2020-2026年中國牙膏市場競爭形勢分析與投資戰略研究報告
http://www.cnkawayi.cn 2019-10-06 14:04 中企顧問網
2020-2026年中國牙膏市場競爭形勢分析與投資戰略研究報告2019-10
美國牙科協會給牙膏的定義為：牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質。中國牙膏工業協會的定義為：牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒，保護口腔衛生，對人體安全的一種日用必需品。
目前，牙膏產品分為普通牙膏和功效型牙膏。2016年我國功效型牙膏產品銷售市場規模約151.2億元，占比約61.2%，近幾年我國牙膏細分產品規模走勢如下圖所示：
2010-2016年中國牙膏細分產品銷售規模情況 |
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本中國牙膏行業市場監測與投資機遇研究報告由北京智研科信咨詢有限公司出品，通過專業的文字、圖表形式，向您全面而詳細描述牙膏行業的發展現狀。共研咨詢通過多年的行業研究，建立了一整套完備的產業研究體系，其研究方法一直處于業內領先地位。本中國牙膏行業市場監測與投資機遇研究報告是2017-2019年度，國內最全面、研究最深入、數據資源最強大的研究報告產品，能為您的投資帶來極大的參考價值。
本研究咨詢報告由共研咨詢公司領銜撰寫，資料來源于龐大縝密的市場調研。報告建立于國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、知識產權局、中國產業信息網提供的最新行業運行數據基礎之上，驗證于與我們聯系緊密的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。
本報告重點分析了牙膏行業標桿企業的經營狀況，并揭示出行業的發展前景與市場機會。報告能為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層部署戰略規劃提供準確的市場情報及科學的決策依據，同時也對銀行信貸部門具備參考價值。
報告目錄：
第.一章牙膏行業相關概述 1
第.一節 日化行業定義及分類 1
一、日化行業的定義及分類 1
二、日化產業分類 3
第二節 牙膏及其技術理論介紹 4
一、牙膏的形成 4
二、牙膏的概念 4
三、牙膏的分類 5
四、牙膏技術理論的基本框架 9
第三節 功能型牙膏及其藥物機理 12
一、功能型牙膏的定義 12
二、防治齲齒牙膏的藥物機理 13
三、預防牙本質過敏牙膏的藥物機理 13
四、消除牙垢牙膏的藥物機理 14
五、抗菌牙膏的藥物機理 15
六、美白牙膏的藥物機理 16
第二章中國日化行業綜述 17
第.一節 日化行業發展總體概況 17
一、日化行業20年發展歷程 17
二、中國日化產業開始第二次革命 18
三、中國日化產業特點及吸引力 22
四、中國日化產業主要產品類別及市場規模 22
第二節 日化行業存在的問題與對策 24
一、中國日化的難題和創新 24
二、中小日化企業品牌管理主要問題 28
三、中小日化企業品牌突圍攻略 29
四、日化渠道變革趨勢與應對策略 32
五、中小型日化企業營銷策略 34
第三章中國牙膏行業分析 42
第.一節 牙膏行業發展概況 42
一、我國牙膏行業發展概況 42
二、我國牙膏行業現狀分析 42
三、中國牙膏行業經濟運行特點 45
四、我國牙膏行業的“二次洗牌” 46
第二節 中國牙膏企業的現狀與策略 47
一、藥企做牙膏業新靶標 47
二、中國牙膏企業產品缺乏創新 48
三、中國牙膏企業品牌發展情況 48
四、中國牙膏企業發展戰略分析 54
五、中國牙膏企業成長和發展的對策 56
六、中國牙膏產業的發展戰略探討 58
第三節 牙膏行業面臨的問題 61
一、小企業逐利導致問題牙膏風波迭起 61
二、中國牙膏行業陷入氟之爭 61
三、毒牙膏背后凸現標準之爭 62
四、國內牙膏企業存在的問題 63
第四章中國牙膏市場分析 65
第.一節 牙膏市場發展總體概述 65
一、中國牙膏市場的發展史 65
二、國內牙膏市場發展概況 66
三、我國牙膏市場發展形勢 66
第二節 2017年中國牙膏市場發展分析 67
一、牙膏新標準實施 67
二、2017年我國牙膏市場監管情況 68
三、2017年牙膏市場品牌競爭現狀 69
第三節 牙膏市場消費者分析 70
一、消費群體與區域分析 70
二、消費者市場細分 72
三、消費者行為分析 73
第四節 牙膏市場品牌分析 74
一、2017年本土牙膏品牌發展現狀 74
二、牙膏行業民族品牌與洋品牌的比較 74
三、本土牙膏品牌產品升級戰略 75
四、我國市場現存牙膏主流品牌歸類 76
第二部分牙膏細分市場及關聯產業分析 77
第五章牙膏細分市場分析 77
第.一節 中藥牙膏 77
一、國產牙膏進軍中草藥市場 77
二、本土企業占有配方優勢 77
三、中藥牙膏應調整發展思路 79
四、中草藥牙膏亟待突圍 80
五、我國中藥牙膏發展方向 81
第二節 含氟牙膏 82
一、含氟牙膏的介紹 82
二、2014年含氟牙膏新標準 83
三、兒童牙膏含氟量的極限標準 83
四、中國市場絕大部分含氟牙膏安全可靠 84
第三節 鹽味牙膏 85
一、鹽味牙膏發展概況 85
二、鹽味牙膏成為消費者口腔護理產品首選 86
三、草本礦物鹽牙膏受市場青睞 88
第六章牙膏關聯產業分析 89
第.一節 漱口水 89
一、漱口水介紹 89
二、漱口水品牌 90
三、漱口水市場調查 93
四、青島漱口水類產品消費情況簡介 95
第二節 牙刷 97
一、中國牙刷市場分析 97
二、中國電動牙刷市場機會分析 101
三、牙刷之都杭集簡介 105
四、牙刷的“個性化”發展趨勢 106
第三節 牙膏包裝 108
一、中國市場牙膏軟管包裝發展之路 108
二、國內牙膏包裝發展現狀 108
三、牙膏包裝問題 109
四、包裝對牙膏發展的影響 110
第七章牙膏原料市場分析 111
第.一節 碳酸鈣 111
一、碳酸鈣的分類及發展 111
二、國內外碳酸鈣技術現狀及比較 113
三、國內外碳酸鈣工業發展概況 114
四、我國碳酸鈣工業的進步與發展 117
五、中國碳酸鈣工業發展前景展望 118
第二節 磷酸氫鈣 120
一、我國磷酸氫鈣市場現狀分析 120
二、2017年磷酸氫鈣市場發展形勢 123
三、2017年部分地區磷酸氫鈣市場分析 123
第三節 二氧化硅 124
一、中國二氧化硅市場外國企業進入情況分析 124
二、國內外氣相法二氧化硅工業發展概況及趨勢 127
第四節 聚乙烯 128
一、2017年聚乙烯實現產量簡況 128
二、我國聚乙烯產業發展關鍵分析 129
三、中國聚乙烯供需形勢將發生巨大變化 131
四、國內聚乙烯市場發展機會及建議 132
第三部分牙膏行業競爭格局分析 134
第八章牙膏市場競爭分析 134
第.一節 牙膏市場總體競爭概況 134
一、中國牙膏市場競爭環境 134
二、牙膏市場競爭深度分析 134
現在中國牙膏市場份額大體被4類產品分割：一是“高露潔”等外資、合資品牌，二是像“云南白藥”這樣的著名民族品牌，三是中小企業的產品，四是一部分假冒偽劣產品。外資、合資品牌無論是銷售額、市場占有率還是美譽度方面，在中國市場均取得了明顯優勢，國產牙膏處于整體的弱勢。但隨著本土品牌的產品創新力度加大和銷售渠道的逐步完善，以及國內本土品牌在中草藥牙膏和功效性牙膏等細分市場的突破，國產牙膏的市場占有率將會進一步擴大。這種外資品牌占有絕大多數市場份額的競爭格局有望得到改變。
從我國牙膏市場的價格分布情況來看，市場上最暢銷的還是中端價格的產品，占比接近一半，達到了45%，超高端產品也有了不俗的表現，占比達到了23%。
2017年我國牙膏市場價格分布 |
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從我國牙膏細分市場的格局來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達到了28%，主要原因是大多數人對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了20.6%，主要原因是中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能，多功能的牙膏占比僅為9.6%，主要原因是大多數人對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。
2017年我國牙膏細分市場格局 |
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三、主要牙膏品牌競爭手段 135
四、中國牙膏市場三大陣營 136
第二節 牙膏市場競爭格局分析 137
一、外資軍團 137
（一）產品體系上的異同 137
（二）市場拓展上的異同 137
（三）整合傳播上的異同 138
二、本土聯軍 138
（一）兩面針、田七 138
（二）冷酸靈、黑妹 140
（三）舒克、藍天六必治 143
三、第三方陣 145
（一）中華 145
（二）黑人、云南白藥、LG、納愛斯 146
第三節 牙膏市場競爭現狀分析 149
一、中國首款“干刷牙膏”面世 149
二、中外牙膏品牌的博弈從未停止 150
三、六必治牙膏引領無氟牙膏新時代 152
四、寶潔高端牙膏上市 154
五、小叮當牙膏“白加黑”分類突圍 154
第四節 中國本土牙膏品牌價值重塑戰略分析 157
一、價值重塑之產品升級 157
二、價值重塑之渠道為王 159
三、價值重塑之品牌制勝 161
第九章國外重點公司 163
第.一節 高露潔棕欖有限公司 163
一、公司簡介 163
二、2017年公司經營情況 163
三、牙膏市場獨特的廣告策略 164
四、高露潔的集中炮力策略 164
五、高露潔網站的企業營銷策略 165
六、高露潔憑借SCM提升國際競爭力 169
第二節 美國寶潔公司（PROCTER&GAMBLE） 169
一、公司簡介 169
二、佳潔士品牌介紹 169
三、佳潔士在中國的發展 170
四、佳潔士經營策略的失誤 171
第三節 聯合利華 172
一、公司簡介 172
二、聯合利華在中國的發展 173
三、2017年公司銷售額增長情況 174
四、聯合利華將繼續強化中國業務增長 175
五、聯合利華的中國戰略分析 175
第四節 LG生活健康集團 177
一、集團簡介 177
二、LG目前營銷狀況 178
三、LG竹鹽牙膏攪熱高端市場 178
四、從LG牙膏的成功看LG生活健康 179
第十章國內重點企業 181
第.一節 柳州兩面針股份有限公司 181
一、企業概況 181
二、2017年企業經營情況分析 182
三、2017年企業財務數據分析 186
四、2017年企業發展動態及策略 186
五、企業未來發展展望與戰略 190
第二節 上海白貓（集團）有限公司 190
一、企業概況 190
二、2017年企業經營情況分析 192
三、2017年企業財務數據分析 192
四、2017年企業發展動態及策略 192
五、企業未來發展展望與戰略 193
第三節 美晨集團股份有限公司 194
一、公司簡介 194
二、公司研發實力 196
三、公司發展戰略 198
四、黑妹牙膏品牌診斷 198
第四節 納愛斯集團 199
一、集團簡介 199
二、2017年集團產值情況 200
三、納愛斯品牌的成功營銷 201
四、納愛斯牙膏品牌發展路徑 203
五、從“雕”牌到“納愛斯”牙膏的品牌轉變 204
六、牙膏透明也可做賣點 207
第五節 重慶登康口腔護理用品股份有限公司 208
一、公司簡介 208
二、冷酸靈的市場應對謀略 209
三、冷酸靈的品牌缺陷 210
第六節 廣西梧州奧奇麗集團股份有限公司 211
一、公司簡介 211
二、田七中藥牙膏的品牌定位 212
三、田七成長過程中的四幕劇 213
四、田七牙膏發展前景分析 213
第七節 云南白藥 214
一、企業概況 214
二、2017年企業經營情況分析 215
三、2017年企業財務數據分析 219
四、2017年企業發展動態及策略 219
五、企業未來發展展望與戰略 220
第八節 安徽芳草日化股份有限公司 220
一、公司簡介 220
二、兩面針品牌傳播 221
三、芳草牙膏品牌營銷傳播策略解析 221
第四部分牙膏行業發展趨勢預測 222
第十一章牙膏行業政策環境分析 222
第.一節 牙膏行業政策的制定情況 222
一、《化妝品標識管理規定》的實施 222
二、我國實施新的牙膏強制性標準 227
第二節 總體政策環境分析 227
一、中國牙膏的二甘醇標準之爭 227
二、牙膏“治病” 標簽將予以查處 228
第三節 相關政策法規 228
一、中華人民共和國工業產品生產許可證管理條例 228
二、中華人民共和國工業產品生產許可證管理條例實施辦法 239
三、《牙膏》國家標準 247
四、牙膏產品生產許可實施細則 248
第十二章 2020-2026年牙膏行業發展趨勢預測 259
第.一節 2020-2026年中國牙膏行業發展趨勢分析（zycwb235） 259
一、產品方面 259
二、價格方面 260
三、渠道方面 260
四、促銷方面 261
五、包裝方面 261
六、傳播方面 261
第二節 2020-2026年中國牙膏市場發展前景 261
一、中國牙膏行業的發展趨勢（zycwb235） 261
二、國內牙膏市場發展趨勢分析 262
三、新概念巧包裝睡前牙膏前景廣 263
四、牙膏與皮膚護理品功能多樣化趨勢 263
五、綠色環保新理念成牙膏發展方向 263
