近幾年，隨著人們物質、文化生活水平的提高，新的育兒方法越來越被家長們重視。嬰幼兒是人的一生中健康成長的重要時期，在這個時期如能得到合理的飲食與充足的營養，必將為其體力和智力的發展打下良好的物質基礎。因此，在中國市場上開發營養豐富、配方科學，易消化、吸收的兒童保健品是具有很大潛力的。
　從上世紀后期以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對兒童保健品的需求十分旺盛，按國際標準劃分的15類國際化產品中，保健產品是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健品的銷售額每年平均以13%的速度增長。美國最近保健食品銷售額年均達750億美元。日本2008年保健品銷售額為15000億日元，產品3000多種。歐洲的保健品也有2000余種，銷售額以每年兩位數的速度遞增。
　2009-2013年，國內兒童保健品產品的需求一直保持快速增長。2009年國內兒童保健品實現了210億的銷售收入，2013年其銷售收入達到了328億。近幾年，國內兒童保健品的銷售收入的平均增長速度達到了17.4%，由此可見，國內兒童保健品的市場容量大，市場發展前景良好。
　目前我國生產的保健品中90%以上屬于第一代、第二代產品，且產品功能相對集中，主要集中在免疫調節、抗疲勞、調節血脂、改善骨質疏松、改善胃腸道功能、延緩衰老、營養補劑（補充維生素等）等功能上。在衛生部準予申報的22項保健功能中，具有免疫調節、調節血脂和抗疲勞3項功能的產品占全部產品的2／3。
　由產品功能分布可見，中國保健品行業的產品結構不盡合理，低水平重復現象屢有發生，這與中國現行報批制度不無關聯。值得注意的是該種趨勢正有所緩解。1999年下半年已經開始有排鉛功能的補品。據預測，未來中國市場保健品的發展，產品功能將逐步分散，產品結構趨向合理。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國家食品藥品監督管理局、國務院發展研究中心、中國保健協會、中國食品工業協會、中企顧問網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國兒童保健品及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國兒童保健品行業發展狀況和特點，以及中國兒童保健品行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的兒童保健品行業發展態勢作了詳細分析，并對兒童保健品行業進行了趨向研判，是保健品生產、經營企業，銷售、投資機構等單位準確了解目前兒童保健品行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分 兒童保健品產業環境透視
第一章 兒童保健品行業概述 1
第一節 兒童保健品相關概念 1
一、兒童保健品簡介 1
二、兒童保健品的分類 3
三、兒童保健品的質量指標 4
第二節 兒童保健品的主要作用及用途簡介 14
一、保健品主要作用 14
二、保健品與一般食品的區別 16
三、保健品與藥品的區別 17
四、兒童保健品的功能和屬性 18

第二章 2014-2015年世界兒童保健品行業發展狀況分析 19
第一節 2014-2015年世界兒童保健品行業運行概況 19
第二節 2014-2015年世界主要地區兒童保健品行業運行情況分析 20
一、美國 20
二、日本 21
三、歐洲 22
第三節 2015-2020年世界兒童保健品行業發展趨勢分析 23
一、中國兒童存在的問題 23
二、兒童保健品發展趨勢 25

第三章 2014-2015年中國兒童保健品的行業發展環境分析 27
第一節 保健品行業政治法律環境（P） 27
一、行業管理體制分析 27
二、行業主要法律法規 28
三、保健品行業標準 51
四、行業相關發展規劃 53
五、《國務院關于促進健康服務業發展的若干意見》 65
第二節 行業經濟環境分析（E） 71
一、宏觀經濟形勢分析 71
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 88
第三節 行業社會環境分析（S） 89
一、保健品產業社會環境 89
二、社會環境對行業的影響 101
第四節 行業技術環境分析（T） 101
一、產品工藝技術分析 101
二、保健品包裝技術分析 102
三、兒童保健品質量技術檢測分析 105
四、行業主要技術發展趨勢 106
五、技術環境對行業的影響 108

第二部分 兒童保健品行業深度分析
第四章 2014-2015年中國兒童保健品行業市場調查情況分析 109
第一節 2014-2015年中國兒童保健品市場運行現狀分析 109
一、國內兒童保健品市場現狀分析 109
二、國內兒童保健品市場需求情況分析 112
第二節 2014-2015年中國兒童保健品行業發展形勢分析 112
一、國內兒童保健品行業現狀 112
二、我國保健品行業發展總體概況 116
三、我國保健品行業發展特點分析 116
第三節 保健品行業發展現狀 121
一、我國保健品行業發展分析 121
二、中國兒童保健品企業發展分析 122
第四節 兒童保健品市場發展的問題及對策分析 122
一、我兒童國保健品市場亂象分析 122
二、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷 126
三、中國保健品市場的細分策略分析 127
四、中國保健品市場突破“瓶頸”良策 127
五、保健品采取多元化品牌戰略的可行性探討 131
第四節 我國兒童保健品市場價格走勢分析 132
一、兒童保健品市場定價機制組成 132
二、兒童保健品市場價格影響因素 132
三、保健品產品價格競爭分析 132
第五節 兒童保健品行業發展的影響因素 133
一、兒童保健食品發展經歷的發展階段 133
二、兒童保健食品產業發展的影響因素 134

第五章 2014-2015年中國兒童保健品行業數據調查分析 137
第一節 2014-2015年中國兒童保健品行業規模分析 137
一、企業數量增長分析 137
二、從業人數增長分析 138
三、行業固定資產分析 138
第二節 2012年中國兒童保健品行業結構分析 139
一、企業數量結構分析 139
二、銷售收入結構分析 140
第三節 2014-2015年中國兒童保健品行業盈利能力分析 142
一、主要盈利指標分析 142
二、行業償債能力分析 143
三、行業營運能力分析 143
四、行業發展能力分析 144

第六章 中國兒童保健品區域市場調查狀況分析 145
第一節 2014-2015年兒童保健品市場規模分析 145
第二節 2013年我國兒童保健品區域結構分析 146
第三節 兒童保健品區域市場規模分析 147
一、東北地區市場規模分析 147
二、華北地區市場規模分析 148
三、華東地區市場規模分析 148
四、中南地區市場規模分析 149
五、西部地區市場規模分析 149
第四節 2015-2020年兒童保健品市場規模預測 150

第七章 中國兒童保健品用戶度市場調查情況分析 151
第一節 兒童保健品用戶認知程度 151
第二節 兒童保健品用戶關注因素 151
一、功能 151
二、質量 152
三、價格 153
四、外觀 154

第三部分 兒童保健品行業競爭分析
第八章 2014-2015年中國兒童保健品產業市場分析 156
第一節 2014-2015年中國兒童保健品產業競爭現狀分析 156
一、市場行業集中度分析 156
二、兒童保健品市場競爭程度分析 156
三、兒童保健品產品的價格競爭分析 157
第二節 兒童保健品競爭優劣勢分析 158
一、優勢分析 158
二、劣勢分析 158
第三節 2014-2015年中國兒童保健品行業集中度分析 158
一、市場集中度分析 158
二、區域集中度 159
第四節 2014-2015年中國兒童保健品企業提升競爭力策略分析 159
一、品牌競爭策略 159
二、市場營銷角色定位 164
三、產品差異化競爭策略 166

第九章 2014-2015年中國兒童保健品行業重點廠商分析 169
第一節 湯臣倍健股份有限公司 169
一、企業發展概況 169
二、產品及發展動態 173
三、企業經營情況 177
第二節 健康元藥業集團股份有限公司 177
一、企業發展概況 178
二、產品及發展動態 181
三、企業經營情況 184
第三節 安琪酵母股份有限公司 186
一、企業發展概況 186
二、企業經營情況 189
三、企業發展目標 192
第四節 安利(中國)日用品有限公司 193
一、企業發展概況 193
二、生產基地 194
三、企業經營情況 196
第五節 湖南九芝堂股份有限公司 198
一、企業發展概況 198
二、企業銷售網絡 200
三、企業經營情況 200
第六節 深圳海王集團股份有限公司 208
一、企業發展概況 208
二、企業經營情況 220
三、企業物流分析 223
第七節 上海交大昂立股份有限公司 226
一、企業發展概況 226
二、財務指標分析 228
三、公司投資情況 232
四、未來戰略分析 233
第八節 哈藥集團股份有限公司 234
一、企業發展概況 234
二、競爭優勢分析 238
三、企業經營請況 239
四、企業發展戰略 245
第九節 海南椰島股份有限公司 247
一、企業發展概況 247
二、企業競爭優勢分析 249
三、企業經營請況 252
四、企業發展戰略 258
第十節 江中藥業股份有限公司 258
一、企業發展概況 258
二、競爭優勢分析 259
三、企業經營情況 260

第四部分 兒童保健品行業發展分析
第十章 2015-2020年國內兒童保健品行業品牌發展預測 267
第一節 2015-2020年兒童保健品行業品牌市場財務數據預測 267
一、2015-2020年兒童保健品行業品牌市場規模預測 267
二、2015-2020年兒童保健品行業總產值預測 267
三、2015-2020年兒童保健品行業利潤總額預測 268
四、2015-2020年兒童保健品行業總資產預測 268
第二節 2015-2020年兒童保健品行業供需預測 268
一、2015-2020年兒童保健品產量預測 268
二、2015-2020年兒童保健品需求預測 269
三、2015-2020年兒童保健品供需平衡預測 269
四、2015-2020年主要兒童保健品產品進出口預測 269
第三節 2015-2020年兒童保健品行業投資機會 270
一、2015-2020年兒童保健品行業主要領域投資機會 270
二、2015-2020年兒童保健品行業出口市場投資機會 270
第四節 影響兒童保健品行業發展的主要因素 270
一、2015-2020年影響兒童保健品行業運行的有利因素分析 270
二、2015-2020年影響兒童保健品行業運行的穩定因素分析 270
三、2015-2020年影響兒童保健品行業運行的不利因素分析 271
四、2015-2020年我國兒童保健品行業發展面臨的挑戰分析 271
五、2015-2020年我國兒童保健品行業發展面臨的機遇分析 271
第五節 兒童保健品行業投資風險及控制策略分析 271
一、2015-2020年兒童保健品行業市場風險及控制策略 271
二、2015-2020年兒童保健品行業政策風險及控制策略 274
三、2015-2020年兒童保健品行業價格風險及控制策略 276
四、2015-2020年兒童保健品行業技術風險及控制策略 279
五、2015-2020年兒童保健品行業關聯產業風險及控制策略 279
六、2015-2020年兒童保健品行業其他風險及控制策略 280

第十一章 2015-2020年中國兒童保健品產業發展趨勢預測分析 283
第一節 2015-2020年中國兒童保健品產業發展趨勢分析 283
一、兒童保健品技術發展方向分析 283
二、兒童保健品行業前景分析 283
第二節 2015-2020年中國兒童保健品產業市場預測分析 284
一、兒童保健品市場供給預測分析 284
二、兒童保健品行業需求預測分析 285
第三節 2015-2020年中國兒童保健品產業市場盈利預測分析 285

第十二章 2015-2020年中國兒童保健品產業投資機會與風險分析 286
第一節 2015-2020年中國兒童保健品產業投資環境分析 286
一、政治和法律環境分析 286
二、經濟發展環境分析 293
三、社會、文化與自然環境分析 296
四、技術發展環境分析 304
第二節 2015-2020年中國兒童保健品產業投資機會分析 304
一、兒童保健品行業區域投資熱點分析 304
二、兒童保健品行業重點投資地區分析 305
第三節 2015-2020年中國兒童保健品產業投資風險分析 305
一、政策風險及防范 305
二、技術風險及防范 308
三、供求風險及防范 308
四、宏觀經濟波動風險及防范 308
五、進入退出風險 310

第十三章 結論和建議 311
第一節 兒童保健品行業問題總結 311
第二節 2013-2018年兒童保健品行業企業的資本運作模式 311
一、兒童保健品行業企業國內資本市場的運作建議 311
二、兒童保健品行業企業海外資本市場的運作建議 315
第三節 2013-2018年兒童保健品行業企業營銷模式建議 317
一、兒童保健品行業企業的國內營銷模式建議 317
二、兒童保健品行業企業海外營銷模式建議 321
第四節 兒童保健品市場的重點客戶戰略實施 321
一、實施重點客戶戰略的必要性 321
二、合理確立重點客戶 322
三、對重點客戶的營銷策略 323

圖表目錄

圖表：單件定量我裝產品凈含量允許負偏差 9
圖表：鉛、砷、汞的限量 10
圖表：微生物的限量 11
圖表：2006-2013年國內生產總值及其增長速度 71
圖表：2014-2015年國內生產總值增長速度（累計同比） 72
圖表：2013年我國居民消費價格上漲情況（月度同比） 73
圖表：2014-2015年我國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度 74
圖表：2014-2015年我國農村居民人均收入實際增長速度（累計同比） 74
圖表：2006-2013年全社會固定資產投資及其增長速度 76
圖表：2006-2013年公共財政收入及其增長速度 78
圖表：2013年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度 81
圖表：2013年我國匯率變化情況 83
圖表：我國人民幣存貸款基準利率歷次調整一覽表 84
圖表：2010-2013年我國存款準備金率調整一覽表 85
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度 86
圖表：2006-2013年我國貨物進出口總額 87
圖表：2013年末人口數及其構成 89
圖表：2009-2013年城鎮新增就業人數 90
圖表：2009-2013年國內生產總值與全部就業人員比率 90
圖表：2009-2013年農村居民人均純收入 91
圖表：2009-2013年城鎮居民人均可支配收入 91
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 92
圖表：2009-2013年研究與試驗發展（R&D）經費支出 93
圖表：2009-2013年衛生技術人員人數 95
圖表：2012年我國保健品從業人員數變化情況（人） 138
圖表：2014-2015年我國保健品行業總資產規模變化情況 138
圖表：2013年我國保健品行業主營業務利潤率 142
圖表：2013年我國保健品行業流動比率 143
圖表：2013年我國保健品行業總資產周轉率 143
圖表：2013年我國保健品行業總資產增長率 144
圖表：2014-2015年年兒童保健品市場規模 145
圖表：2013年我國兒童保健品區域結構 146
圖表：2014-2015年東北兒童保健品市場規模 147
圖表：2014-2015年華北兒童保健品市場規模 148
圖表：2014-2015年華東兒童保健品市場規模 148
圖表：2014-2015年中南兒童保健品市場規模 149
圖表：2014-2015年西部兒童保健品市場規模 149
圖表：2015-2020年兒童保健品市場規模預測 150
圖表：2011-2013年湯臣倍健股份有限公司研發投入金額及占營業收入的比例 172
圖表：2013年湯臣倍健股份有限公司經營分析 177
圖表：2013年上半年健康元藥業集團股份有限公司經營分析 184
圖表：2012年健康元藥業集團股份有限公司經營分析 184
圖表：2014-2015年健康元藥業集團股份有限公司成長能力分析 185
圖表：2014-2015年健康元藥業集團股份有限公司盈利能力分析 185
圖表：2014-2015年健康元藥業集團股份有限公司運營能力分析 185
圖表：2014-2015年健康元藥業集團股份有限公司償債能力分析 186
圖表：2013年安琪酵母股份有限公司按行業構成經營分析 189
圖表：2013年安琪酵母股份有限公司按區域構成經營分析 189
圖表：2014-2015年安琪酵母股份有限公司償債能力分析 189
圖表：2014-2015年安琪酵母股份有限公司資本構成分析 190
圖表：2014-2015年安琪酵母股份有限公司經營效率分析 190
圖表：2014-2015年安琪酵母股份有限公司獲利能力分析 190
圖表：2014-2015年安琪酵母股份有限公司發展能力分析 191
圖表：2014-2015年安琪酵母股份有限公司獲利能力分析 191
圖表：2014-2015年安琪酵母股份有限公司投資收益分析 191
圖表：2013年安利(中國)日用品有限公司主要財務指標 196
圖表：2014-2015年6月安利(中國)日用品有限公司資產負債表 197
圖表：2014-2015年6月安利(中國)日用品有限公司現金流量表 197
圖表:2014-2015年6月安利(中國)日用品有限公司綜表 198
圖表：2013年上半年湖南九芝堂股份有限公司主營業務分析 202
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司凈利潤 202
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司主營業務收入 203
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司每股收益 203
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司主要財務指標分析 203
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司營業利潤率 204
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司凈資產收益率 204
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司盈利能力分析 205
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司流動比率 205
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司資產負債率 206
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司償債能力分析 206
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司成長能力分析 206
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司存貨周轉率 207
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司總資產周轉率 207
圖表：2014-2015年湖南九芝堂股份有限公司營運能力分析 207
圖表：深圳海王集團股份有限公司旗下上市公司 208
圖表：深圳海王集團股份有限公司生產基地分布 211
圖表：2014-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司流動比率分析 220
圖表：2014-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司資產負債率分析 220
圖表：2014-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司存貨周轉率分析 221
圖表：2014-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司總資產周轉率分析 222
圖表：2014-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力分析 222
圖表：2014-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司營業利潤率分析 223
圖表：2014-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司凈資產收益率 223
圖表：2012—2013年上海交大昂立股份有限公司流動比率分析 229
圖表：2012—2013年上海交大昂立股份有限公司資產負債率分析 229
圖表：2014-2015年上海交大昂立股份有限公司存貨周轉率分析 230
圖表：2014-2015年上海交大昂立股份有限公司總資產周轉率 230
圖表：2014-2015年上海交大昂立股份有限公司企業盈利能力分析 231
圖表：2014-2015年上海交大昂立股份有限公司營業利潤率分析 231
圖表：2014-2015年上海交大昂立股份有限公司凈資產收益率分析 232
圖表：2013年上半年哈藥集團有限公司主營構成 239
圖表：2014-2015年哈藥集團有限公司主要財務指標 240
圖表：2014-2015年哈藥集團有限公司償債能力 241
圖表：2014-2015年哈藥集團有限公司發展能力 242
圖表：2014-2015年哈藥集團有限公司經營效率 242
圖表：2014-2015年哈藥集團有限公司資本結構 243
圖表：2014-2015年哈藥集團有限公司現金流量表 243
圖表：2014-2015年哈藥集團有限公司獲利能力 244
圖表：2014-2015年哈藥集團有限公司收入趨勢 244
圖表：2014-2015年哈藥集團有限公司收益趨勢 245
圖表：2013年上半年海南椰島股份有限公司主營構成 252
圖表：2014-2015年海南椰島股份有限公司主要財務指標 253
圖表：2014-2015年海南椰島股份有限公司償債能力 254
圖表：2014-2015年海南椰島股份有限公司發展能力 255
圖表：2014-2015年海南椰島股份有限公司經營效率 255
圖表：2014-2015年海南椰島股份有限公司資本結構 256
圖表：2014-2015年海南椰島股份有限公司現金流量表 256
圖表：2014-2015年海南椰島股份有限公司獲利能力 257
圖表：2014-2015年海南椰島股份有限公司收入趨勢 257
圖表：2014-2015年海南椰島股份有限公司收益趨勢 258
圖表：2013年上半年江中藥業股份有限公司主營構成 260
圖表：2014-2015年江中藥業股份有限公司主要財務指標 261
圖表：2014-2015年江中藥業股份有限公司償債能力 262
圖表：2014-2015年江中藥業股份有限公司發展能力 263
圖表：2014-2015年江中藥業股份有限公司經營效率 263
圖表：2014-2015年江中藥業股份有限公司資本結構 264
圖表：2014-2015年江中藥業股份有限公司現金流量表 264
圖表：2014-2015年江中藥業股份有限公司獲利能力 265
圖表：2014-2015年江中藥業股份有限公司收入趨勢 265
圖表：2014-2015年江中藥業股份有限公司收益趨勢 266
圖表：2015-2020年兒童保健品產值預測 267
圖表：2015-2020年我國兒童保健品產值預測 268
圖表：2015-2020年兒童保健品需求預測 269
圖表：2015-2020年我國兒童保健品供給預測 284
圖表：2015-2020年兒童保健品需求預測 285