前言
       珠寶消費者市場也可以稱為珠寶零售市場，是以個人消費者為主組成的市場，是珠寶首飾的最終消費者，是分布面積最廣泛的珠寶市場類型。
珠寶消費者市場是一個最具吸引力的市場，不僅因為它遍及范圍廣，消費群體大，更主要的是珠寶消費者市場的興衰直接影響到其它珠寶市場類型的生存和發展，是珠寶市場營銷學研究的主體。
       珠寶首飾行業的上游是黃金、鉑金、鉆石、寶玉石的開采、冶煉、毛坯加工行業。隨著上游行業生產工藝的不斷進步，不斷為珠寶首飾行業提供高質量的產品，可有效滿足珠寶首飾行業技術、工藝的需求，提高行業產品質量，促進行業的發展。
      珠寶首飾行業的下游為產品的最終消費者。我國擁有巨大的人口基數，而且隨著人均可支配收入的不斷提高、城市化進程的推進以及珠寶消費的多元化發展，保證了我國珠寶首飾行業擁有廣闊且日益擴大的消費群體。
       2013年中國珠寶首飾市場的零售額4720億元，包括貴金屬首飾、珠寶、鉆石、玉石以及有機寶石。目前在4720億元的消費市場上，黃金首飾占有75%以上的份額。鉆石從“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的口號提出，到現在形成了一個300億元的市場。作為民族最傳統、底蘊最深厚的玉石文化，深深地扎根在華人的心中，盡管目前的市場較前些年有所萎縮，但是仍然擁有200-300億元的年銷售額。

報告目錄：

第一章 我國珠寶首飾行業發展現狀1
第一節 珠寶首飾的分類和商品屬性1
一、珠寶首飾的分類1
二、珠寶的商品屬性3
三、珠寶首飾行業的特點5
第二節 我國珠寶首飾業發展環境分析6
一、2013年宏觀經濟運行指標分析6
二、2014年宏觀經濟運行指標分析9
三、2016-2022年中國經濟發展預測27
第三節 我國珠寶首飾行業發展現狀28
一、中國珠寶首飾行業30年發展回顧28
二、中國珠寶首飾行業面臨轉型良機29
三、我國珠寶首飾批發企業的現狀分析30
四、2014年我國珠寶首飾行業發展現狀分析31
五、黃金珠寶業醞釀制定行業標準33
六、兩岸珠寶行業合作研制珠寶首飾共通標準34
七、《珠寶首飾行業服務規范》起草單位征集通知34
八、我國珠寶玉石首飾行業發展瓶頸分析34
九、我國珠寶首飾行業面臨的基本問題及應對措施36
第四節 我國珠寶首飾生產加工設計業現狀及趨勢37
一、我國珠寶加工業發展概況37
二、我國珠寶加工企業分布狀況37
三、我國珠寶首飾設計業現狀分析38
四、我國珠寶加工業發展主要制約因素38
五、珠寶加工行業整體解決方案簡析39
六、未來中國將成為世界級珠寶首飾生產加工中心40
第五節 我國珠寶首飾行業存在的問題40
一、未有強勢品牌40
二、勞動生產率低41
三、設備及設計理念落后41
四、管理顯得滯后41
五、員工素質有待提高42
六、珠寶業標準缺失暴利遍布急需立法42

第二章 珠寶首飾行業不同市場概況45
第一節 珠寶消費者市場分析45
一、珠寶消費者市場概述45
二、我國珠寶市場產業鏈簡介45
二、男性珠寶飾品消費市場漸形成45
三、珠寶消費者購買心理與購買動機47
四、影響珠寶消費者購買行為的因素51
五、珠寶消費者購買決策過程分析57
第二節 我國珠寶中間商市場60
一、批發商60
二、零售商61
第三節 珠寶生產者市場分析61
一、從交易規模和交易方式來看61
二、從購買行為來看62
三、從購買目的來看62
四、從交易行為主體來看62
五、從決策類型和決策過程來看63
第四節 珠寶服務市場63
一、珠寶設備供給市場63
二、珠寶加工、鑲嵌市場63
三、首飾陳設、包裝服務市場64

第三章 中國珠寶首飾市場整體分析65
第一節 中國珠寶首飾市場總體狀況65
一、國內珠寶首飾市場結構的表現65
從品類結構上看，目前足黃金珠寶在中國珠寶市場占比最高。在中國崇尚黃金珠寶的文化傳統與近年高金價驅動的旺盛投資需求下，足黃金珠寶成為國內珠寶市場的主要品類（2013 年約占50%）。鉑金/K 金及鉆石/玉石珠寶分別占6%/17%/15%。
而從國際市場上看，鉆石珠寶所占份額最大（47%）。黃金珠寶/鉑金珠寶分別占42%/6%份額。美國/日本/歐洲等發達市場均以鉆石珠寶為主流。
二、中國珠寶首飾市場銷售管道分析66
三、中國珠寶首飾市場競爭形勢68
四、珠寶首飾市場的信息不對稱問題剖析72
五、中國珠寶首飾消費市場的變化76
第二節 珠寶首飾市場現狀分析77
一、中國珠寶首飾市場狀況77
二、市場供需居世界前列78
國際珠寶行業主要存在四類競爭者：10～20 家國際珠寶專業品牌商，如Tiffany/Bulgari 等；10～20 家多品牌奢侈品運營商，如LVMH（路威酩軒）/Richemont（歷峰集團）/Kering（開云集團）/Hermes（愛馬仕）等；近1000 家區域性珠寶零售商，如周大福、周生生、Signet、Zale 等；第四類企業主要是上萬家品牌知名度較低的中低端珠寶制造商。
據統計：國際珠寶首飾市場規模為2610億美元，較上年同期增長5.24%，當中中國是全球第一大珠寶首飾消費市場，規模為761億美元，占全球市場總量的29.1%。

三、產品多樣化格局已經形成79
四、珠寶首飾市場化走向成熟81
第三節 2014-2015年珠寶首飾市場發展情況分析及趨勢84
一、2012年中國珠寶首飾行業發展分析84
二、2013年我國珠寶首飾市場規模分析85
三、2013年中國珠寶首飾行業發展分析86
四、2014年中國金銀珠寶業零售總額增幅居榜首86

第四章 黃金行業發展情況分析89
第一節 2014-2015年國際黃金市場分析89
一、2012年全球黃金市場供應概況89
二、2012年全球黃金市場需求概況89
三、2012年全球主要行業黃金需求分析92
四、2012年世界黃金市場供求總結93
五、2013年全球黃金行情總結94
從全球黃金需求情況看，2013 年全球黃金需求總量為 3，756.1 噸，同比下降 14.94%。具體來看，在美國經濟持續回暖、美聯儲量化寬松政策退出預期逐漸增強的背景下，2013 年黃金 ETF 持倉大幅下降。據世界黃金協會（WGC）數據顯示，2013年黃金 ETF 的投資者全年售出 880 噸黃金，成為黃金需求量下降的最主要原因。此外，2013 年全球央行購買黃金的速度也有所減緩，全年央行凈購買量為 368.6 噸，較 2012 年減少了 32.26%。
2013年中國與印度需求均有增長。中國黃金消費需求增長32%，達到創紀錄的1，066公噸。印度黃金消費需求增長13%，達到975公噸。
• 全球黃金消費需求增強。全球范圍內新興市場與發達市場的黃金消費需求均出現大幅提升。土耳其需求增長60%，泰國增長73%，美國增長18%。
• 印度的黃金需求依然強勁。盡管2013年該國對黃金的進口作了一些限制，印度的黃金需求依然呈上漲趨勢，全年黃金需求達到975公噸，而2012年為864公噸。我們估計2013年通過非官方管道流入印度的黃金幾乎是2012年的兩倍，這彌補了官方黃金進口量的減少。
• 盡管凈購買的規模較2012年減少32%，各國央行依然是黃金的重要買家，這一趨勢從2009年開始延續至今。全年四個季度各國央行凈購買量總計達369公噸，連續12個季度保持凈流入。
• 隨著投資者持續調整投資組合以應對市場變化，2013年第四季度ETF凈減持180公噸。2013年全年，投資者從ETF中贖回共計881公噸。
• 2013年，科技領域的需求達到405公噸，與2012年的407公噸相比幾乎保持不變。
2013年全年黃金需求與供應數據
• 2013年黃金需求為3，756公噸，較2012年下浮15%。
• 2013年黃金均價為1，411美元/盎司，較2012年下跌15%。
• 2013年全球金飾需求為2，209公噸，較2012年增長17%。
• 2013年全球金條與金幣的需求達創紀錄的1，654公噸，較2012年增長28%。
• 2013年科技領域的需求為405公噸，較2012年的407公噸幾乎保持不變。
• 隨著投資者繼續調整投資組合，2013年ETF凈減持達881公噸。
• 2013年央行凈購買黃金總計369公噸，較2012年減少32%。
• 2013年黃金供應總量為4，340公噸，較2012年減少2%。
六、2014年黃金行情回顧98
第二節 2014-2015年我國黃金行業運行情況分析103
一、2013年黃金行業經濟運行情況103
二、2014年黃金行業經濟運行情況104
三、2014年中國進口黃金情況分析105
四、2015年黃金業機遇挑戰并存106
第三節 2012-2014年我國黃金行業政策頒布情況107
一、我國黃金資源開采政策取向107
二、黃金表殼、黃金表帶納入進出口管理范圍110
三、國家明確黃金期貨交易有關稅收政策110
四、六部委《關于促進黃金市場發展的若干意見》促黃金市場111
五、中國設定國家黃金標準為99.999%115
六、國家安全監管總局關于加強金礦開采企業粉塵危害治理工作的通知115
第四節 2006-2013年我國黃金生產和消費情況分析118
一、2012年中國黃金產量數據118
二、2013年中國黃金產量數據119
三、2014年我國黃金產量統計120
四、國內現貨黃金交易量全球第一121
五、2014年中國黃金產量及需求分析122
第五節 2014年我國黃金區域市場分析122
一、廣東122
二、深圳123
三、河南124
四、山東124
五、新疆125
六、江西126
七、云南128
八、青海128
九、吉林130
第六節 2014年中國黃金投資策略分析130
一、2014年全球黃金價格走勢預測130
二、2014年黃金投資機會分析131

第五章 鉆石行業發展情況分析135
第一節 世界鉆石行業情況135
一、世界鉆石資源分布135
二、世界鉆石市場體系136
三、2014年國際鉆石市場分析137
第二節 我國鉆石行業分析143
一、鉆石加工業發展現狀143
二、中國鉆石首飾零售業的現狀144
三、中國成為世界鉆石行業的中心147
四、面對國際化競爭國內鉆石企業大有可為147
第三節 中國鉆石市場發展分析148
一、我國鉆石市場的發展狀況148
二、淺析鉆石市場交易的價格評估149
三、中國成為世界第二大鉆石消費市場152
四、2014年中國鉆石市場分析153
五、2016-2022年我國鉆石市場發展展望154

第六章 珍珠行業發展情況分析156
第一節 珍珠的貿易及市場156
一、珍珠的來源及分類156
二、珍珠的采收簡介158
三、國際珍珠貿易及市場160
第二節 我國珍珠行業分析161
一、中國珍珠業分析161
二、中國淡水珍珠產地重心轉移162
三、中國珍珠產業大問題162
四、我國珍珠首飾行業發展策略163
五、企鵝珍珠貝附殼珍珠培育成功166
第三節 2014年中國珍珠行業發展情勢分析167
一、我國淡水珍珠市場現狀和發展趨勢167
二、2014年珍珠價格與銷量情況168
三、2013年浙江省珍珠產業協會發布《養殖珍珠首飾》行業標準168
四、2013年浙江諸暨珍珠產業打破全球高端珍珠市場壟斷局面169
五、2014年諸暨發布珍珠價格指數169
第四節 珍珠主要產區分析170
一、雷州170
二、諸暨174
三、常德174
第五節 浙江珍珠產業化發展的深思176
一、發展珍珠產業的基礎176
二、存在的問題177
三、發展珍珠產業化的新途徑177
第六節 中國海水珍珠發展的思考180
一、世界海水珍珠基本現狀180
二、我國海水珍珠的基本狀況180
三、我國海水珍珠與淡水珍珠之比較181
四、我國珍珠產業鏈分析與發展建議181
五、我國海水珍珠產業發展的思考181

第七章 翡翠行業發展情況分析183
第一節 翡翠的貿易與市場183
一、翡翠的相關概述183
二、翡翠的產地及來源183
三、翡翠的交易及市場186
第二節 2014年我國翡翠市場分析187
一、我國翡翠加工流程187
二、翡翠市場發展前景190
三、翡翠飾品的五種商品類型191
四、禮品升溫對翡翠行業的影響分析192
五、翡翠市場發展主要影響因素分析194
六、2014年翡翠市場價格情況分析195
七、2014年華南首家和田玉交易中心在深圳開業196
第三節 翡翠文化市場發展分析197
一、品牌戰略培訓創新顛覆傳統197
二、誠信經營晉商理念深入發揚197
三、傳播文化勾勒完美綠色時尚198
第四節 翡翠行業投資分析199
一、物以稀為貴199
二、文化底蘊深厚200
三、三分料，七分工200
四、文化獨具魅力201
五、翡翠投資價值分析201
六、投資前景巨大202

第八章 其他細分行業分析204
第一節 白銀行業204
一、我國白銀工業發展現狀204
二、2012年中國白銀產量數據205
三、2012年世界白銀市場的供需分析205
四、2013年白銀市場發展分析207
五、2014年我國白銀產量分析212
六、白銀市場重要發展空間分析213
七、中國白銀首飾業的發展前景和趨勢214
第二節 鉑金行業214
一、2013年我國鉑金市場價格情況214
二、2014年我國鉑金首飾消費比價情況215
三、2015年我國鉑金投資機會216

第九章 主要區域市場發展情況分析218
第一節 廣東市場發展情況分析218
一、廣東珠寶加工業現狀與特點218
二、廣東珠寶行業的競爭問題219
三、廣東領跑黃金珠寶首飾行業220
四、廣東珠寶貴金屬抽檢結果分析222
五、廣東黃金飾品將告別以克論價224
六、番禺珠寶首飾行業發展狀況分析225
七、廣州花都珠寶首飾行業發展狀況分析227
八、廣東省出臺《黃金及其他貴金屬珠寶產業發展十二五規劃》227
九、東莞成廣東重點發展黃金珠寶產業城市之一228
第二節 深圳市場發展情況分析228
一、深圳珠寶產業集聚地概況228
二、深圳支持珠寶企業走向全球230
三、深圳搶占珠寶電子商務高地232
四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部233
五、美國深圳珠寶中心即將啟動235
六、深圳珠寶首飾產業創新的思考235
七、深圳珠寶首飾產業集聚地遠景245
八、深圳珠寶加工企業的產品附加值提高之路246
第三節 2014年上海市場發展情況分析248
一、上海黃金珠寶業市場概況248
二、上海黃金珠寶業品牌格局分析249
三、上海黃金珠寶業產品結構分析251
四、上海黃金珠寶業發展方向分析252
五、上海黃金珠寶市場機遇與挑戰并存253
六、上海黃金珠寶行業即將進入創意時代254
七、2015年上海黃金珠寶消費預測254
第四節 北京市場發展情況分析255
一、北京市珠寶批發市場狀況綜述255
二、北京珠寶新市場發展情況分析260
三、2014年北京黃金珠寶市場分析262
第五節 2014年其他地區珠寶市場發展概況264
一、云南264
二、甘肅264
三、遼寧264
四、湖南265
五、黑龍江265
六、南京266
七、武漢266
八、重慶266
九、銀川266
十、濟南266
十一、天津268
十二、蘭州268

第十章 浙江省金銀珠寶首飾市場分析269
第一節2014年浙江省金銀珠寶市場分析269
一、2013年浙江省金銀珠寶市場分析269
二、2014年浙江省金銀珠寶市場分析269
第二節2014年浙江省黃金市場分析269
一、2012年浙江省黃金市場分析269
二、2013年浙江省黃金市場分析270
三、2014年浙江省黃金產量分析272
第三節 2014-2015年浙江省白銀市場分析272
一、2012年浙江省白銀市場分析272
二、2013年浙江省白銀市場分析273
三、2014年浙江省白銀產量分析273
第四節 2014-2015年浙江金銀珠寶主要城市分析274
一、杭州274
二、寧波274
三、溫州274
四、紹興275
第五節 2014-2015年浙江明牌珠寶股份有限公司分析276
一、公司簡介276
二、2012年企業經營情況分析276
三、2013年企業經營情況分析282
四、2012-2014年企業財務數據分析288
五、2014年公司發展展望及策略289

第十一章 珠寶首飾業消費者分析291
第一節 我國消費品市場形勢分析291
一、2014年居民生活水平分析291
二、2014年零售市場情況分析291
三、2014年中國財富景氣指數情況292
四、2014年中國奢侈品消費市場293
第二節 2014-2015年中國珠寶消費市場分析294
一、2013年中國珠寶消費形勢分析294
二、2014年國內珠寶消費市場情況295
三、我國珠寶首飾市場交易主體問題295
四、我國珠寶消費市場需求潛力分析298
五、金飾成為婚慶珠寶市場消費主流300
第三節 珠寶消費者市場特點分析300
一、從消費水平上來看300
二、從顧客構成來看301
三、從交易的規模和方式來看301
四、從購買行為來看302
五、從購買目的來看302
六、從購買行為主體來看302
第四節 珠寶首飾消費心理特征分析303
一、美化裝飾心理303
二、象征寓意心理303
三、紀念心理303
四、儲備心理304
五、時髦心理304
六、社會禮儀心理304
七、身份心理304
八、藝術心理305
九、感情心理305
十、實用心理305
第五節 中國珠寶首飾消費的地理特征305
一、珠寶消費能力305
二、珠寶品牌認知度306
三、珠寶品牌滲透率306
四、最時尚的珠寶品牌307
五、珠寶消費地理特征的啟示307
第六節 珠寶消費市場趨勢308
一、個性化趨勢308
二、高檔化趨勢308
三、名牌化趨勢308

第十二章 珠寶首飾業的營銷現狀與策略309
第一節 中國珠寶市場營銷環境分析309
一、人口環境309
二、經濟環境309
三、社會文化環境310
四、政治法律環境311
第二節 珠寶首飾業銷售渠道分析312
一、珠寶零售及批發渠道312
二、我國飾品行業的主要銷售形式317
三、我國飾品行業的主要發展趨勢317
四、2013年我國珠寶行業電子商務或將現井噴式發展318
第三節 我國珠寶首飾業中的營銷手段分析319
一、展銷319
二、價格促銷319
三、廣告促銷320
四、加盟連鎖321
五、渠道營銷322
六、網絡營銷324
七、品牌營銷325
八、關系營銷326
第四節 珠寶首飾的價值構成及價格策略327
一、珠寶首飾的價值構成327
二、價格及價格制定328
第五節 珠寶首飾業的差異化營銷與市場定位336
一、珠寶的差異化營銷336
二、我國珠寶廠商的正確市場定位336
第六節 中國飾品市場競爭策略339
一、中國飾品市場的六個主要競爭策略339
二、中國珠寶中小企業的競爭策略342
第七節 提升中國珠寶首飾零售業核心競爭力的措施344
一、核心競爭力的含義與特征344
二、我國珠寶首飾行業營銷方式存在的問題345
三、提升中國珠寶首飾零售業核心競爭力的措施349
第八節 珠寶首飾業的網絡營銷情況分析350
一、傳統珠寶零售商進軍互聯網新戰場350
二、網絡時代給傳統經濟帶來的機遇與挑戰351
三、珠寶首飾網絡營銷的模式與基本內容352
四、珠寶首飾網絡營銷的現狀與發展355
五、中國珠寶首飾在線消費需求分析356
六、珠寶首飾網絡“DIY”營銷模式357

第十三章 珠寶專賣終端管理策略359
第一節 珠寶專賣終端管理不同時期特點與應對策略359
一、導入期的特點及應對策略359
二. 上升期的特點及應對策略359
三. 成長期的特點及應對策略360
四.成熟期的特點及應對策略361
第二節 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略361
一、店址選擇361
二、店頭的照明與色彩362
三、POP廣告363
四、商品陳列設計364
第三節 珠寶專賣終端銷售過程的禮貌和用語365
第四節 珠寶專賣終端促銷策略367
第五節 六桂福珠寶終端運營之道367

第十四章 行業競爭格局分析370
第一節 我國珠寶業總體格局370
一、我國珠寶業競爭形勢分析370
二、珠寶商差異化競爭現狀分析375
三、珠寶電子商務的競爭優勢分析377
四、2014年珠寶行業競爭狀況分析378
五、中國珠寶首飾業將面臨群雄紛爭的未來380
六、2014年中外珠寶商爭奪內地市場381
六、目前我國市場上各大珠寶品牌商競爭情況、分布情況381
第二節 2012-2014年外資進入中國市場情況分析382
一、2012年卡地亞高級珠寶南京首發382
二、2012年歐洲頂級珠寶再次訪問中國383
三、2012年綽美珠寶進入中國對決卡地亞383
四、2012年意大利珠寶瞄準中國市場384
五、2012年法國殿堂級珠寶CHAUMET進駐春城386
六、2012年亞洲知名珠寶品牌昭儀翠屋進駐上海387
七、2013年戴比爾斯珠寶北京精品店隆重開張388
八、2013年CHAUMET成都專門店進駐美美百貨391
第三節 區域珠寶品牌間的合作競爭博弈探討392
一、中國珠寶首飾行業概況及競爭形勢392
二、區域珠寶品牌間合作競爭博弈的意義393
三、區域珠寶品牌間合作競爭博弈領域和方式395
四、區域珠寶品牌間合作競爭博弈的建議策略396
五、未來區域珠寶首飾品牌間的合作競爭博弈398

第十五章 行業主要企業分析399
第一節 香港周生生珠寶 （00116）399
一、公司簡介399
二、2013年公司經營情況分析400
三、2014年公司經營情況分析402
四、2015年公司財務數據分析405
五、2013年周生生推出全新品牌形象406
第二節 明豐珠寶集團有限公司 （00860）406
一、公司簡介406
二、2014年公司經營情況分析407
三、明豐珠寶收購JOY410
四、明豐珠寶引入亨得利為大股東410
第三節 謝瑞麟珠寶金行（中國）公司 （00417）411
一、公司簡介411
二、謝瑞麟珠寶復牌之路415
三、公司未來發展展望與策略415
四、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場營銷策略探討416
第四節 六福珠寶 （00590）426
一、公司簡介426
二、2014年公司經營情況分析428
三、2015年公司財務數據分析430
四、六福珠寶發布二三線城市擴張計劃431
第五節 東方金鈺 （600086）432
一、公司簡介432
二、2013年企業經營情況分析433
三、2014年企業經營情況分析435
四、2015年企業財務數據分析436
五、2015年公司發展展望及策略440
第六節 老鳳祥 （600612）440
一、公司簡介440
二、老鳳祥競爭優勢分析441
三、2013年企業經營情況分析441
四、2014年企業經營情況分析447
五、2015年企業財務數據分析453
六、2015年公司發展展望及策略453
七、老鳳祥公司未來發展戰略分析454
八、老鳳祥公司增強首飾設計軟實力策略454
第七節 周大福珠寶金行 （01929）454
一、公司發展大事記454
二、公司發展歷程455
三、2014年公司在內地開設分店數量459
四、周大福積極籌備IPO459
第八節 千禧之星460
一、公司簡介460
二、企業經營情況分析461
第九節 恒和珠寶 （00513）462
一、公司簡介462
二、2013年公司將逐步成為集團營運中心463
三、2014財年企業經營情況分析463
第十節 其他知名企業467
一、深圳市福麒珠寶首飾有限公司467
二、香港周六福珠寶集團469
三、香港名鉆坊470
四、廣東潮宏基 （002345）470
五、浙江日月首飾集團有限公司473
六、北京菜百475
七、上海老廟黃金有限公司475

第十六章 2016-2022年珠寶首飾行業未來發展趨勢分析477
第一節 行業發展政策環境分析477
第二節 2016-2022年中國珠寶首飾行業發展趨勢分析477
一、未來中國珠寶首飾行業的發展方向477
二、中國珠寶首飾行業發展趨勢判斷481
三、中國珠寶首飾行業消費潛力巨大481
四、2011-2020年我國珠寶銷售預測482
五、2015年中國奢侈品消費情況預測483

第十七章 2016-2022年珠寶首飾行業發展對策分析487
第一節 珠寶品牌戰略制勝策略487
一、珠寶企業品牌發展戰略487
二、珠寶區域品牌發展戰略488
三、珠寶國家品牌發展戰略490
第二節 珠寶首飾行業品牌發展策略492
一、珠寶品牌建設急需借鑒傳統文化492
二、珠寶企業如何樹立品牌才是長久之計494
三、中國珠寶企業應加強研發從貼牌走向自主設計496
四、珠寶業：從渠道為王向品牌之爭的過渡497
五、三線珠寶企業品牌升級的路徑500
六、中國飾品企業應謀“四勢”求發展503
七、中國飾品急需差異化品牌定位506
第三節 淺談中國珠寶首飾業的價格戰和價格聯盟508
一、價格、價格戰和價格聯盟的定義508
二、珠寶企業之間的價格戰和價格聯盟508
三、珠寶企業的價格戰和價格聯盟選擇510
四、未來珠寶企業間的價格戰和價格聯盟511
第四節 黃金行業發展循環經濟策略512
一、發展循環經濟的思考512
二、發展循環經濟的建議513
三、發展循環經濟的有效途徑513
第五節 珍珠珠寶首飾企業發展之道514
一、提高原珠質量 514
二、增強設計水平515
三、重視珍珠推廣515
四、樹立強勢品牌516
五、解讀珍珠文化517
第六節 珠寶行業信息化解決方案517
一、珠寶飾品行業管理現狀517
二、管理總體需求519
三、管理預期目標520
第七節 對于企業進入珠寶行業的建議521
一、從價值鏈角度看521
二、各種首飾的發展前景522