、cctv.com優勢
第六節 歌華有線
一、企業簡介
二、企業發展歷程
三、公司經營狀況
四、主要供應商情況
五、2019年公司資產負債情況
六、2019年公司主要財務費用情況
第七節 東方明珠
一、企業簡介
二、下屬公司
三、公司經營狀況
第八節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業簡介
二、2019年經營狀況
第九節 中國經營報
一、中國經營報簡介
二、廣告結構
三、廣告價格表
四、經營狀況
第十節 經濟觀察報
一、經濟觀察報特點
二、目標讀者
三、廣告價格表
四、廣告營業額狀況
第六章行業發展預測
媒體廣告行業發展趨勢預測
一、中國將成為全球第二大廣告市場
二、亞洲網絡廣告收益預測
三、戶外廣告十大新趨勢
第二節 wto對廣告市場的影響
一、加入wto給廣告業帶來的商機
二、加入wto可能對廣告產生的沖擊
三、發展對策
圖表目錄：
圖表：2019年報刊廣告及經濟的增長率情況
圖表：2013-2019年報紙與雜志廣告刊登額
圖表：2013-2019年各類報紙廣告刊登額
圖表：2013-2019年各類雜志廣告刊登額
圖表：2013-2019年報紙排名前100位
圖表：2013-2019年報刊排名前15行業
圖表：2019年時尚類雜志廣告情況
圖表：2019年時尚類雜志廣告情況
圖表：2019年時尚類雜志廣告品牌前20強
圖表：2019年時尚類雜志廣告狀況
圖表：2013-2019年時尚類雜志廣告品牌前20強
圖表：2013-2019年時尚類雜志廣告狀況
圖表：2019年時尚類雜志廣告狀況
圖表：2019年時尚類雜志投放量前10名
圖表：2019年財經類報紙廣告行業分布情況
圖表：2019年財經類報紙廣告媒體前二十家
圖表：2019年財經類報紙廣告行業分布情況
圖表：2019年財經類報紙廣告媒體前二十家
圖表：2019年財經類報紙廣告品牌前二十名
圖表：2019年財經類雜志廣告品牌前20強
圖表：2019年財經類報紙廣告行業分布
圖表：2019年財經類報紙廣告媒體前20強
圖表：2013-2019年財經類報紙廣告行業分布
圖表：2013-2019年財經類報紙廣告品牌前20強
圖表：2013-2019年財經類報紙廣告媒體前20強
圖表：2013-2019年財經類雜志廣告品牌前20強
圖表：2013-2019年財經類雜志廣告狀況
圖表：2019年財經類報紙廣告媒體前10強
圖表：2019年全國性財經類報紙廣告媒體排名
圖表：2019年財經類報紙廣告媒體前10強
圖表：2013全國性社會新聞類報紙廣告媒體排名
圖表：2019年it類雜志廣告情況
圖表：2019年it類雜志廣告情況
圖表：2019年雜志類廣告品牌前二十名
圖表：2019年it類雜志廣告品牌前20強
圖表：2019年it類雜志廣告狀況
圖表：2013-2019年it類雜志廣告品牌前20強
圖表：2013-2019年it類雜志廣告狀況
圖表：2019年計算機類報刊廣告量前10名
圖表：2013-2019年it類雜志廣告投放前十名
圖表：2019年it類雜志廣告狀況前10名情況
圖表：2019年it類雜志廣告狀況前十名
圖表：2019年主要行業在報刊的廣告刊登情況
圖表：2013-2019年平面媒體廣告總量及累計對比
圖表：2013-2019年平面媒體廣告版數總量及累計對比
圖表：2013-2019年平面媒體廣告總量報紙區域分布
圖表：2019年平面媒體廣告總量品牌分布前20強
圖表：2019年平面媒體廣告總量報紙區域分布
圖表：2019年平面媒體廣告總量城市分布
圖表：2019年平面媒體廣告總量城市分布情況
圖表：2013-2019年肝病用藥報刊廣告投放額走勢
圖表：2011、2019年肝病用藥報刊廣告投放城市對比
圖表：2019年1-8月我國藥品報刊廣告投入額前十城市
圖表：2013-2019年藥品報刊廣告投放重點品類去年同期對比
圖表：2013-2019年藥品報刊廣告品種排名情況
圖表：2013-2019年房地產行業電視廣告投放次數前十位城市
圖表：2013-2019年房地產行業電視廣告投放次數前十位城市增幅對比
圖表：2013-2019年房地產行業平面廣告投放面積前十位城市排行
圖表：2013-2019年房地產行業平面廣告投放面積前十位城市對比
圖表：2013-2019年機動車行業主要媒體分布
圖表：2013-2019年機動車行業主要產品廣告投放
圖表：2013-2019年機動車行業主要品牌報刊廣告投放費用
圖表：2013年-2019年中國通訊服務行業網絡廣告投放對比
圖表：2013年-2019年中國通訊服務行業網絡廣告主投放top10
圖表：2013年-2019年中國醫療服務行業網絡廣告投放對比
圖表：2013年-2019年中國醫療服務行業網絡廣告主投放top10
圖表：2019年全國醫療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2017電視媒體廣告投放情況
圖表：2017電視媒體前十位品牌的投放排名及花費情況
圖表：2019年十大受歡迎電視廣告
圖表：2019年度中國十大受歡迎電視廣告作品
圖表：2019年廣播媒體前十位行業類別的投放排名花費情況
圖表：2019年廣播媒體前十位品牌的投放排名及花費情況
圖表：2013年-2019年內容類型戶外廣告面積比重
圖表：2019年戶外廣告花費top10形式
