2008年中國保健酒行業市場分析及投資前景預測報告
http://www.cnkawayi.cn 2008-07-15 09:57 中企顧問網
2008年中國保健酒行業市場分析及投資前景預測報告2008
第一章 2007-2008年中國保健酒產業發展環境分析
一、2007-2008年中國經濟發展環境分析
（一）2007年中國宏觀經濟運行情況
（二）2008年經濟增長趨勢預測
（三）2008年5月PPI漲幅8.2%
二、我國保健酒產業政策法規發展環境分析
（一）保健酒生產已經納入國家GMP認證
（二）國家政策支持保健酒的發展
（三）“衛食健字”取代“藥健字”保健酒業迎來新的機會
三、我國保健酒產業社會環境發展分析
第二章 我國保健品產業形勢發展分析
一、我國保健品產業發展概況分析
（一）保健產品逐漸成為人們生活中的必需品
（二）我國保健品傳統營銷模式遭沖擊
（三）我國保健品產業新動向分析
二、我國保健品產業發展存在的問題分析
（一）六大問題困擾中國保健品市場
（二）保健品市場發展面臨三大隱患
（三）保健品市場的發展怪圈
（四）保健食品企業發展面臨的轉型挑戰
三、我國保健品市場的發展策略分析
（一）國內保健品市場啟動階段的五個原則
（二）中國保健品市場發展的相關應對措施
（三）保健細分市場的發展策略
（四）醫藥保健品兩大類薄弱市場發展對策分析
第三章 我國保健酒產業營運分析
一、我國保健酒產業發展概況分析
（一）中國保健酒行業跨入全新發展階段
（二）我國保健酒發展進入快車道
（三）東北保健酒競爭實力雄厚
二、我國保健酒產業發展不足之處分析
（一）中國保健酒行業發展還不成熟
（二）中國保健酒行業發展的誤區
（三）保健酒市場存在的四大困境
三、我國保健酒行業的發展對策分析
（一）保健酒業發展啟動多元核心戰略
（二）專業化和標準化推進保健酒行業的健康發展
（三）保健酒的開發需要高新技術
（四）保健酒企業的改良策略
第四章 我國保健酒市場運行分析
一、我國保健酒市場發展特點分析
（一）以“勁酒”為代表的保健酒異軍突起
（二）大亂之下必有大治
（三）地域高度差異化，保健酒地域特征相對較為明顯
（四）消費者對保健酒的接受面正在擴大
二、我國保健酒主要品牌的表現及發展分析
（一）十年磨劍始見鋒——勁酒
（二）奮發圖變求全功——椰島
（三）志在天下待時起——致中和
（四）“獨步”兩廣拼強龍——古嶺神
三、我國保健酒市場運行存在的問題分析
第五章 我國保健酒產業競爭格局分析
一、我國保健酒市場的競爭現狀分析
（一）保健酒競爭總體概況
（二）白酒葡萄酒黃酒保健酒顯現競爭激烈現況
（三）保健酒躋身國內釀酒行業五強
二、我國保健酒主流品牌的競爭分析
（一）名牌戰略引導保健酒業競爭
（二）保健酒市場六大品牌的激烈競爭
（三）保健酒各大品牌的圈地運動
（四）椰島鹿龜酒與勁酒的競合發展
（五）保健酒市場的競爭出路分析
三、我國保健酒的競爭策略探析
第六章 我國保健酒市場消費調查分析
一、我國保健酒消費者的認知調查分析
（一）消費者特征及劃分
（二）消費者的認知分析
（三）消費者的購買渠道分析
二、影響中國保健酒消費者的因素
（一）消費者主要關注的因素分析
（二）消費者承受的價位分析
（三）消費者的喜好因素分析
（四）消費者需求結構分析
三、我國保健酒市場消費者購買方式分析
（一）作為禮品購買
（二）消費者的自用
第七章 我國保健酒市場營銷及策略分析
一、我國保健酒市場營銷狀況分析
（一）由減少酒精飲料危害計劃談保健酒的營銷
（二）用猶太人經商法則分析保健酒市場營銷
（三）保健酒兩種銷售模式的比較分析
（四）保健酒市場服務營銷概況
二、我國消費者與保健酒營銷分析
（一）消費者購買保健酒的方式研究
（二）從消費行為分析保健酒的營銷策略
（三）消費者購買保健酒的途徑分析
（四）保健酒消費信心有待恢復
（五）保健酒標識缺失使消費者無所適從
三、我國保健酒營銷存在的問題分析
（一）保健酒營銷存在的三大誤區
（二）保健酒營銷意識的缺失之處
（三）保健酒品牌營銷存在的盲點
（四）保健酒營銷的問題
四、我國保健酒營銷的對策分析
（一）保健酒營銷成功的關鍵對策
（二）保健酒營銷應注意的方面
（三）保健酒發展要依賴品牌定位營銷
（四）保健酒營銷的產品開發攻略
（五）低端保健酒深度分銷提高市場效率
第八章 我國保健酒產業重點企業分析
一、海南椰島
（一）企業基本概況分析
（二）企業財務狀況分析
（三）企業未來發展規劃分析
二、勁牌公司
（一）企業基本概況分析
（二）企業財務狀況分析
（三）企業未來發展規劃分析
三、交大昂立
（一）企業基本概況分析
（二）企業財務狀況分析
（三）企業未來發展規劃分析
四、浙江致中和
（一）企業基本概況分析
（二）企業財務狀況分析
（三）企業未來發展規劃分析
第九章 2008-2010年中國保健酒發展前景趨勢及投資分析
一、2008-2010年中國保健酒市場的發展前景趨勢分析
（一）國內保健酒市場潛力大
（二）國內保健酒市場的發展將進入戰國時代
（三）青年將成為保健酒市場主要消費者
（四）2010年中國保健酒市場容量預測
二、我國保健酒行業投資機會與風險分析
（一）我國保健酒行業投資環境分析
（二）我國保健酒行業投資周期分析
（三）我國保健酒行業投資機會分析
附錄
附錄一：《保健食品管理辦法》
附錄二：《保健食品注冊管理辦法（試行）》
附錄三：《中華人民共和國食品衛生法》
附錄四：《藥品GMP認證管理辦法》
一、2007-2008年中國經濟發展環境分析
（一）2007年中國宏觀經濟運行情況
（二）2008年經濟增長趨勢預測
（三）2008年5月PPI漲幅8.2%
二、我國保健酒產業政策法規發展環境分析
（一）保健酒生產已經納入國家GMP認證
（二）國家政策支持保健酒的發展
（三）“衛食健字”取代“藥健字”保健酒業迎來新的機會
三、我國保健酒產業社會環境發展分析
第二章 我國保健品產業形勢發展分析
一、我國保健品產業發展概況分析
（一）保健產品逐漸成為人們生活中的必需品
（二）我國保健品傳統營銷模式遭沖擊
（三）我國保健品產業新動向分析
二、我國保健品產業發展存在的問題分析
（一）六大問題困擾中國保健品市場
（二）保健品市場發展面臨三大隱患
（三）保健品市場的發展怪圈
（四）保健食品企業發展面臨的轉型挑戰
三、我國保健品市場的發展策略分析
（一）國內保健品市場啟動階段的五個原則
（二）中國保健品市場發展的相關應對措施
（三）保健細分市場的發展策略
（四）醫藥保健品兩大類薄弱市場發展對策分析
第三章 我國保健酒產業營運分析
一、我國保健酒產業發展概況分析
（一）中國保健酒行業跨入全新發展階段
（二）我國保健酒發展進入快車道
（三）東北保健酒競爭實力雄厚
二、我國保健酒產業發展不足之處分析
（一）中國保健酒行業發展還不成熟
（二）中國保健酒行業發展的誤區
（三）保健酒市場存在的四大困境
三、我國保健酒行業的發展對策分析
（一）保健酒業發展啟動多元核心戰略
（二）專業化和標準化推進保健酒行業的健康發展
（三）保健酒的開發需要高新技術
（四）保健酒企業的改良策略
第四章 我國保健酒市場運行分析
一、我國保健酒市場發展特點分析
（一）以“勁酒”為代表的保健酒異軍突起
（二）大亂之下必有大治
（三）地域高度差異化，保健酒地域特征相對較為明顯
（四）消費者對保健酒的接受面正在擴大
二、我國保健酒主要品牌的表現及發展分析
（一）十年磨劍始見鋒——勁酒
（二）奮發圖變求全功——椰島
（三）志在天下待時起——致中和
（四）“獨步”兩廣拼強龍——古嶺神
三、我國保健酒市場運行存在的問題分析
第五章 我國保健酒產業競爭格局分析
一、我國保健酒市場的競爭現狀分析
（一）保健酒競爭總體概況
（二）白酒葡萄酒黃酒保健酒顯現競爭激烈現況
（三）保健酒躋身國內釀酒行業五強
二、我國保健酒主流品牌的競爭分析
（一）名牌戰略引導保健酒業競爭
（二）保健酒市場六大品牌的激烈競爭
（三）保健酒各大品牌的圈地運動
（四）椰島鹿龜酒與勁酒的競合發展
（五）保健酒市場的競爭出路分析
三、我國保健酒的競爭策略探析
第六章 我國保健酒市場消費調查分析
一、我國保健酒消費者的認知調查分析
（一）消費者特征及劃分
（二）消費者的認知分析
（三）消費者的購買渠道分析
二、影響中國保健酒消費者的因素
（一）消費者主要關注的因素分析
（二）消費者承受的價位分析
（三）消費者的喜好因素分析
（四）消費者需求結構分析
三、我國保健酒市場消費者購買方式分析
（一）作為禮品購買
（二）消費者的自用
第七章 我國保健酒市場營銷及策略分析
一、我國保健酒市場營銷狀況分析
（一）由減少酒精飲料危害計劃談保健酒的營銷
（二）用猶太人經商法則分析保健酒市場營銷
（三）保健酒兩種銷售模式的比較分析
（四）保健酒市場服務營銷概況
二、我國消費者與保健酒營銷分析
（一）消費者購買保健酒的方式研究
（二）從消費行為分析保健酒的營銷策略
（三）消費者購買保健酒的途徑分析
（四）保健酒消費信心有待恢復
（五）保健酒標識缺失使消費者無所適從
三、我國保健酒營銷存在的問題分析
（一）保健酒營銷存在的三大誤區
（二）保健酒營銷意識的缺失之處
（三）保健酒品牌營銷存在的盲點
（四）保健酒營銷的問題
四、我國保健酒營銷的對策分析
（一）保健酒營銷成功的關鍵對策
（二）保健酒營銷應注意的方面
（三）保健酒發展要依賴品牌定位營銷
（四）保健酒營銷的產品開發攻略
（五）低端保健酒深度分銷提高市場效率
第八章 我國保健酒產業重點企業分析
一、海南椰島
（一）企業基本概況分析
（二）企業財務狀況分析
（三）企業未來發展規劃分析
二、勁牌公司
（一）企業基本概況分析
（二）企業財務狀況分析
（三）企業未來發展規劃分析
三、交大昂立
（一）企業基本概況分析
（二）企業財務狀況分析
（三）企業未來發展規劃分析
四、浙江致中和
（一）企業基本概況分析
（二）企業財務狀況分析
（三）企業未來發展規劃分析
第九章 2008-2010年中國保健酒發展前景趨勢及投資分析
一、2008-2010年中國保健酒市場的發展前景趨勢分析
（一）國內保健酒市場潛力大
（二）國內保健酒市場的發展將進入戰國時代
（三）青年將成為保健酒市場主要消費者
（四）2010年中國保健酒市場容量預測
二、我國保健酒行業投資機會與風險分析
（一）我國保健酒行業投資環境分析
（二）我國保健酒行業投資周期分析
（三）我國保健酒行業投資機會分析
附錄
附錄一：《保健食品管理辦法》
附錄二：《保健食品注冊管理辦法（試行）》
附錄三：《中華人民共和國食品衛生法》
附錄四：《藥品GMP認證管理辦法》
