2020-2026年中國戶外電子屏廣告行業全景調研及市場運營趨勢報告
http://www.cnkawayi.cn 2019-12-28 09:43 中企顧問網
2020-2026年中國戶外電子屏廣告行業全景調研及市場運營趨勢報告2019-12
戶外電子屏廣告業務以數字化、電子化、網絡化的商業終端為主要信息傳輸系統，以自身所在的細分戶外區域內的主要人群為受眾，以廣告主為主要客戶，為廣告主營銷自身的產品所進行服務活動。
按戶外終端分布領域進行分類，可以分為
序號 | 分類 |
1 | 商業樓宇電子屏廣告 |
2 | 公交地鐵電子屏廣告 |
3 | 賣場電子屏廣告 |
4 | 航空電子屏廣告 |
5 | LED大屏幕廣告 |
6 | 列車環境電子屏廣告 |
7 | 校園環境電子屏廣告 |
8 | 其他渠道電子屏廣告等 |
資料來源：中國戶外電子屏廣告市場主要覆蓋領域說明
2016年我國戶外電子屏廣告市場規模約131.02億元，同比2015年的116.5億元增長了12.5%，近幾年我國戶外電子屏廣告市場規模情況如下圖所示：
2006-2016年中國戶外電子屏廣告市場規模 |
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資料來源：公開資料整理
中企顧問網研究中心發布的《2020-2026年中國戶外電子屏廣告行業全景調研及市場運營趨勢報告》依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及中心對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！
中企顧問網研究中心是國內權威的市場調查、行業分析，主要服務有市場調查報告，行業分析報告，投資發展報告，市場研究報告,市場分析報告,行業研究報告,行業調查報告,投資咨詢報告,投資情報，免費報告,行業咨詢,數據等，是中國知名的研究報告提供商。
報告目錄：
第.一部分 行業發展現狀 1
第.一節 戶外電子屏廣告市場定義 1
一、定義 1
二、服務模式 1
三、分類 1
第二節 戶外電子屏廣告的作用及規劃原則 1
一、戶外電子屏廣告的作用 1
二、未來戶外廣告規劃原則 1
第三節 戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結合 1
一、傳統戶外廣告的視頻化 1
二、電視媒體的戶外化 1
三戶外廣告和電視媒體結合 1
第四節 戶外電子屏廣告專業術語介紹 1
一、市場規模 1
二、廣告主客戶 1
三、電子屏數量 1
四、千人成本 1
五、廣告環境及編輯環境 1
六、到達率及收視率 1
七、電視媒體 1
八、其他術語 1
第二章 戶外電子屏廣告市場媒體發展概述 1
第.一節 戶外視頻媒體廣告市場媒體簡介 1
一、戶外電子屏種類介紹 1
二、戶外電子屏媒體分類 1
三、戶外視頻媒體與傳統電視媒體的比較分析 1
第二節 戶外LED顯示屏概述 1
一、簡介 1
二、媒體 1
三、注意事項 1
四、戶外LED顯示屏與室內LED顯示屏的區別 1
第三節 戶外LCD顯示屏概述 1
一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區別 1
二、戶外液晶廣告機介紹 1
三、戶外LCD廣告機與戶外LED廣告機的區別 1
第四節 戶外電子顯示屏的市場思考 1
一、戶外廣告新媒體的利用特點 1
二、戶外廣告新媒體的創新價值 1
三、戶外電子顯示屏媒體的市場新思考 1
第五節 電子顯示屏的市場供給分析 1
一、液晶顯示屏產量 1
二、LED產量分析 1
三、顯示器產量 1
四、彩色電視機產量 1
第三章 戶外電子屏廣告行業市場環境及影響分析（PEST） 1
第.一節 行業政治法律環境（P） 1
一、中華人民共和國廣告法 1
二、戶外廣告登記管理規定 1
三、廣播電視廣告播出管理辦法 1
四、地方繼續治理戶外廣告市場 1
第二節 行業經濟環境分析（E） 1
一、經濟發展總體分析 1
二、廣告行業發展分析 1
第三節 行業社會環境分析（S） 1
一、居民出行時間增多使戶外媒體的接觸時間和頻次增多 1
二、中產階層將逐步成為社會階層的主要部分 1
三、二三線城市漸成廣告主新寵 1
四、居民抗議LED大屏幕光污染 1
五、廣告主會把銷售渠道向更多小城市擴展 1
第四節 行業技術環境分析（T） 1
一、互動廣告技術和模式的開發 1
二、數字標牌技術改進豐富廣告展示手段 1
第二部分 行業市場調研 1
第四章 2014-2019年我國戶外電子屏廣告行業運行現狀分析 1
第.一節 戶外電子屏廣告發展現狀 1
一、國外發展現狀 1
二、國內發展現狀 1
第二節 戶外電子屏廣告規模分析 1
一、戶外電子屏廣告市場規模 1
2016年我國戶外電子屏廣告市場規模約131.02億元，同比2015年的116.5億元增長了12.5%，近幾年我國戶外電子屏廣告市場規模情況如下圖所示：
2006-2016年中國戶外電子屏廣告市場規模 |
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資料來源：公開資料整理
二、戶外電子屏廣告競爭格局 1
戶外電子屏廣告競爭格局 |
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資料來源：公開資料整理
三、中國戶外媒體市場規模分析 1
四、中國戶外電子屏廣告各細分市場規模 1
第五章 2014-2019年我國戶外電子屏廣告行業細分市場調研 1
第.一節 公交地鐵電子屏廣告市場 1
一、公交地鐵電子屏廣告市場規模 1
二、公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局 1
三、公交地鐵電子屏廣告市場發展趨勢 1
第二節 商業樓宇電子屏廣告市場 1
一、商業樓宇電子屏廣告市場規模 1
二、商業樓宇電子屏廣告市場競爭格局 1
三、商業樓宇電子屏廣告市場發展趨勢 1
第三節 航空終端電子屏廣告市場 1
一、航空終端電子屏廣告市場規模 1
二、航空終端電子屏廣告市場競爭格局 1
三、航空終端電子屏廣告市場發展趨勢 1
第四節 超大LED電子屏廣告市場 1
一、超大LED電子屏廣告市場規模 1
二、超大LED電子屏廣告市場競爭格局 1
三、超大LED電子屏廣告市場發展趨勢 1
第六章 2014-2019年我國戶外電子屏廣告市場供需形勢 1
第.一節 廣告主營銷趨勢調查分析 1
一、廣告主信心仍在低位徘徊 1
二、營銷態度仍略顯謹慎 1
三、平面媒體面臨被削減的危險 1
四、戶外新媒體的使用形式集中 1
五、受眾是廣告主的決策首選 1
六、越來越樂意嘗試或使用更多元化的媒介 1
第二節 公共交通及商業樓宇建設發展情況 1
一、公交地鐵發展情況 1
二、機場生產統計情況 1
1、通航城市和機場 1
2、主要生產指標 1
3、旅客吞吐量分布 1
4、機場貨郵吞吐量分布 1
三、商業樓宇建設情況 1
第三節 戶外視頻媒體的廣告價值解析 1
第三部分 競爭格局分析 1
第七章 2014-2019年戶外電子屏廣告行業競爭分析 1
第.一節 戶外電子屏廣告行業競爭結構分析 1
一、現有企業間競爭 1
二、潛在進入者分析 1
三、替代品威脅分析 1
四、供應商議價能力 1
五、客戶議價能力 1
六、競爭結構特點總結 1
第二節 戶外電子屏廣告企業核心競爭力分析 1
一、資源獲取能力 1
二、技術創新能力 1
三、創意策劃能力 1
第三節 戶外電子屏廣告企業提升競爭力策略 1
一、加大投入人力資源的引進和開發 1
二、實施完備的差異化戰略組建方案 1
三、做好基于SWOT分析的精準定位 1
1、優勢(Strengths) 1
2、劣勢(Weakness) 1
3、機遇(Opportunity) 1
4、威脅(Threats) 1
5、基于SWOT分析的戰略 1
第八章 2014-2019年戶外電子屏廣告行業領先企業分析 1
第.一節 分眾傳媒控股有限公司 1
一、企業簡介 1
二、產品介紹 1
三、經營分析 1
四、企業SWOT分析 1
五、企業發展動態 1
第二節 航美傳媒集團 1
一、企業簡介 1
二、產品介紹 1
三、經營分析 1
四、企業SWOT分析 1
五、企業發展動態 1
第三節 華視傳媒集團有限公司 1
一、企業簡介 1
二、產品介紹 1
三、經營分析 1
四、企業SWOT分析 1
五、企業發展動態 1
第四節 世通華納傳媒控股有限公司 1
一、企業簡介 1
二、產品介紹 1
三、經營分析 1
四、企業SWOT分析 1
第五節 郁金香傳媒有限公司 1
一、企業簡介 1
二、發展歷程 1
三、企業SWOT分析 1
四、企業發展動態 1
第六節 CCTV移動傳媒有限公司 1
一、企業簡介 1
二、企業SWOT分析 1
第七節 迪岸傳媒集團 1
一、企業簡介 1
二、產品介紹 1
三、企業SWOT分析 1
第八節 兆訊傳媒廣告股份有限公司 1
一、企業簡介 1
二、成長歷程 1
三、產品介紹 1
四、企業SWOT分析 1
第九節 鳳凰都市傳媒有限公司 1
一、企業簡介 1
二、產品技術 1
三、企業SWOT分析 1
四、企業發展動態 1
第十節 北京乾坤鼎程傳媒廣告有限公司 1
一、企業簡介 1
二、產品介紹 1
三、企業SWOT分析 1
第四部分 行業前景調研展望 1
第九章 2020-2026年戶外電子屏廣告行業前景及趨勢 1
第.一節 廣告產業發展"十三五"規劃 1
一、規劃背景 1
二、指導思想、基本原則和規劃目標 1
三、重點任務 1
四、政策措施 1
五、加強對規劃實施的組織領導 1
第二節 戶外電子屏廣告發展趨勢 1
一、中國戶外廣告10大趨勢預測 1
二、LED電子屏廣告的新趨勢 1
1、廣告內容更新速度快 1
2、發布信息簡單方便 1
3、廣告形式多樣 1
4、節能環保 1
三、戶外電子屏廣告投資預測 1
1、價值鏈重構，演變融合 1
2、技術升級整合，引導融合 1
3、商業模式變化升級，促使融合 1
4、橫向融合與縱向融合 1
5、完善廣告監管體系 1
第三節 戶外電子屏廣告規模預測 1
一、2020-2026年戶外電子屏廣告市場規模預測 1
二、2020-2026年戶外電子屏廣告細分市場規模 1
第四節 戶外電子屏廣告前景展望 1
一、戶外電子屏廣告的價值分析 1
二、戶外電子屏廣告的發展之路 1
三、戶外電子屏廣告的市場走向 1
第十章 2020-2026年戶外電子屏廣告行業投資價值評估分析 1
第.一節 2020-2026年戶外電子屏廣告行業發展的影響因素 1
一、有利因素 1
1、文化傳媒行業步入黃金時期 1
2、營銷服務行業步入加速成長階段 1
3、互聯網及移動互聯網服務公司的廣告大戰 1
4、巨頭間的合作催生多贏局面 1
5、廣告主廣告預算上升 1
6、傳統戶外媒體繼續整治 1
一、不利因素 1
1、個人便攜數碼娛樂終端對收視率的影響 1
2、擁擠嘈雜環境中傳播效果受影響 1
3、通脹使運營成本繼續提高 1
4、廠商核心競爭力需要加強 1
5、缺乏專業人才 1
6、管制措施將對市場產生影響 1
第二節 2020-2026年戶外電子屏廣告行業投資機會與風險 1
一、LED技術革命對戶外廣告的影響 1
二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失 1
第三節 2020-2026年戶外電子屏廣告行業投資收益分析 1
第十一章 2020-2026年戶外電子屏廣告行業面臨的困境及對策 1
第.一節 戶外廣告發展存在的問題分析 1
一、整體意識的缺乏 1
二、信息的爆炸與污染 1
三、新舊媒體的"戰爭" 1
四、創意的"無為" 1
五、商業意識的"枷鎖" 1
六、與城市環境的不協調 1
第二節 戶外廣告與城市形象建設探析 1
一、戶外廣告在城市形象建設中的地位和作用 1
二、城市形象建設中戶外廣告的發展與利用原則 1
三、城市形象建設利用戶外廣告存在的問題與對策 1
四、總結 1
第三節 戶外電子屏廣告發展對策分析 1
一、差異化--精準定位的受眾需求原則 1
二、低成本--借用外力資源共享 1
三、集中化--單一產品的價值鏈附加戰略 1
第四節 建議 1
一、創新盈利商業模式 1
二、推動整改產業鏈 1
三、行業未來發展暢想 1
第五部分 投資規劃建議研究 1
第十二章 戶外電子屏廣告行業投資規劃建議研究 1
第.一節 戶外電子屏廣告企業的營銷策略 1
一、品牌營銷 1
二、受眾營銷 1
三、關系營銷 1
四、生態營銷 1
第二節 戶外電子屏廣告企業投資前景規劃 1
一、戰略綜合規劃 1
二、技術開發戰略 1
三、業務組合戰略 1
四、區域戰略規劃 1
五、產業戰略規劃 1
六、營銷品牌戰略 1
七、競爭戰略規劃 1
第三節 戶外電子屏廣告的四大藍海戰略 1
一、剔除競爭攀比、四兩撥回千斤 1
二、減少受制因素、規避潛在風險 1
三、增加差異服務、直擊市場盲點 1
四、創造客戶價值、激發粉絲效應 1
第十三章 戶外電子屏廣告企業投融資及IPO上市策略指導 1
第.一節 戶外電子屏廣告企業融資渠道與選擇分析 1
一、戶外電子屏廣告企業融資方法與渠道簡析 1
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 1
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 1
四、適度債權融資配置自身資本結構 1
五、關注民間資本和外資的投資動向 1
第二節 戶外電子屏廣告企業境內IPO上市目的及條件 1
一、戶外電子屏廣告企業境內上市主要目的 1
二、戶外電子屏廣告企業上市需滿足的條件 1
1、企業境內主板IPO主要條件 1
2、企業境內中小板IPO主要條件 1
3、企業境內創業板IPO主要條件 1
三、企業改制上市中的關鍵問題 1
第三節 戶外電子屏廣告企業IPO上市的相關準備 1
一、企業該不該上市 1
二、企業應何時上市 1
三、企業應何地上市 1
四、企業上市前準備 1
1、企業上市前綜合評估 1
2、企業的內部規范重組 1
3、選擇并配合中介機構 1
4、應如何選擇中介機構 1
第四節 戶外電子屏廣告企業IPO上市的規劃實施 1
一、上市費用規劃和團隊組建 1
二、盡職調查及問題解決方案 1
三、改制重組需關注重點問題 1
四、企業上市輔導及注意事項 1
五、上市申報材料制作及要求 1
六、網上路演推介及詢價發行 1
第五節 企業IPO上市審核工作流程 1
一、企業IPO上市基本審核流程 1
二、企業IPO上市具體審核環節 1
三、與發行審核流程相關的事項 1
第十四章 研究結論及投資建議 1
第.一節 研究結論 1
第二節 投資建議 1
一、對戶外電子屏廣告運營商的建議 1——
二、對廣告主的建議 1
三、對廣告代理公司的建議 1
