網絡電視（IPTV）也叫交互式網絡電視，是利用寬帶網的基礎設施，以家用電視機（或計算機）作為主要終端設備，集互聯網、多媒體、通信等多種技術于一體，通過互聯網協議（IP）向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式數字媒體服務的嶄新技術。
       全球網絡電視產業鏈已經日漸成熟，電信運營商、設備終端商、軟件商等產業鏈條上的各方力量正在全力推進IPTV的市場化進程。與全球IPTV快速發展大趨勢一樣，目前中國華東地區IPTV已經基本上形成產業規模，尤其以上海、江蘇、浙江等地，基本形成比較完整的產業鏈。
       隨著國內運營商IPTV試商用的地區與規模逐漸擴大以及廣大消費者對IPTV的認知程度不斷提高，在用戶規模總量偏小的基礎上，我國IPTV保持了穩定快速增長態勢。2011年，中國IPTV用戶數量達到1350萬戶；到2012年國內IPTV用戶數突破2000萬大關。截至2014年，三家基礎電信企業IPTV用戶達到3363.6萬戶。
       在IPTV產業發展中，增值業務將是IPTV的重要組成和未來發展重心。但從這幾年的發展來看，增值業務還有較長的路要走，還有很多問題需要在發展中不斷調整。現階段，IPTV上的增值業務體驗仍屬于初級階段，無論在用戶體驗和應用效果上還有很大的提升空間。展望未來，隨著IPTV市場政策環境逐漸寬松，IPTV商業模式的深入探索和技術標準的逐步完善，中國將成為亞太地區最具潛力的IPTV市場。

報告目錄

第一章網絡電視相關概述
1.1網絡電視基本簡介
1.1.1網絡電視的定義
1.1.2網絡電視核心流程
1.1.3網絡電視的幾種形式
1.1.4網絡電視產業鏈介紹
1.2網絡電視的特點與優勢
1.2.1IPTV的特點
1.2.2IPTV的優勢
1.2.3IPTV發展益處

第二章2014-2016年世界網絡電視發展分析
2.12014-2016年全球網絡電視發展總況
2.1.1世界IPTV產業發展局勢日漸明朗
2.1.2世界主要地區和國家IPTV用戶發展概述
2.1.3世界IPTV業務發展與國際標準化動態分析
2.1.4全球IPTV用戶增長情況
2.2美國
2.2.1美國IPTV業務增長簡述
2.2.2美國IPTV發展特點分析
2.2.3美國IPTV市場用戶分析
2.2.4美國IPTV市場現狀分析
2.3歐洲地區
2.3.1歐洲IPTV市場發展概況及展望
2.3.2歐洲IPTV市場發展面臨的挑戰
2.3.3德國IPTV業務發展淺析
2.3.4英國IPTV在穿透率上占有優勢
2.4亞太地區
2.4.1亞洲IPTV業務增長迅速
2.4.2亞太地區IPTV市場發展現狀
2.4.3日本IPTV發展概況
2.4.4韓國IPTV業務發展分析
2.4.5香港IPTV市場發展綜述
2.5其它地區
2.5.1拉美IPTV業務發展現狀
2.5.2拉美IPTV市場發展前景展望
2.5.3澳大利亞IPTV市場發展概述

第三章2014-2016年中國網絡電視產業發展分析
3.12014-2016年中國網絡電視發展環境
3.1.1中國IPTV的產生背景
3.1.2我國網絡電視發展影響因素解析
3.1.3我國IPTV用戶使用行為分析
3.22014-2016年中國網絡電視發展概況
3.2.1國內IPTV發展概述
3.2.2中國IPTV產業發展變化分析
3.2.3中國IPTV用戶調查分析
3.2.4國內IPTV市場發展的特點
3.2.5我國IPTV產業發展現狀
3.32014-2016年網絡電視產業鏈的發展
3.3.1設備供應商及設備供應市場
3.3.2平臺提供商及平臺市場
3.3.3電信運營商及運營市場
3.3.4頻道/內容運營商及內容市場
3.3.5芯片及其他技術供應商及市場
3.3.6終端廠商及終端市場
3.42014-2016年4G時代中國IPTV發展探析
3.4.14G業務給IPTV發展帶來新機遇
3.4.2我國網絡電視邁入3G無線時代
3.4.34G時代IPTV發展的推進與展望
3.52014-2016年IPTV行業技術發展動態
3.5.1IPTV技術發展概況
3.5.2IPTV系統開放技術進展分析
3.5.3IPTV編解碼技術發展之困
3.5.4IPTV終端技術發展趨向
3.5.5視訊技術在IPTV的應用展望

第四章2014-2016年網絡電視發展面臨的挑戰及對策
4.1網絡電視發展存在的問題綜述
4.1.1IPTV發展面臨的主要問題
4.1.2國內IPTV產業發展的阻力
4.1.3中國IPTV發展的問題及其原因解析
4.1.4中國IPTV發展亟待解決的難題
4.1.5IPTV行業亟待激發盈利潛力
4.2網絡電視產業發展對策
4.2.1我國網絡電視行業發展建議
4.2.2IPTV階段性發展策略分析
4.2.3我國應加強IPTV產業環境建設
4.2.4促進國內IPTV行業發展的政策措施
4.2.5拓寬和發展我國IPTV業務的工作方向
4.3國內外IPTV發展經驗借鑒及策略分析
4.3.1國內外IPTV發展經驗
4.3.2上海IPTV業務發展的啟示
4.3.3中國IPTV發展策略探討
4.4IPTV產業發展的創新戰略
4.4.1業務創新
4.4.2技術創新
4.4.3理念創新

第五章2014-2016年中國網絡電視區域市場發展分析
5.1上海
5.1.1上海成國內IPTV第一城
5.1.2上海探索IPTV增值業務模式
5.1.3上海創新IPTV商業模式分析
5.1.4上海IPTV發展展望
5.2杭州
5.2.1杭州IPTV運營概述
5.2.2杭州IPTV模式淺析
5.2.3杭州IPTV發展的不足
5.3哈爾濱
5.3.1哈爾濱IPTV模式發展意義
5.3.2網通探索IPTV多元化合作
5.3.3哈爾濱IPTV模式突圍
5.4廣東
5.4.1廣東電信IPTV業務情況
5.4.2廣東部分IPTV業務將被限制
5.4.3深圳數字電視與IPTV使用對比
5.5江蘇
5.5.1江蘇IPTV模式發展概述
5.5.2江蘇IPTV用戶規模現狀
5.5.3江蘇電信IPTV項目覆蓋情況
5.5.4江蘇IPTV用戶量取得重大突破

第六章2014-2016年中國網絡電視運營分析
6.1中國IPTV業務形態與價值鏈現狀
6.1.1中國電視產業商業模式概況
6.1.2IPTV業務形態及價值鏈現狀
6.1.3國內打造IPTV價值鏈思路
6.2中國網絡電視運營模式概況
6.2.1中國六大IPTV商業模式綜述
6.2.2國內IPTV產業運營的代表模式
6.2.3IPTV與互動電視主要技術模式對比分析
6.2.4我國IPTV商業模式運營建議
6.3IPTV運營中的三網融合
6.3.1IPTV和三網融合
6.3.2國家政策推進三網融合
6.3.3三網融合面臨的機遇與挑戰
6.3.4三網融合的歷史趨勢
6.4中國IPTV運營的標準狀況
6.4.1我國IPTV標準化現狀
6.4.2IPTV標準研究制定概述
6.4.3國內IPTV標準的研究進展
6.4.4中國制定IPTV技術標準的建議

第七章2014-2016年中國IPTV增值業務分析
7.1IPTV增值業務相關概述
7.1.1IPTV增值業務簡介
7.1.2IPTV增值業務特點及分類
7.1.3IPTV增值業務平臺架構
7.1.4IPTV增值業務的開發與部署
7.22014-2016年中國IPTV增值業務發展概況
7.2.1IPTV增值業務形態分析
7.2.2我國IPTV增值業務發展現狀
7.2.3我國IPTV增值業務發展思路探析
7.32014-2016年IPTV游戲業務
7.3.1游戲業務成上海IPTV發展最好的增值業務
7.3.2中國游戲中心將進軍IPTV游戲市場
7.3.3IPTV游戲業務發展亟待解決的問題
7.42014-2016年IPTV酒店應用業務
7.4.1IPTV在酒店業的應用概述
7.4.2酒店IPTV應用市場前景看好
7.4.3酒店IPTV運營研究
7.52014-2016年IPTV增值業務案例分析
7.5.1同方易豪IPTV酒店增值業務
7.5.2華夏安業IPTV教育增值業務
7.5.3啟天科技IPTV游戲增值業務
7.5.4千家悅公司IPTV瀏覽器服務
7.5.5上海天鐸IPTV房產信息服務
7.5.6鼎億數碼IPTV家庭互動體感游戲服務

第八章2014-2016年IPTV行業競爭分析
8.12014-2016年IPTV行業競爭概況
8.1.1全球IPTV行業競爭動態
8.1.2IPTV目標市場上演爭奪戰
8.1.3從用戶角度分析IPTV競爭策略
8.22014-2016年中國IPTV產業競爭格局
8.2.1運營商競爭格局分析
8.2.2設備商之間的競爭
8.2.3內容提供商之間的競爭
8.32014-2016年IPTV與數字電視的競爭分析
8.3.1IPTV與數字電視的比較
8.3.2IPTV與數字電視競爭概況
8.3.3數字電視與IPTV競爭日趨激烈
8.3.4IPTV與數字電視競爭中的發展思路

第九章中企顧問網對網絡電視行業投資及發展前景分析
9.1投資機會
9.1.1我國IPTV產業發展前途光明
9.1.2我國政策利好IPTV產業發展
9.1.3制播分離帶來的新機遇
9.1.4IPTV被正名利好行業發展
9.2IPTV未來發展趨勢
9.2.1全球IPTV產業發展趨勢分析
9.2.2我國IPTV產業發展的三大趨勢
9.2.3我國網絡電視未來三大應用方向
9.3IPTV市場前景預測
9.3.1亞洲IPTV市場增長潛力
9.3.2中企顧問網對2017-2022年中國網絡電視市場前景預測
9.3.3網絡手機電視未來市場需求預測
9.3.4農村IPTV市場開發前景廣闊
9.3.5移動網絡手機電視發展前景展望

部分圖表目錄;
圖表世界IPTV市場分布
圖表全球IPTV相關的標準組織
圖表我國IPTV用戶數及增長
圖表經常使用IPTV的家庭成員年齡分布
圖表家庭使用IPTV時間長短分布
圖表家庭每月使用IPTV天數分布
圖表得到IPTV信息的渠道分布
圖表家庭安裝IPTV的目的
圖表IPTV吸引用戶的內容
圖表IPTV增值業務預期
圖表IPTV滿意度評分
圖表開放的IPTV體系架構及接口
圖表IPTV終端與平臺之間的接口
圖表客戶需求變化及IPTV階段定位演進
圖表傳統電視商業模式價值結構
圖表我國IPTV產業運營模式
圖表IPTV增值業務平臺整體架構圖
圖表早期酒店多媒體服務產業架構
圖表新的酒店IPTV服務結構
圖表酒店IPTV應用業務系統部分成本的總體預算
圖表OSS運營支撐系統投資總成本的預算情況
圖表機頂盒投資的總成本
圖表酒店IPTV系統平臺的直接投資總成本情況
圖表酒店IPTV系統平臺投資（入住率30%）
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