目 錄
第一章 2008-2009年中國陶瓷制品制造行業環境分析 1
一、2008-2009年中國經濟發展環境分析 1
（一）2009年第一季度中國宏觀經濟運行情況 1
（二）全球金融危機對中國產業格局影響 6
（三）中國應對金融危機的措施 10
二、2008年中國陶瓷制品政策環境分析 20
（一）新版《陶瓷磚國家標準》正式實施 20
（二）《建筑衛生陶瓷產品質量檢驗管理辦法》 21
（三）《出口陶瓷檢驗管理規定》 26
三、2008年中國陶瓷制品技術環境分析 28
（一）新型蓄光性發光陶瓷制品技術 28
（二）結晶釉陶瓷制品生產技術 29
（三）活化水抗菌陶瓷制品技術 29

第二章 陶瓷制品的相關概述 31
一、陶瓷簡述 31
（一）陶瓷的成分 31
（二）陶瓷的分類及制品特點 32
二、陶瓷的發展史 34
三、陶瓷工藝流程 42

第三章 2008年全球陶瓷制品制造行業發展現狀分析 44
一、全球陶瓷制品發展概況 44
二、2008年國際陶瓷制品呈現新特性 45
三、2008年國際陶瓷制品行業市場發展闡述 47
（一）全球陶瓷的總產量明顯上升 47
（二）國際陶瓷生產國把生產的重心轉移 47
（三）國際陶瓷市場疲軟 48
四、2008年全球陶瓷制品主要國家運行分析 49
（一）日本 49
（二）英國 49
（三）德國 51
（四）意大利 52
五、2009-2012年全球陶瓷制品發展趨勢分析 53

第四章 2008年中國陶瓷制品制造行業發展現狀綜述 54
一、中國陶瓷行業發展概況 54
二、2008年中國陶瓷制品行業發展動態分析 55
（一）福建德化陶瓷產業升級迫在眉睫 55
（二）陶瓷業收縮戰線蓄勢“過冬” 57
（三）陶瓷業呼吁建立危機處理機制 59
（四）嘉俊陶瓷四大新品御寒冬 60
三、2008年中國陶瓷制品市場現狀 62
（一）高檔陶瓷制品呈現產銷兩旺局面 62
（二）2008年中國陶瓷產品出口概況 62
（三）缺乏區域性市場的營銷策略 65
（四）國內陶瓷市場的變化分析 66
（五）中國農村陶瓷市場需求大 69
四、2008年中國陶瓷制品行業存在的問題 71
（一）能源消耗大 71
（二）產品工藝技術落后 71
（三）設計滯后，品牌意識落后 72
（四）勞動生產率較低、集約化和科技含量較低 73
（五）整體技術開發能力相對發達國家而言差距較大 73
五、中國陶瓷產業的發展對策 74
（一）布局全球實施“海外轉移” 74
（二）以標準創造價值 75
（三）打響節能減排攻堅戰略 78
（四）企業行業和環境共同成長 78

第五章 2007-2009年中國陶瓷制品制造行業數據分析 81
一、2007-2009年中國陶瓷制品制造行業總體數據分析 81
（一）2007年中國陶瓷制品制造行業全部企業數據分析 81
（二）2008年中國陶瓷制品制造行業全部企業數據分析 83
（三）2009年中國陶瓷制品制造行業全部企業數據分析 86
二、2007-2009年中國陶瓷制品制造行業不同規模企業數據分析 89
（一）2007年中國陶瓷制品制造行業不同規模企業數據分析 89
（二）2008年中國陶瓷制品制造行業不同規模企業數據分析 89
（三）2009年中國陶瓷制品制造行業不同規模企業數據分析 90
三、2007-2009年中國陶瓷制品制造行業不同所有制企業數據分析 90
（一）2007年中國陶瓷制品制造行業不同所有制企業數據分析 90
（二）2008年中國陶瓷制品制造行業不同所有制企業數據分析 91
（三）2009年中國陶瓷制品制造行業不同所有制企業數據分析 92

第六章 2007-2009年中國陶瓷制品產量數據分析 93
一、瓷質磚 93
（一）2007年中國瓷質磚產量統計 93
（二）2008年中國瓷質磚產量統計 94
（三）2009年中國瓷質磚產量統計 95
二、衛生陶瓷 97
（一）2007年中國衛生陶瓷產量統計 97
（二）2008年中國衛生陶瓷產量統計 98
（三）2009年中國衛生陶瓷產量統計 99
三、日用陶瓷 100
（一）2007年中國日用陶瓷產量統計 100
（二）2008年中國日用陶瓷產量統計 101
（三）2009年中國日用陶瓷產量統計 102
四、搪瓷制品 103
（一）2007年中國搪瓷制品產量統計 103
（二）2008年中國搪瓷制品產量統計 104
（三）2009年中國搪瓷制品產量統計 104

第七章 2008年中國陶瓷制品細分產品市場發展形式探究 106
一、建筑陶瓷市場 106
（一）西班牙陶瓷企業進軍中國瓷磚市場 106
（二）中國瓷磚占據全球低端市場 107
（三）中國瓷磚業要樹立自己的品牌 108
（四）中國仿古磚已跟上國際水平 108
二、衛浴陶瓷市場 109
（一）中國衛生陶瓷行業飛速發展 109
（二）中國衛浴產品步入微利時代 111
（三）國內衛浴陶瓷產品市場基本特點 113
（四）衛浴陶瓷的市場概況 115
（五）衛浴陶瓷市場增長迅速 117
（六）衛生潔具新品開發的特點 118
三、日用陶瓷市場 120
（一）日用陶瓷業面臨QS認證關卡 120
（二）茶具、餐具等成為日用陶瓷消費主潮流 120
（三）中國日用陶瓷對歐盟出口狀況分析 121
（四）國內日用陶瓷企業面臨市場多重壓力 122
（五）日用陶瓷品牌發展的建議 123

第八章 2008年中國陶瓷制品業營銷分析 126
一、2008年中國陶瓷制品營銷現狀分析 126
（一）陶瓷制品營銷的概述 126
（二）國內陶瓷制品的創新與營銷概念詳析 130
（三）衛浴陶瓷制品市場進入文化營銷領域 133
（四）陶瓷制品業文化營銷隱藏的品牌危機 136
二、2008年陶瓷制品營銷策略 139
（一）中國陶瓷制品營銷建議 139
（二）消費者時代陶瓷制品企業的營銷戰略 141
（三）陶瓷制品營銷需抓住品牌的定位 143
（四）陶瓷制品市場嘗試色彩營銷 144
（五）對中國陶瓷制品營銷戰術的反思 145
三、營銷案例分析 147
（一）歐神諾陶瓷 147
（二）德化陶瓷 148
（三）博華陶瓷 151
（四）金歐雅陶瓷 154

第九章 2008年中國陶瓷制品制造行業競爭格局透析 156
一、2008年中國陶瓷制品行業競爭現狀 156
（一）中國建陶行業競爭形勢嚴峻 156
（二）中國陶瓷業區域競爭激烈 160
（三）陶瓷業面臨市場的規模競爭 161
二、2008年中國陶瓷制品制造業國際競爭力分析 165
（一）出口才能提高中國陶企的國際競爭力 165
（二）影響中國建筑衛陶瓷競爭力的主要因素 165
（三）中國陶瓷工業缺乏國際競爭力 166
三、2008年中國陶瓷制造業競爭策略 168
（一）中國自主品牌需要新的競爭切入點 168
（二）提升陶瓷企業競爭力的方法 171
（三）節能降耗才能提高陶企競爭力 174
（四）陶瓷市場競爭要合理 176
（五）陶瓷行業應避免惡習競爭 177
四、2009-2012年中國陶瓷制品業競爭趨勢分析 181

第十章 2008年中國重點陶瓷制品重點區域分析 185
一、廣東省 185
（一）廣州建陶市場全面透析 185
（二）佛山陶瓷品牌資源利用分析 186
（三）佛山建筑陶瓷行業存在問題分析 188
二、福建省 190
（一）晉江建筑陶瓷產業發展狀況淺析 190
（二）晉江建筑陶瓷業在困惑中前行 192
（三）閩清建筑陶瓷產業發展建議 194
三、山東 195
（一）2008年山東陶瓷交易市場現狀 195
（二）山東淄博陶瓷高增長成就大產業 200
（三）淄博建筑陶瓷業面臨“標準荒”問題 202
四、四川省 205
（一）四川夾江陶瓷業發展歷程分析 205
（二）四川夾江陶瓷業現狀及動向的多角度透視 206
（三）四川夾江縣建筑陶瓷產業格局分析 209
五、江西省 212
（一）景德鎮陶瓷行業整體概況 212
（二）江西安高市建筑陶瓷行業發展分析 213
（三）高安建筑陶瓷產業重新崛起 218

第十一章 中國陶瓷制品制造行業優勢企業分析 220
一、沈陽藍威建筑陶瓷有限公司 220
（一）企業概況 220
（二）企業經營狀況分析 221
二、光宇集團有限公司 224
（一）企業概況 224
（二）企業經營狀況分析 225
三、佛山市嘉俊陶瓷有限公司 228
（一）企業概況 228
（二）企業經營狀況分析 228
四、福建華泰集團有限公司 231
（一）企業概況 231
（二）企業經營狀況分析 232
五、杭州諾貝爾集團有限公司 235
（一）企業概況 235
（二）企業經營狀況分析 236
六、臨沂東泰建筑陶瓷有限公司 239
（一）企業概況 239
（二）企業經營狀況分析 240

第十二章 2008年中國陶瓷品制造業關聯產業發展態勢探究 244
一、房地產行業 244
（一）房地產與陶瓷互動發展 244
（二）房地產對衛浴需求促進 245
（三）房地產調控波及的建筑陶瓷業 246
（四）“綠色住宅”是中國房地產建筑之路 247
（五）房地產熱帶動建筑陶瓷消費潮流 249
二、能源行業 251
（一）能源與陶瓷業關系密切 251
（二）全球能源形勢及陶瓷工業的發展方向 252
（三）中國加大陶瓷出口的同時要注重節能 255
（四）技術創新推動陶瓷業節能 257
（五）陶瓷工業的能源選擇和節約 258
（六）中國建筑陶瓷能耗標準將出臺 260
三、環保產業 261
（一）陶瓷產業對環境的影響 261
（二）陶瓷在于環保中的作用 263
（三）陶瓷材料科學與環境保護 264
（四）陶瓷業要注重環保 267

第十三章 2009-2012年中國陶瓷制品制造行業發展及投資前景分析 272
一、2009-2012年中國陶瓷制品制造行業發展趨勢 272
（一）創意思維將是陶瓷行業打造品牌的趨勢 272
（二）市場需求高檔化、藝術化 274
（三）市場銷售配套化 274
（四）市場需求多元化、個性化 275
二、2009-2012年中國陶瓷制品市場預測分析 275
（一）中國陶瓷制品供給預測分析 275
（二）中國陶瓷制品需求預測分析 276
三、2009-2012年中國陶瓷制品制造行業投資分析 276
（一）中國陶瓷制品制造行業投資環境分析 276
（二）藝術化陶瓷產品將普遍受到歡迎 277
（三）高檔陶瓷產品成市場銷售熱點 279
（四）中國陶瓷制品制造行業投資風險分析 279

圖表目錄：
圖表 1：2007-2009年國內生產總值實際增長率（當季） 1
圖表 2：三大產業增加值增長率（累計） 2
圖表 3：工業增加值增長率（當月） 3
圖表 4：城鎮投資和房地產開發投資增速反彈 3
圖表 5：社會消費品零售總額增長率 4
圖表 6：居民消費價格指數與工業品出廠價格指數走勢圖 5
圖表 7：進出口總值增長走勢圖 5
圖表 8：貨幣供應量增長走勢圖 6
圖表 9：2008年1-9月份我國部分行業調整變化（同比增長率%） 8
圖表 10：2008年1-9月份我國周期性行業調整變化（同比增長率%） 9
圖表 11：2008年1-9月份耐用消費類產業出現負增長（同比增長率%） 9
圖表 12：近期公布的刺激經濟的政策一覽表 11
圖表 13：提高出口退稅率的商品清單 15
圖表 14：陶瓷制品分類 33
圖表 15：各類陶瓷制品的特點 33
圖表 16：陶瓷制造工藝流程圖 43
圖表 17：2005-2008年全球陶瓷產量走勢圖 47
圖表 18：英國陶瓷磚消費狀況（百萬平方米） 50
圖表 19：英國陶瓷磚進口狀況（百萬平方米） 50
圖表 20：2006年英國陶瓷磚消費結構（百萬平方米） 50
圖表 21：英國陶瓷磚主要進口國 51
圖表 22：2007年我國陶瓷產品出口金額分類統計 63
圖表 23：2008年1-11月全國陶質磚產量分地區統計 63
圖表 24：2008年1-7月我國陶瓷產品出口金額分類統計 64
圖表 25：2008年1-12月份我國衛浴陶瓷制品出口前10位國家 64
圖表 26：2007年1-11月中國陶瓷制品制造行業全部企業數據分析 81
圖表 27：2008年1-11月中國陶瓷制品制造行業全部企業數據分析 83
圖表 28：2009年1-2月中國陶瓷制品制造行業全部企業數據分析 86
圖表 29：2007年1-11月中國陶瓷制品制造行業不同規模企業數據分析 89
圖表 30：2008年1-11月中國陶瓷制品制造行業不同規模企業數據分析 89
圖表 31：2009年1-2月中國陶瓷制品制造行業不同規模企業數據分析 90
圖表 32：2007年1-11月中國陶瓷制品制造行業不同所有制企業數據分析 90
圖表 33：2008年1-11月中國陶瓷制品制造行業不同所有制企業數據分析 91
圖表 34：2009年1-2月中國陶瓷制品制造行業不同所有制企業數據分析 92
圖表 35：2007年1-11月中國瓷質磚產量統計 93
圖表 36：2008年1-11月中國瓷質磚產量統計 94
圖表 37：2009年1-5月中國瓷質磚產量統計 95
圖表 38：2007年1-11月中國衛生陶瓷產量統計 97
圖表 39：2008年1-11月中國衛生陶瓷產量統計 98
圖表 40：2009年1-5月中國衛生陶瓷產量統計 99
圖表 41：2007年1-11月中國日用陶瓷產量統計 100
圖表 42：2008年1-11月中國日用陶瓷產量統計 101
圖表 43：2009年1-5月中國日用陶瓷產量統計 102
圖表 44：2007年1-11月中國搪瓷制品產量統計 103
圖表 45：2008年1-11月中國搪瓷制品產量統計 104
圖表 46：2009年1-5月中國搪瓷制品產量統計 104
圖表 47：山東省部分建陶品牌網點分布 196
圖表 48：山東省建筑陶瓷數量/面積分布 198
圖表 49：山東200平方米以上建筑二、三級城市分布 198
圖表 50：山東省部分衛生陶瓷品牌網點分布 199
圖表 51：山東省衛生陶瓷數量/面積分布 199
圖表 52：山東200平方米以上衛浴二、三級城市分布 200
圖表 53：沈陽藍威建筑陶瓷有限公司概況 220
圖表 54：沈陽藍威建筑陶瓷有限公司經營狀況分析 221
圖表 55：光宇集團有限公司經營狀況分析 225
圖表 56：佛山市嘉俊陶瓷有限公司經營狀況分析 228
圖表 57：福建華泰集團有限公司經營狀況分析 232
圖表 58：杭州諾貝爾集團有限公司經營狀況分析 236
圖表 59：臨沂東泰建筑陶瓷有限公司概況 239
圖表 60：臨沂東泰建筑陶瓷有限公司經營狀況分析 240
圖表 61：建筑陶瓷制品制造行業銷售收入前十位企業排名 250
圖表 62：建筑陶瓷制品制造行業利潤前十位企業排名 250
圖表 63：《陶瓷工業污染物排放標準》技術內容框架圖 268
圖表 64：2009-2012年中國陶瓷制品產量預測 275
圖表 65：2009-2012年中國陶瓷制品需求預測 276
圖表 66：我國工藝陶瓷市場區域結構 277