報 告 摘 要
     2003年，國家廣電總局根據我國的國情和廣播電視的實際，確定了我國廣播電視數字化發展戰略，明確了數字化的主要任務和工作計劃。 國家廣電數字化實施“三步走”戰略：第一步是在前兩年試驗的基礎上，從2004年開始大力發展數字電視，對城鎮地區、經濟相對發達、居民收入較高、有線電視網基礎較好，具備了數字化條件的，廣電數字化必須從有線切入，只要給用戶的電視機安裝數字機頂盒，就可以接收數字信號，實現端到端的數字化。第二步是2005年，我國發射直播衛星直播業務，同時開始播出地面數字電視。第三步是到2008年利用北京奧運會轉播之機，大力發展地面數字電視和高清晰度電視。在完成三個發展階段后，我國的數字廣播電視可以通過有線、衛星、無線三種方式實現對全國覆蓋。
     中國的數字電視可以通過有線、衛星、無線三種方式實現對全國的覆蓋。中國有線電視向數字化過渡已經取得了突破性的進展，截止到2011年12月底，中國有線數字電視用戶規模達到1億戶以上，但是按照國家廣播電影電視總局規劃的到2015年中國將停止模擬電視播出來看，中國還有約2億戶農村家庭主要靠地面無線信號收聽收看廣播電視，最多只能收看6套模擬電視節目，節目套數少，畫面質量差，城鄉差別大。為了解決這個問題，中央決定利用直播衛星開展農村公共服務，實施面向幾億農民新的文化惠民工程。推廣“雙模”功能的機頂盒，除接收直播衛星信號外，還能免費接收當地無線發射的地面數字電視節目：本市、本縣的６套數字電視節目。中國衛星及地面無線廣播電視數字化將成為接下來的工作重點。另外，少數民族地區由于民族節目的需要，地面電視數字化仍有較大的空間。面對超過2億戶的模擬電視用戶，可以看出開展數字化工作的任務之重。在2011年全國廣播影視科技工作會議上，張海濤部署了2011年全國廣播影視科技重點工作，要求抓緊推進無線廣播電視數字化，提升無線覆蓋能力和水平。
     圖4-3：中國地面廣播整體設備市場規模發展趨勢 單位：萬元

報 告 目 錄
第一章 宏觀環境及行業產業鏈產品9
第一節 宏觀經濟環境及行業產業鏈9
1、全球地面無線發展 9
2、中國宏觀經濟環境 20
3、行業產業鏈構成關系 27
第二節 行業產業鏈各環節31
1、內容環節 31
2、芯片環節 32
3、技術/設備環節32
4、運營環節 33
5、廣告環節 34
第三節 行業發射設備產品構成34
1、廣播發射設備 34
2、電視廣播發射設備 34
3、電視廣播發射、差轉機 36
4、電視廣播發射天線設備 36
第四節 廣播電視接收設備產品構成36
1、廣播電視接收設備產品構成 36
2、廣播電視接收設備通道構成 37
3、廣播電視接收設備清晰度構成39
4、廣播電視接收設備功能類型構成 40
5、廣播電視接收設備新技術趨勢構成40
第四節 無線廣播電視制造業發展特征41
1、無線廣播電視行業商業模式 41
2、無線廣播電視制造業區域及季節性42
3、無線廣播電視制造業周期性及原因43
4、無線廣播電視制造業原材料及利潤44
第五節 中國地面數字電視發展影響因素46
1、地面數字電視發展利好因素 46
2、地面數字電視發展利壞因素 47

第二章 行業廣播電視發射設備市場深度研究48
第一節 廣播電視發射設備產品供求48
1、廣播電視發射設備整體產量 48
2、廣播電視發射設備細分產量 49
3、廣播電視發射設備產品需求因素 51
第二節 廣播電視發射設備市場發展特征53
1、廣播電視發射機市場采購特征53
2、廣播電視發射機市場生命周期53
3、廣播電視發射機市場價格變化55
4、廣播電視發射設備原材料及利潤 56
第二節 廣播電視發射設備市場技術趨勢58
1、數字廣播技術現狀及發展趨勢58
2、數字電視技術現狀及發展趨勢59
3、廣播電視發射設備技術展趨勢61
第三節 廣播電視發射設備產品市場競爭格局62
1、廣播電視發射設備產品競爭程度 62
2、廣播發射機市場競爭格局63
3、電視廣播發射機市場競爭格局66
4、電視發射、差轉機市場競爭格局 68
5、廣播電視主要配套設備市場競爭格局 69
第四節 廣播電視發射設備企業綜合競爭力研究70
1、北廣科技 70
2、北京吉兆電子 75
3、成都凱騰四方 77
4、美國哈里斯79
5、其他發射設備企業 81

第三章 行業廣播電視接收設備市場深度研究86
第一節 廣播電視接收設備產品供求86
1、中國數字電視機頂盒市場生產能力86
2、中國數字電視機頂盒市場產品構成87
3、中國數字電視機頂盒產品流向分析87
4、中國數字電視機頂盒技術發展趨勢88
第二節 廣播電視接收設備市場發展特征91
1、中國數字機頂盒市場采購特征91
2、中國數字機頂盒市場生命周期92
3、中國數字機頂盒市場季節變化94
4、中國數字機頂盒市場利潤變化95
第三節 廣播電視接收設備市場規模發展96
1、中國數字電視機頂盒市場規模發展96
2、中國數字電視機頂盒市場結構特征98
3、中國各類數字電視機頂盒市場規模99
第四節 廣播電視接收設備市場競爭格局101
1、廣播電視接收設備競爭程度 101
2、中國數字機頂盒市場競爭趨勢102
3、廣播電視接收設備通道競爭格局 103
4、廣播電視接收設備清晰度競爭格局120
5、廣播電視接收設備功能類型競爭格局 122
6、廣播電視接收設備新技術趨勢競爭格局125
第五節 廣播電視接收設備企業綜合競爭力研究128
1、創維 128
2、同洲 130
3、九洲 132
4、長虹 134
5、九聯 135

第四章 廣播電視無線設備制造業發展趨勢研究137
第一節 廣播電視無線設備制造業趨勢137
1、廣播電視無線設備制造業規劃方向137
2、廣播電視無線廣播設備制造業趨勢139
3、廣播電視無線電視設備制造業趨勢139
4、地面無線廣播電視用戶發展趨勢預測 139
第二節 廣播電視無線設備制造業發展預測140
1、地面數字電視發射設備市場發展趨勢 140
2、地面數字電視接收設備市場發展趨勢 142
3、地面數字電視補點設備市場發展趨勢 142
第三節 廣播電視無線設備制造業市場預測143
1、地面無線廣播電視用戶市場容量測算 143
2、地面無線廣播電視設備市場容量測算 144
3、地面無線廣播電視發射設備市場容量測算 145
4、地面無線廣播電視接收設備市場容量測算 147
第四節 地面無線廣播電視數字化帶來的投資機會148
1、地面無線廣播電視投資機會 148
2、地面無線廣播電視投資風險 148
3、地面數字電視投資風險規避 150