2008年中國玩具行業研究咨詢報告
http://www.cnkawayi.cn 2008-07-14 14:43 中企顧問網
2008年中國玩具行業研究咨詢報告2008
內容簡介
中國玩具行銷全球160多個國家和地區，在歐盟、美國、香港、日本等世界主要玩具市場占有重要地位。我國年出口玩具已達150多億美元，占全球玩具市場七成以上，是全球最大的玩具生產國。但玩具出口貿易方式單一，主要以加工貿易為主，利潤不高。來樣加工的玩具品種占九成以上，以自主品牌出口的不到一成，導致企業利潤普遍偏低。
2007年行業最值得關注的事件，就是美泰公司的“召回事件”，雖然最后美泰公司就一系列玩具召回事件對中國聲譽造成的損害向中國公開道歉，但這也為中國玩具出口企業敲響了警鐘。為了應對危機，中國玩具企業要充分利用已有的產業規模優勢，加快實現產業升級和轉型。目前改變中國玩具低附加值的最好方法就是發展自主產品，同時提升產品科技含量。出口方面：盡管產品召回浪潮動搖了市場對中國制造產品安全性的信心，但在圣誕節到來之前，中國玩具定單還是呈現增長勢頭。2007年1-8月，我國玩具出口額達到126億美元，比上年同期增長20.2%。
目前，中國玩具行業最突出的問題就是品牌缺失，在國際市場上，用于送禮的玩具主要是品牌產品，而中國產玩具除了用于貼牌銷售外，大部分是廉價的大批量的節日飾物。品牌缺失帶來的嚴重后果是產業發展前景的黯淡，隨著更多的來自國內外的其他區域競爭對手的出現，中國玩具業原有的競爭優勢逐漸減少。
2007年除了匯率、出口退稅率調整以及工資、原材料等各種成本上漲外，檢測成本增加也是其中一個原因，預計2008年中國玩具出口會下滑，特別是受到美泰玩具風波沖擊最大的廣東玩具下滑情況將更為嚴重。而內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。
本研究咨詢報告依據國家統計局、國家海關總署、中國商務部、輕工業統計局、全國商業信息中心、中國玩具業協會、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國玩具行業的供給與需求狀況、發展現狀、進出口形勢、城鄉居民消費傾向變化等進行了分析，并重點分析了國內區域玩具市場發展狀況、進出口市場，以及中國玩具行業將面臨的沖擊和玩具廠商的應對策略等等。報告綜合了玩具行業的整體發展動態，針對目前中國玩具市場存在的問題和今后企業在運作過程中需要注意的事項，以及針對玩具行業進入機會與方式提供了參考建議和具體解決辦法，是玩具生產企業、玩具銷售商和投資機構準確了解目前中國玩具行業發展動態，把握企業定位和未來發展方向不可或缺的精品。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概況
第一章 投資特性分析 1
第一節 玩具的定義及分類 1
一、玩具的定義 1
二、玩具的分類 2
三、玩具的歷史 3
第二節 玩具行業的投資特性 6
一、行業特點 6
二、投資特性分析 7
三、生產管理特點 9
第二章 全球玩具市場 11
第一節 全球玩具市場概況 11
一、全球玩具市場概況 11
二、全球玩具市場發展趨勢 12
三、2007年玩具價格走勢分析 13
第二節 歐洲玩具市場 14
一、2006年歐洲主要玩具市場消費狀況 14
二、2007年歐洲主要玩具市場消費趨勢 15
三、未來歐洲玩具市場的銷售增長預測 16
四、2007年英國玩具市場分析 17
五、2007年德國玩具市場分析 17
六、2007年意大利玩具市場分析 21
第三節 美國玩具市場 21
一、2006年美國玩具市場狀況 21
二、2007年美國玩具市場狀況 22
三、2007年美國玩具價格狀況 23
四、2007年美國玩具企業經營狀況 24
五、美國兒童玩具需求狀況 26
第四節 2007年其他國家地區玩具市場 27
一、2007年日本玩具市場發展狀況 27
二、2007年印度玩具市場發展狀況 29
三、2007年秘魯玩具市場發展狀況 32
四、2007年巴西玩具市場發展狀況 36
五、2007年越南玩具市場發展狀況 37
六、2007年俄羅斯玩具市場發展狀況 38
第二部分 行業發展現狀
第三章 中國玩具業分析 43
第一節 中國玩具業發展現狀分析 43
一、2006年我國玩具業發展狀況 43
二、2007年我國玩具業發展狀況 46
三、我國玩具產業發展存在的問題 50
四、2007年我國玩具業發展環境分析 56
第二節 2007年中國玩具制造業經濟運行情況 59
一、2007年中國玩具制造業主要經濟指標 59
二、2007年中國玩具制造業分地區主要經濟指標 92
三、2007年中國玩具制造業銷售收入前十企業 117
第三節 中國玩具業重點區域市場分析 118
一、2007年廣東玩具市場分析 118
二、2007年深圳玩具市場分析 121
三、2007年汕頭玩具市場分析 123
四、2007年佛山玩具市場分析 124
五、2007年浙江玩具市場分析 125
六、2007年蘇州玩具市場分析 127
七、2007年上海玩具市場分析 128
八、2007年長沙玩具市場分析 129
九、2007年義務玩具市場分析 130
十、2007年鎮江玩具市場分析 131
十一、2007年澄海玩具市場分析 134
十二、2007年云和玩具市場分析 136
第四章 中國玩具進出口分析 137
第一節 2006年中國玩具進出口狀況 137
第二節 2007年中國玩具進出口分析 139
一、2007年中國玩具進口分析 139
二、2007年中國玩具出口分析 146
三、2007年我國玩具出口的變化 154
四、2007年影響我國玩具出口的政策 157
五、2007年中國玩具出口存在的問題 160
六、我國玩具出口對策 162
第三節 2007年“召回事件”分析 165
一、2007年“召回事件”概述 165
二、中國方面的態度 166
三、主要責任原因分析 168
四、中方的責任 172
五、事件的結果 174
六、對中國玩具出口的影響 177
七、深層次原因的分析 177
第三部分 細分及消費市場
第五章 玩具子產業及相關產業分析 181
第一節 布絨玩具分析 181
一、我國布絨玩具業發展概況 181
二、我國布絨玩具業存在的問題 182
三、我國布絨玩具業未來發展策略 184
第二節 木制玩具分析 186
一、2007年我國木制玩具業盈利分析 186
二、浙江云和木制玩具產業發展概況 189
三、2007年云和木制玩具產業發展分析 192
第三節 塑料玩具分析 195
一、我國塑料玩具市場發展概況 195
二、我國塑料玩具出口市場分析 197
三、我國塑料玩具市場發展潛力 198
第四節 玩具關聯產業分析 200
一、2007年塑料行業發展分析 200
二、2007年電子行業發展分析 223
三、2007年紡織行業發展分析 226
四、2007年包裝行業發展分析 245
五、2007年動漫產業發展分析 253
第六章 玩具消費市場分析 269
第一節 國外消費市場分析 269
一、美國玩具商經營的注重點 269
二、歐洲玩具市場消費結構特點 271
第二節 中國玩具市場消費者分析 272
一、中國人口及社會保障 272
二、中國教育智能性玩具的購買潛力 274
三、家長關注的玩具類型分析 274
四、玩具消費年齡層變化 275
五、2007香港玩具展買主結構分析 277
第三節 2007年玩具市場消費動向 278
一、2007年兒童電腦研發情況 278
二、2007年老年玩具市場情況 279
三、2007年萬圣節 玩具市場情況 281
四、2007年成人玩具市場投資分析 281
第四部分 行業發展格局
第七章 玩具行業的競爭格局 289
第一節 競爭現狀與特點 289
一、市場基本格局 289
二、玩具業加大創新 290
三、中國玩具行業的隱憂 292
第二節 產品競爭分析 294
一、玩具商的成敗關鍵 294
二、電子游戲機競爭分析 295
三、動漫玩具品牌知名度分析 296
四、玩具用漆業競爭分析 296
第八章 企業分析 299
第一節 國外知名玩具廠商分析 299
一、美泰公司 299
二、孩之寶公司 300
三、Takaratomy公司 301
第二節 國內知名玩具企業分析 302
一、廣東奧迪玩具實業公司 302
二、廣東驊威玩具工藝（集團）有限公司 304
三、東莞偉易達電子有限公司 305
四、江蘇好孩子集團 306
五、東莞英德玩具塑料電子有限公司 308
第五部分 行業發展趨勢與投資、策略
第九章 玩具市場發展趨勢 309
第一節 國際玩具市場發展趨勢 309
一、從紐約玩具展看世界玩具流行趨勢 309
二、傳統、科技玩具市場發展趨勢 311
三、未來玩具的流行趨勢——網絡玩具 313
四、歐洲玩具市場發展趨勢 314
五、2011年全球玩具市場發展預測 318
第二節 中國玩具市場發展趨勢 319
一、玩具業新市場即將來臨 319
二、2008年國內玩教具發展趨勢 322
三、玩具營銷發展趨勢分析 324
四、2010年我國玩具市場預測 329
第十章 玩具業的發展策略建議 331
第一節 銷售渠道 331
一、國內市場銷售渠道 331
二、玩具營銷的終端建設 332
三、玩具出口銷售渠道 335
四、2008年玩具出口策略 339
第二節 市場營銷 351
一、兒童市場營銷前景 351
二、品牌建設低成本傳播策略 354
三、品牌經營策略 358
四、OEM玩企品牌策略 364
第三節 戰略與策略相關分析 367
一、控制權與控股權分析 367
二、戰略與策略能否兼得 369
三、在博弈中尋找契合點 370
附錄
附錄一 2007年兒童玩具召回管理規定 373
附錄二 2007年國家玩具技術安全規范 381
附錄三 2007年塑料玩具強制3C認證 383
圖表目錄
圖表：德國成人對“玩”的理解 19
圖表：通常德國人購買玩具的理由 20
圖表：德國人對玩具賣場的選擇 21
圖表：秘魯法律確認的玩具目錄 33
圖表：秘魯法律確認的文具目錄 34
圖表：2006年俄羅斯進口玩具的主要類別 39
圖表：2006年俄羅斯玩具的輸出國 40
圖表：2006年俄羅斯生產商向國外兒童提供的玩具 41
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產成品 59
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計流動資產平均余額 60
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計固定資產凈值平均余額 61
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計資產總計 61
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計負債合計 62
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售收入 63
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售成本 64
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售費用 65
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售稅金及附加 66
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計管理費用 67
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計財務費用 68
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計利潤總額 68
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業累計工業總產值（當年價格） 69
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計從業人員平均人數 70
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業累計企業單位數 71
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計虧損企業單位數 72
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計虧損企業虧損總額 73
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計稅金總額 74
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業累計工業總產值（當年價格）比上年同期增長 75
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業資本保值增值率 75
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業資產負債率 76
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業產值利稅率 77
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業資金利稅率 78
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產成品比去年同期增長 79
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計流動資產平均余額比去年同期增長 80
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計固定資產凈值平均余額比去年同期增長 81
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計資產總計比去年同期增長 82
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計負債合計比去年同期增長 83
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售收入比去年同期增長 83
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售成本比去年同期增長 84
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售費用比去年同期增長 85
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售稅金及附加比去年同期增長 86
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計管理費用比去年同期增長 87
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計財務費用比去年同期增長 88
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計全部從業人員平均人數比去年同期增長 89
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計虧損企業虧損總額比去年同期增長 90
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計稅金總額比去年同期增長 91
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標全國合計 92
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標北京市合計 93
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標天津市合計 94
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標河北省合計 96
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標遼寧省合計 97
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標上海市合計 99
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標江蘇省合計 100
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標浙江省合計 102
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標安徽省合計 103
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標福建省合計 104
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標江西省合計 106
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標山東省合計 107
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標河南省合計 109
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標湖北省合計 110
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標湖南省合計 111
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標廣東省合計 113
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標廣西區合計 114
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標貴州省合計 116
圖表：2007年2月中國玩具制造業銷售收入前十家企業 117
圖表：2007年5月中國玩具制造業銷售收入前十家企業 118
圖表：2007年8月中國玩具制造業銷售收入前十家企業 118
圖表：2007年1-9月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 139
圖表：2007年1月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 139
圖表：2007年2月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 139
圖表：2007年3月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 139
圖表：2007年4月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 140
圖表：2007年5月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 140
圖表：2007年6月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 140
圖表：2007年7月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 140
圖表：2007年8月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 140
圖表：2007年9月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 141
圖表：2007年1-9月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 141
圖表：2007年1月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 141
圖表：2007年2月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 142
圖表：2007年3月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 142
圖表：2007年4月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 143
圖表：2007年5月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 143
圖表：2007年6月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 144
圖表：2007年7月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 144
圖表：2007年8月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 145
圖表：2007年9月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 145
圖表：2007年1-9月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 147
圖表：2007年1月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 147
圖表：2007年2月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 147
圖表：2007年3月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 148
圖表：2007年4月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 148
圖表：2007年5月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 148
圖表：2007年6月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 148
圖表：2007年7月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 148
圖表：2007年8月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 149
圖表：2007年9月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 149
圖表：2007年1-9月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 149
圖表：2007年1月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 150
圖表：2007年2月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 150
圖表：2007年3月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 151
圖表：2007年4月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 151
圖表：2007年5月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 152
圖表：2007年6月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 152
圖表：2007年7月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 153
圖表：2007年8月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 153
圖表：2007年9月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 154
圖表：2007年1-9月中國塑料制品業主要經濟指標全國合計 205
圖表：2007年2月我國塑料制品分省市產量合計 207
圖表：2007年3月我國塑料制品分省市產量合計 208
圖表：2007年4月我國塑料制品分省市產量合計 209
圖表：2007年5月我國塑料制品分省市產量合計 210
圖表：2007年6月我國塑料制品分省市產量合計 211
圖表：2007年7月我國塑料制品分省市產量合計 212
圖表：2007年8月我國塑料制品分省市產量合計 212
圖表：2007年1-9月中國塑料薄膜制造業主要經濟指標全國合計 213
圖表：2007年1-9月中國塑料板、管、型材制造業主要經濟指標全國合計 215
圖表：2007年1-9月中國塑料絲、繩、編織品制造業主要經濟指標全國合計 216
圖表：2007年1-9月中國泡沫塑料制造業主要經濟指標全國合計 218
圖表：2007年1-9月中國塑料人造革、合成革制造業主要經濟指標全國合計 219
圖表：2007年1-9月中國塑料包裝箱及容器制造業主要經濟指標全國合計 221
圖表：2007年1-9月中國塑料零件制造業主要經濟指標全國合計 222
圖表：2007年1-9月中國紡織業主要經濟指標全國合計 243
圖表：2006年我國人口數及其構成 272
圖表：2002-2006年城鎮居民人均可支配收入及其增長速度 273
圖表：2002-2006年農村居民人均純收入及其增長速度 273
中國玩具行銷全球160多個國家和地區，在歐盟、美國、香港、日本等世界主要玩具市場占有重要地位。我國年出口玩具已達150多億美元，占全球玩具市場七成以上，是全球最大的玩具生產國。但玩具出口貿易方式單一，主要以加工貿易為主，利潤不高。來樣加工的玩具品種占九成以上，以自主品牌出口的不到一成，導致企業利潤普遍偏低。
2007年行業最值得關注的事件，就是美泰公司的“召回事件”，雖然最后美泰公司就一系列玩具召回事件對中國聲譽造成的損害向中國公開道歉，但這也為中國玩具出口企業敲響了警鐘。為了應對危機，中國玩具企業要充分利用已有的產業規模優勢，加快實現產業升級和轉型。目前改變中國玩具低附加值的最好方法就是發展自主產品，同時提升產品科技含量。出口方面：盡管產品召回浪潮動搖了市場對中國制造產品安全性的信心，但在圣誕節到來之前，中國玩具定單還是呈現增長勢頭。2007年1-8月，我國玩具出口額達到126億美元，比上年同期增長20.2%。
目前，中國玩具行業最突出的問題就是品牌缺失，在國際市場上，用于送禮的玩具主要是品牌產品，而中國產玩具除了用于貼牌銷售外，大部分是廉價的大批量的節日飾物。品牌缺失帶來的嚴重后果是產業發展前景的黯淡，隨著更多的來自國內外的其他區域競爭對手的出現，中國玩具業原有的競爭優勢逐漸減少。
2007年除了匯率、出口退稅率調整以及工資、原材料等各種成本上漲外，檢測成本增加也是其中一個原因，預計2008年中國玩具出口會下滑，特別是受到美泰玩具風波沖擊最大的廣東玩具下滑情況將更為嚴重。而內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。
本研究咨詢報告依據國家統計局、國家海關總署、中國商務部、輕工業統計局、全國商業信息中心、中國玩具業協會、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國玩具行業的供給與需求狀況、發展現狀、進出口形勢、城鄉居民消費傾向變化等進行了分析，并重點分析了國內區域玩具市場發展狀況、進出口市場，以及中國玩具行業將面臨的沖擊和玩具廠商的應對策略等等。報告綜合了玩具行業的整體發展動態，針對目前中國玩具市場存在的問題和今后企業在運作過程中需要注意的事項，以及針對玩具行業進入機會與方式提供了參考建議和具體解決辦法，是玩具生產企業、玩具銷售商和投資機構準確了解目前中國玩具行業發展動態，把握企業定位和未來發展方向不可或缺的精品。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概況
第一章 投資特性分析 1
第一節 玩具的定義及分類 1
一、玩具的定義 1
二、玩具的分類 2
三、玩具的歷史 3
第二節 玩具行業的投資特性 6
一、行業特點 6
二、投資特性分析 7
三、生產管理特點 9
第二章 全球玩具市場 11
第一節 全球玩具市場概況 11
一、全球玩具市場概況 11
二、全球玩具市場發展趨勢 12
三、2007年玩具價格走勢分析 13
第二節 歐洲玩具市場 14
一、2006年歐洲主要玩具市場消費狀況 14
二、2007年歐洲主要玩具市場消費趨勢 15
三、未來歐洲玩具市場的銷售增長預測 16
四、2007年英國玩具市場分析 17
五、2007年德國玩具市場分析 17
六、2007年意大利玩具市場分析 21
第三節 美國玩具市場 21
一、2006年美國玩具市場狀況 21
二、2007年美國玩具市場狀況 22
三、2007年美國玩具價格狀況 23
四、2007年美國玩具企業經營狀況 24
五、美國兒童玩具需求狀況 26
第四節 2007年其他國家地區玩具市場 27
一、2007年日本玩具市場發展狀況 27
二、2007年印度玩具市場發展狀況 29
三、2007年秘魯玩具市場發展狀況 32
四、2007年巴西玩具市場發展狀況 36
五、2007年越南玩具市場發展狀況 37
六、2007年俄羅斯玩具市場發展狀況 38
第二部分 行業發展現狀
第三章 中國玩具業分析 43
第一節 中國玩具業發展現狀分析 43
一、2006年我國玩具業發展狀況 43
二、2007年我國玩具業發展狀況 46
三、我國玩具產業發展存在的問題 50
四、2007年我國玩具業發展環境分析 56
第二節 2007年中國玩具制造業經濟運行情況 59
一、2007年中國玩具制造業主要經濟指標 59
二、2007年中國玩具制造業分地區主要經濟指標 92
三、2007年中國玩具制造業銷售收入前十企業 117
第三節 中國玩具業重點區域市場分析 118
一、2007年廣東玩具市場分析 118
二、2007年深圳玩具市場分析 121
三、2007年汕頭玩具市場分析 123
四、2007年佛山玩具市場分析 124
五、2007年浙江玩具市場分析 125
六、2007年蘇州玩具市場分析 127
七、2007年上海玩具市場分析 128
八、2007年長沙玩具市場分析 129
九、2007年義務玩具市場分析 130
十、2007年鎮江玩具市場分析 131
十一、2007年澄海玩具市場分析 134
十二、2007年云和玩具市場分析 136
第四章 中國玩具進出口分析 137
第一節 2006年中國玩具進出口狀況 137
第二節 2007年中國玩具進出口分析 139
一、2007年中國玩具進口分析 139
二、2007年中國玩具出口分析 146
三、2007年我國玩具出口的變化 154
四、2007年影響我國玩具出口的政策 157
五、2007年中國玩具出口存在的問題 160
六、我國玩具出口對策 162
第三節 2007年“召回事件”分析 165
一、2007年“召回事件”概述 165
二、中國方面的態度 166
三、主要責任原因分析 168
四、中方的責任 172
五、事件的結果 174
六、對中國玩具出口的影響 177
七、深層次原因的分析 177
第三部分 細分及消費市場
第五章 玩具子產業及相關產業分析 181
第一節 布絨玩具分析 181
一、我國布絨玩具業發展概況 181
二、我國布絨玩具業存在的問題 182
三、我國布絨玩具業未來發展策略 184
第二節 木制玩具分析 186
一、2007年我國木制玩具業盈利分析 186
二、浙江云和木制玩具產業發展概況 189
三、2007年云和木制玩具產業發展分析 192
第三節 塑料玩具分析 195
一、我國塑料玩具市場發展概況 195
二、我國塑料玩具出口市場分析 197
三、我國塑料玩具市場發展潛力 198
第四節 玩具關聯產業分析 200
一、2007年塑料行業發展分析 200
二、2007年電子行業發展分析 223
三、2007年紡織行業發展分析 226
四、2007年包裝行業發展分析 245
五、2007年動漫產業發展分析 253
第六章 玩具消費市場分析 269
第一節 國外消費市場分析 269
一、美國玩具商經營的注重點 269
二、歐洲玩具市場消費結構特點 271
第二節 中國玩具市場消費者分析 272
一、中國人口及社會保障 272
二、中國教育智能性玩具的購買潛力 274
三、家長關注的玩具類型分析 274
四、玩具消費年齡層變化 275
五、2007香港玩具展買主結構分析 277
第三節 2007年玩具市場消費動向 278
一、2007年兒童電腦研發情況 278
二、2007年老年玩具市場情況 279
三、2007年萬圣節 玩具市場情況 281
四、2007年成人玩具市場投資分析 281
第四部分 行業發展格局
第七章 玩具行業的競爭格局 289
第一節 競爭現狀與特點 289
一、市場基本格局 289
二、玩具業加大創新 290
三、中國玩具行業的隱憂 292
第二節 產品競爭分析 294
一、玩具商的成敗關鍵 294
二、電子游戲機競爭分析 295
三、動漫玩具品牌知名度分析 296
四、玩具用漆業競爭分析 296
第八章 企業分析 299
第一節 國外知名玩具廠商分析 299
一、美泰公司 299
二、孩之寶公司 300
三、Takaratomy公司 301
第二節 國內知名玩具企業分析 302
一、廣東奧迪玩具實業公司 302
二、廣東驊威玩具工藝（集團）有限公司 304
三、東莞偉易達電子有限公司 305
四、江蘇好孩子集團 306
五、東莞英德玩具塑料電子有限公司 308
第五部分 行業發展趨勢與投資、策略
第九章 玩具市場發展趨勢 309
第一節 國際玩具市場發展趨勢 309
一、從紐約玩具展看世界玩具流行趨勢 309
二、傳統、科技玩具市場發展趨勢 311
三、未來玩具的流行趨勢——網絡玩具 313
四、歐洲玩具市場發展趨勢 314
五、2011年全球玩具市場發展預測 318
第二節 中國玩具市場發展趨勢 319
一、玩具業新市場即將來臨 319
二、2008年國內玩教具發展趨勢 322
三、玩具營銷發展趨勢分析 324
四、2010年我國玩具市場預測 329
第十章 玩具業的發展策略建議 331
第一節 銷售渠道 331
一、國內市場銷售渠道 331
二、玩具營銷的終端建設 332
三、玩具出口銷售渠道 335
四、2008年玩具出口策略 339
第二節 市場營銷 351
一、兒童市場營銷前景 351
二、品牌建設低成本傳播策略 354
三、品牌經營策略 358
四、OEM玩企品牌策略 364
第三節 戰略與策略相關分析 367
一、控制權與控股權分析 367
二、戰略與策略能否兼得 369
三、在博弈中尋找契合點 370
附錄
附錄一 2007年兒童玩具召回管理規定 373
附錄二 2007年國家玩具技術安全規范 381
附錄三 2007年塑料玩具強制3C認證 383
圖表目錄
圖表：德國成人對“玩”的理解 19
圖表：通常德國人購買玩具的理由 20
圖表：德國人對玩具賣場的選擇 21
圖表：秘魯法律確認的玩具目錄 33
圖表：秘魯法律確認的文具目錄 34
圖表：2006年俄羅斯進口玩具的主要類別 39
圖表：2006年俄羅斯玩具的輸出國 40
圖表：2006年俄羅斯生產商向國外兒童提供的玩具 41
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產成品 59
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計流動資產平均余額 60
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計固定資產凈值平均余額 61
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計資產總計 61
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計負債合計 62
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售收入 63
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售成本 64
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售費用 65
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售稅金及附加 66
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計管理費用 67
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計財務費用 68
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計利潤總額 68
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業累計工業總產值（當年價格） 69
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計從業人員平均人數 70
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業累計企業單位數 71
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計虧損企業單位數 72
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計虧損企業虧損總額 73
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計稅金總額 74
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業累計工業總產值（當年價格）比上年同期增長 75
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業資本保值增值率 75
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業資產負債率 76
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業產值利稅率 77
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業資金利稅率 78
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產成品比去年同期增長 79
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計流動資產平均余額比去年同期增長 80
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計固定資產凈值平均余額比去年同期增長 81
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計資產總計比去年同期增長 82
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計負債合計比去年同期增長 83
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售收入比去年同期增長 83
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售成本比去年同期增長 84
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售費用比去年同期增長 85
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計產品銷售稅金及附加比去年同期增長 86
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計管理費用比去年同期增長 87
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計財務費用比去年同期增長 88
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計全部從業人員平均人數比去年同期增長 89
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計虧損企業虧損總額比去年同期增長 90
圖表：2007年1-8月中國玩具制造業累計稅金總額比去年同期增長 91
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標全國合計 92
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標北京市合計 93
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標天津市合計 94
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標河北省合計 96
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標遼寧省合計 97
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標上海市合計 99
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標江蘇省合計 100
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標浙江省合計 102
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標安徽省合計 103
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標福建省合計 104
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標江西省合計 106
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標山東省合計 107
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標河南省合計 109
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標湖北省合計 110
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標湖南省合計 111
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標廣東省合計 113
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標廣西區合計 114
圖表：2007年1-9月中國玩具制造業主要經濟指標貴州省合計 116
圖表：2007年2月中國玩具制造業銷售收入前十家企業 117
圖表：2007年5月中國玩具制造業銷售收入前十家企業 118
圖表：2007年8月中國玩具制造業銷售收入前十家企業 118
圖表：2007年1-9月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 139
圖表：2007年1月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 139
圖表：2007年2月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 139
圖表：2007年3月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 139
圖表：2007年4月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 140
圖表：2007年5月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 140
圖表：2007年6月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 140
圖表：2007年7月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 140
圖表：2007年8月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 140
圖表：2007年9月玩具、游戲、運動用品及其零附件進口數據 141
圖表：2007年1-9月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 141
圖表：2007年1月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 141
圖表：2007年2月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 142
圖表：2007年3月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 142
圖表：2007年4月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 143
圖表：2007年5月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 143
圖表：2007年6月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 144
圖表：2007年7月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 144
圖表：2007年8月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 145
圖表：2007年9月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具進口數據 145
圖表：2007年1-9月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 147
圖表：2007年1月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 147
圖表：2007年2月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 147
圖表：2007年3月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 148
圖表：2007年4月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 148
圖表：2007年5月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 148
圖表：2007年6月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 148
圖表：2007年7月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 148
圖表：2007年8月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 149
圖表：2007年9月玩具、游戲、運動用品及其零附件出口數據 149
圖表：2007年1-9月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 149
圖表：2007年1月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 150
圖表：2007年2月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 150
圖表：2007年3月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 151
圖表：2007年4月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 151
圖表：2007年5月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 152
圖表：2007年6月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 152
圖表：2007年7月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 153
圖表：2007年8月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 153
圖表：2007年9月其他玩具、娛樂用模型及各種智力玩具出口數據 154
圖表：2007年1-9月中國塑料制品業主要經濟指標全國合計 205
圖表：2007年2月我國塑料制品分省市產量合計 207
圖表：2007年3月我國塑料制品分省市產量合計 208
圖表：2007年4月我國塑料制品分省市產量合計 209
圖表：2007年5月我國塑料制品分省市產量合計 210
圖表：2007年6月我國塑料制品分省市產量合計 211
圖表：2007年7月我國塑料制品分省市產量合計 212
圖表：2007年8月我國塑料制品分省市產量合計 212
圖表：2007年1-9月中國塑料薄膜制造業主要經濟指標全國合計 213
圖表：2007年1-9月中國塑料板、管、型材制造業主要經濟指標全國合計 215
圖表：2007年1-9月中國塑料絲、繩、編織品制造業主要經濟指標全國合計 216
圖表：2007年1-9月中國泡沫塑料制造業主要經濟指標全國合計 218
圖表：2007年1-9月中國塑料人造革、合成革制造業主要經濟指標全國合計 219
圖表：2007年1-9月中國塑料包裝箱及容器制造業主要經濟指標全國合計 221
圖表：2007年1-9月中國塑料零件制造業主要經濟指標全國合計 222
圖表：2007年1-9月中國紡織業主要經濟指標全國合計 243
圖表：2006年我國人口數及其構成 272
圖表：2002-2006年城鎮居民人均可支配收入及其增長速度 273
圖表：2002-2006年農村居民人均純收入及其增長速度 273
