→內容簡介
       縱觀2008年國外游戲機的銷售情況，無論是掌機還是主機，銷售旺季都集中在圣誕節前后，每一年的情況都差不多。WII的銷量一直保持在一個較高的水平上，在5月上旬WII也有一個銷售的小浪潮，相比之下，360和PS3就相對弱勢一點，兩者的銷售量也是旗鼓相當，可能是因為幾款PS3獨占大作的緣故，在6月下旬PS3的銷量對比于360有很明顯的提高，但是到了圣誕節前后的銷售旺季，PS3的銷量還是不如360，再次被拉開距離。在日本360的成績依然令人不太看好，而對于PS3來說，由于銷售政策和游戲陣容的巨大改變，2009年年初PS3在日本的銷量遠超過其他兩臺主機，迎來了SONY真正意義上的“春天”。而掌機的全球銷量方面，NDS的勢頭依然強勁，PSP想追趕依然還有一段距離，美國的情況也類似。但在日本，4月上旬和10月下旬PSP都有比較大幅度的銷量增長。總體來說，任天堂依然強勁，PS3在2009年有崛起的可能，360表現平穩。雖然索尼PS2游戲機2008年在美國市場繼續保持了生命力最強的游戲機的地位，但是，任天堂Wii和DS游戲機在2008年美國游戲機銷售排行榜中名列榜首。2008年的數字中令人感到吃驚的是任天堂的DS游戲機與Wii游戲機的銷售量一樣多。DS游戲機的銷售量是索尼PS3游戲機銷售量的三倍。
       由于消費者普遍認為游戲機是一種價廉物美的娛樂，因此游戲機的銷量也在不斷提升。不過未來游戲機的銷量將會出現下滑，而簽約在線游戲的玩家數量卻會不斷提升。游戲機的銷量將會在2010年出現下滑，這主是受到糟糕的經濟以及游戲機生命周期的影響。目前幾家主要的游戲機廠商如微軟、索尼以及任天堂公司都將會注重在線游戲的戰略以增加收入以及玩家的品牌忠誠度。目前通過在線游戲三家主要游戲機廠商都因此獲得數億美元的收入，其中微軟公司的Xbox Live處于絕對領先地位，預計微軟公司將會因此在2013年獲得超過10億美元的收入。雖然任天堂公司在這代游戲機競爭中取得了優勢，但是其在線服務表現則是最弱的。2009年預計世界范圍內寬帶用戶將會達到5.62億，隨著家庭網絡的不斷普及以及更多游戲設備對無線網絡的支持，這都將會成為在線游戲發展的助推劑。目前我國大型游戲機行業具有一定規模的企業約為350家，其中年產值1億元人民幣以上的企業約16家，1000萬元人民幣以上的企業約170家，100萬元人民幣以上的企業約160家。我國大型游戲機行業的發展仍然處于起步階段，盡管已經形成大型企業帶動小型企業良性發展的模式，但面對巨大的市場，仍然顯得產能不足。預計到2011年，中國掌機和電視游戲硬件市場銷售收入將達到3.5億美元，出貨量362.9萬臺。
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究中心、國民經濟景氣監測中心、中華全國商業信息中心、中國互聯網協會、全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、游戲機相關行業協會、各游戲機門戶網站等公布和提供的大量資料，對我國的游戲機行業進行了全面的分析。首先介紹了游戲機行業的基本知識以及在國內外的發展現狀等，接著分析了國內游戲機的市場運行，然后對游戲機玩家進行了調查，并對游戲機主要企業的運行情況進行了總結，最后描繪了游戲機的發展前景以及投資機會，是游戲機企業、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。

→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 游戲機行業發展概述 1
第一節 游戲機行業概述 1
一、游戲機的定義 1
二、游戲機風行原因簡析 1
第二節 電子游戲概述 2
一、電子游戲綜述 2
二、電子游戲平臺 3
三、電子游戲的分類 4
第三節 部分 游戲機的工作原理 8
一、連線機工作原理 8
二、DC游戲機的工作原理 8
三、PS2游戲機工作原理 8

第二章 國外游戲機行業發展分析 13
第一節 全球游戲機發展歷史 13
一、第一世代（1972-1977） 13
二、第二世代（1976-1983） 13
三、第三世代（1983-1987） 14
四、第四世代（1987-1994） 14
五、第五世代（1994-2002） 15
六、第六世代（1998-2006） 16
七、第七世代（2005-） 18
第二節 世界游戲機產業的發展及代表性企業 20
一、投幣游戲機的興起 20
二、電子游戲機的誕生 20
三、雅達利公司的興衰 21
四、任天堂公司的崛起 23
五、緊隨其后的NEC公司 24
六、后來居上的世嘉公司 25
第三節 全球游戲機市場發展分析 26
一、全球游戲機產業發展變化及其影響 26
二、2008年全球游戲機銷量總結與分析 31
三、2008-2009年全球游戲機市場分析 32
第四節 世界部分 國家游戲機市場發展分析 33
一、2008-2009年美國游戲機市場分析 33
二、2008-2009年日本游戲機產品分析 36
三、2008-2009年德國游戲機市場分析 39
四、2008-2009年法國游戲機市場分析 39

第三章 我國游戲機行業發展分析 41
第一節 我國電子產業發展狀況 41
一、我國電子產業發展歷程 41
二、2008年我國電子信息產業發展分析 48
三、2009年1-2月電子信息產業經濟運行分析 56
四、我國電子信息產業技術引領與市場引導探討 58
第二節 我國游戲機市場發展現狀 59
一、中國游戲機市場現狀 59
二、國產游戲機市場發展現狀 61
三、我國“水貨”游戲機市場現狀 64
第三節 2009年我國游戲機市場價格分析 67
一、2009年我國游戲機市場價格分析 67
二、2009年國內索尼PS2游戲機市場價格分析 69
第四節 我國游戲機市場問題分析 70
一、市場銷售問題 70
二、市場價格問題 71
三、市場改機、盜版問題 72

第四章 游戲機行業經濟運行分析 73
第一節 2008年我國游戲機制造銷售收入前十家企業 73
一、2008年2月我國游戲機制造銷售收入前十家企業 73
二、2008年5月我國游戲機制造銷售收入前十家企業 73
三、2008年8月我國游戲機制造銷售收入前十家企業 74
四、2008年11月我國游戲機制造銷售收入前十家企業 74
第二節 2008-2009年我國游戲機制造主要經濟指標分析 75
一、2008我國游戲機制造主要經濟指標分析 75
二、2009年我國游戲機制造業主要經濟指標分析 104

第五章 游戲機行業進出口分析 131
第一節 2008-2009年我國電子產業進出口分析 131
一、2008年我國電子信息產品進出口情況 131
二、2009年2月我國電子電器零部件進出口情況 136
三、2009年3月我國電子產品進出口情況 136
第二節 近年來我國游戲機出口走勢分析 139
第三節 2008年我國游戲機行業出口分析 140
一、2008年我國對美國游戲機出口情況 140
二、2008年廣東游戲機出口情況 140

第二部分 行業競爭格局
第六章 游戲機行業競爭格局分析 143
第一節 游戲機行業競爭結構分析 143
一、行業內現有企業的競爭 143
二、新進入者的威脅 144
三、替代品的威脅 145
四、供應商的討價還價能力 145
五、購買者的討價還價能力 146
第二節 游戲機行業國際競爭力影響因素分析 146
一、生產要素 146
二、需求條件 147
三、相關和支持性產業 148
四、企業的戰略、結構和競爭對手 149
第三節 全球游戲機行業競爭格局分析 149

第七章 游戲機企業競爭策略分析 153
第一節 游戲機行業市場營銷策略分析 153
一、產品策略 153
二、價格策略 154
三、渠道策略 154
四、推廣策略 155
五、信息策略 157
六、服務策略 158
第二節 我國游戲機企業競爭策略分析 158
一、堅守核心主業 158
二、構建優質渠道 159
三、整合優質資源 159
四、提升經營能力 160
五、明確品牌形象 161
六、調整市場策略 161

第八章 游戲機重點企業分析 163
第一節 雅達利公司 163
一、公司簡介 163
二、公司發展歷程 163
第二節 任天堂公司 172
一、公司簡介 172
二、公司發展歷史 175
三、公司營銷策略與競爭優勢 186
四、近年來全球游戲機銷量情況 194
第三節 索尼 194
一、公司概況 194
二、公司發展策略 205
三、公司品牌發展分析 207
四、公司在中國的發展歷程 209
五、2009年公司游戲機市場動態 211
第四節 微軟 213
一、公司簡介 213
二、公司發展歷史 215
三、公司產品介紹 218
四、公司競爭優勢 224
五、公司在中國的發展 229
六、2008年公司游戲機銷售情況 233
第五節 瑞德電子(深圳)有限公司 233
一、公司簡介 233
二、公司競爭優勢 234
三、公司發展前景 235
第六節 其他重點企業分析 236
一、廣州市番禺區高明電子有限公司 236
二、博羅縣石灣高軒塑膠電子有限公司 236
三、東莞德偉電子有限公司 237
四、深圳楚雅電子有限公司 238

第三部分 行業前景預測
第九章 未來游戲機行業發展趨勢與預測 239
第一節 國內外電子信息行業發展趨勢與預測 239
一、2009年全球電子信息產品市場預測 239
二、未來我國消費電子產業發展趨勢 244
三、2009年以來中國電子信息產業發展走勢 248
第二節 2009-2012年全球游戲機市場預測 249
一、2010年全球游戲機市場銷售預測 249
二、2011全球游戲機市場發展趨勢與預測 249
三、2011年全球視頻游戲機市場規模預測 250
四、2009-2013年全球游戲機市場銷量預測 251
第三節 美國游戲機市場預測 252
一、2009-2011年美國游戲機平臺的市場份額預測 252
二、2010年美國下一代家用游戲機市場份額預測 252
第四節 2009-2012年國內游戲機市場預測 253

第四部分 投資戰略研究
第十章 游戲機行業投資環境分析 255
第一節 2009-2012年我國游戲機行業經濟形勢分析 255
一、2008年我國宏觀經濟運行情況分析 255
二、2008-2009年我國宏觀經濟景氣指數分析 274
三、2009年我國宏觀經濟發展情況分析 279
四、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析 281
第二節 2009年中國游戲機行業社會環境分析 284
一、2009年居民生活水平分析 284
二、2009年零售市場情況分析 291
第三節 政策法規環境分析 292
一、電子元器件產業最新政策分析 292
二、關于開展電子游戲經營場所專項治理意見的通知 298
第四節 電子信息產業調整和振興規劃 302
一、電子信息產業現狀及面臨的形勢 302
二、指導思想、基本原則和目標 303
三、產業調整和振興的主要任務 304
四、政策主要范圍與內容 307
五、政策措施 309
六、規劃實施 311

第十一章 游戲機行業投資機遇與風險分析 312
第一節 金融危機給我國企業帶來的機遇分析 312
一、為享受調控政策帶來機遇 312
二、為搞好戰略轉型帶來機遇 312
三、為吸引國際投資帶來機遇 313
四、為招聘高端人才帶來機遇 313
五、為實施戰略重組帶來機遇 314
六、為降低制造成本帶來機遇 314
第二節 2009年我國電子信息產業發展機遇與挑戰 315
一、2009年我國電子信息產業的機遇與挑戰 315
二、金融危機為電子產業帶來的機遇 320
第三節 金融危機下游戲機行業發展機遇分析 322
一、金融危機為游戲機企業提供了并購國外企業的機會 322
二、金融危機導致部分 經營不善的游戲機企業退出市場 323
三、金融危機中我國游戲機企業發展機遇分析 324
第四節 游戲機行業投資前景與機會分析 324
第五節 游戲機企業戰略規劃不確定性風險分析 325
一、客觀事件的不確定性風險 326
二、市場的不確定性風險 326
三、行業發展的不確定性風險 326
四、技術發展的不確定性風險 327
五、戰略規劃者的主觀不確定性風險 327
六、執行過程的不確定性風險 328
七、工具方法的局限性風險 328
八、戰略規劃系統的不確定性風險 329

第十二章 游戲機行業發展戰略研究 330
第一節 游戲機行業發展戰略研究 330
一、技術開發戰略 330
二、產業戰略規劃 333
三、業務組合戰略 335
四、營銷戰略規劃 338
五、區域戰略規劃 340
六、企業信息化戰略規劃 349
第二節 游戲機行業品牌戰略分析 351
一、品牌的基本含義 351
二、品牌戰略在企業發展中的重要性 351
三、游戲機品牌的特性和作用 352
四、游戲機品牌的價值戰略 353
五、我國游戲機品牌競爭趨勢 353
六、游戲機企業品牌發展戰略 354
七、游戲機行業品牌競爭策略 355
第三節 游戲機企業經營管理策略 356
一、企業經營策略綜述 356
二、企業產品經營策略 357
三、企業渠道經營策略 358
四、企業并購策略分析 359
五、經濟危機下企業經營管理策略 361
第四節 國際游戲機廠商開拓中國市場策略分析 363
第五節 我國電子信息產業應對金融危機策略 364

第十三章 游戲機行業投資戰略研究 366
第一節 2009年電子行業投資策略 366
一、2009年電子行業投資策略 366
二、2009年電子元器件行業投資策略 366
第二節 游戲機行業投資戰略研究 368
一、2009年我國游戲機行業投資形勢分析 368
二、游戲機行業投資戰略 368

圖表目錄
圖表：2008年全球游戲機銷量情況 31
圖表：2009年全球游戲機品牌排行 33
圖表：2008年6月美國家用機硬件銷量排行 35
圖表：2008年6月美國家用機軟件銷量排行 35
圖表：2008年電子信息產業主要指標完成情況 48
圖表：2008年規模以上制造業各季度效益完成情況 49
圖表：2008年1-11月規模以上制造業分行業效益完成情況 49
圖表：2008年電子信息產業進出口與全國進出口對比情況 50
圖表：2008年主要電子信息產品進出口額完成情況 50
圖表：2008年電子信息產業主要產品產量完成情況 51
圖表：2008年軟件產品產量情況 51
圖表：2008年電子信息產業固定資產投資各行業比重情況 52
圖表：2004-2008年我國電話用戶和網民數增長情況 52
圖表：2008年規模以上制造業各季度主要指標增速情況 53
圖表：2008年電子信息產業主要行業收入增長情況 54
圖表：2008年1-12規模以上制造業各地區季度收入完成情況 54
圖表：2008年規模以上制造業內外資企主要指標增速對比情況 55
圖表：2008年規模以上制造業各類型企業增速情況 55
圖表：2008年2月游藝器材及娛樂用品制造銷售收入前十家企業 73
圖表：2008年5月游藝器材及娛樂用品制造銷售收入前十家企業 73
圖表：2008年8月游藝器材及娛樂用品制造銷售收入前十家企業 74
圖表：2008年11月游藝器材及娛樂用品制造銷售收入前十家企業 74
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標全國合計 75
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標北京合計 77
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標河北合計 79
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標遼寧合計 81
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標上海合計 83
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標江蘇合計 85
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標浙江合計 87
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標安徽合計 89
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標福建合計 91
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標山東合計 93
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標河南合計 95
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標廣東合計 98
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標四川合計 100
圖表：2008年1-11月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標陜西合計 102
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標全國合計 104
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標北京合計 106
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標河北合計 108
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標遼寧合計 110
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標上海合計 111
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標江蘇合計 113
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標浙江合計 115
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標安徽合計 117
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標福建合計 119
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標山東合計 121
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標河南合計 123
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標廣東合計 125
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標四川合計 127
圖表：2009年1-4月游藝器材及娛樂用品制造主要經濟指標陜西合計 129
圖表：2007-2008年各月電子信息產品進出口增幅 132
圖表：2008年1-11月出口額前10位的電子信息產品情況 133
圖表：2008年1-11月進口額前5位的電子信息產品情況 134
圖表：2009-2011年美國游戲機平臺的市場份額預測 252
圖表：2008年1-4季度國內生產總值 256
圖表：2004-2008年國內生產總值增長趨勢圖 256
圖表：2000-2008年城鎮固定資產投資名義增速及實際增速 257
圖表：2006-2008年我國出口累計同比增速對比 257
圖表：2008年2-11月我國CPI情況 259
圖表：2008年1-12月中國PPI發展情況 259
圖表：2008年1-12月中國PPI和CPI走勢圖 260
圖表：2007-2008年我國規模以上工業增加值情況 260
圖表：2007年6月-2008年我國輕重工業增加值情況 261
圖表：2007-2008年我國工業出口交貨值情況 261
圖表：2006-2008年我國工業企業實現利潤情況 261
圖表：2006-2008年我國工業企業虧損情況 262
圖表：2007-2008年我國工業生產資料價格變化情況 262
圖表：2007-2008年我國工業品和原燃料價格變化情況 262
圖表：2008年9月15日金融機構人民幣存款利率表 263
圖表：2008年9月15日金融機構人民幣貸款利率表 264
圖表：2008年10月9日金融機構人民幣存款利率表 264
圖表：2008年10月9日金融機構人民幣貸款利率表 265
圖表：2008年10月30日金融機構人民幣存款利率表 265
圖表：2008年10月30日金融機構人民幣貸款利率表 266
圖表：1996-2008年10月我國期存貸款基準利率走勢 266
圖表：2008年11月27日金融機構人民幣存款利率表 267
圖表：2008年11月27日金融機構人民幣貸款利率表 267
圖表：2008年12月23日金融機構人民幣存款利率表 268
圖表：2008年12月23日金融機構人民幣貸款利率表 269
圖表：2008年我國月度進、出口值及增速走勢圖 270
圖表：2008年我國對主要貿易伙伴進出口總值表 270
圖表：2008年12月我國進出口總值簡要情況表 270
圖表：2008年12月我國前十位出口市場 271
圖表：2008年12月我國前十位進口來源地 271
圖表：2008年12月我國進出口貿易方式情況 272
圖表：2008年12月我國進出口企業性質及其總值情況 273
圖表：2008年我國月度進出口總值情況 273
圖表：2008年1月國家宏觀經濟景氣指數 274
圖表：2008年2月國家宏觀經濟景氣指數 274
圖表：2008年3月國家宏觀經濟景氣指數 274
圖表：2008年4月國家宏觀經濟景氣指數 274
圖表：2008年5月國家宏觀經濟景氣指數 274
圖表：2008年6月國家宏觀經濟景氣指數 275
圖表：2008年7月國家宏觀經濟景氣指數 275
圖表：2008年8月國家宏觀經濟景氣指數 275
圖表：2008年9月國家宏觀經濟景氣指數 275
圖表：2008年10月國家宏觀經濟景氣指數 275
圖表：2008年10月國家宏觀經濟景氣指數 276
圖表：2008年11月國家宏觀經濟景氣指數 276
圖表：2008年12月國家宏觀經濟景氣指數 276
圖表：2008年1季度我國企業景氣指數 276
圖表：2008年2季度我國企業景氣指數 276
圖表：2008年3季度我國企業景氣指數 277
圖表：2008年4季度我國企業景氣指數 277
圖表：2009年2月我國宏觀經濟景氣指數 278
圖表：2009年3月我國宏觀經濟景氣指數 279
圖表：2009年1月我國居民消費價格分類指數 284
圖表：2009年2月我國居民消費價格分類指數 284
圖表：2009年3月我國居民消費價格分類指數 285
圖表：2009年1月我國消費者信心指數 285
圖表：2009年2月我國消費者信心指數 286
圖表：2009年3月我國消費者信心指數 286
圖表：2009年1月我國各地居民消費價格指數（一） 286
圖表：2009年1月我國各地居民消費價格指數（二） 287
圖表：2009年1月我國各地居民消費價格指數（三） 287
圖表：2009年1月我國各地居民消費價格指數（四） 287
圖表：2009年1月我國各地居民消費價格指數（五） 288
圖表：2009年2月我國各地居民消費價格指數（一） 288
圖表：2009年2月我國各地居民消費價格指數（二） 288
圖表：2009年2月我國各地居民消費價格指數（三） 288
圖表：2009年2月我國各地居民消費價格指數（四） 289
圖表：2009年2月我國各地居民消費價格指數（五） 289
圖表：2009年3月我國各地居民消費價格指數（一） 289
圖表：2009年3月我國各地居民消費價格指數（二） 289
圖表：2009年3月我國各地居民消費價格指數（三） 290
圖表：2009年3月我國各地居民消費價格指數（四） 290
圖表：2009年3月我國各地居民消費價格指數（五） 290
圖表：2009年1月我國社會消費品零售總額情況 291
圖表：2009年2月我國社會消費品零售總額情況 291
圖表：2009年3月我國社會消費品零售總額情況 292
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 346
圖表：區域SWOT戰略分析圖 348
圖表：企業經營策略層次分析 357