當前，山東紡織服裝行業品牌建設處于提升與深化的階段上，正由出口拉動型向內外銷并舉發展。行業品牌建設的意識、路徑、手段更趨理性，品牌企業不再僅僅討論外部原因，品牌建設更多地開始源于企業內生動力。山東紡織服裝品牌應該堅持做好如下幾個方面的重點工作。

    貫徹落實國家相關政策

    應繼續貫徹落實工信部等七部門《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》，積極鼓勵紡織服裝生產企業重視品牌工作，將品牌的發展作為企業發展的第一要務，注重質量保證體系建設，注重企業社會責任，把實施名牌戰略作為轉變經濟增長方式，加快發展的一項根本措施來抓。

    加大宣傳推介力度

    品牌企業應積極參加各種博覽會、交易會，大力開拓國內外市場，參加山東省紡織工業協會主辦的“名優新特產品進商超”、“走出去商洽會”、“紡織品牌沙龍”等活動，提高品牌的市場知名度和占有率。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2019年中國運動服裝品牌市場監測與發展趨勢預測報告》

    創新營銷模式，積極開拓國內外市場

    品牌企業應該用于創新營銷模式，采取多元化經營、發展電子商務等舉措，既注重開發國際市場又注重開拓國內市場，積極應對國際金融危機和競爭激烈的市場，企業的銷售收入和經濟效益不斷提高。

    加強質量保證體系建設，貫徹實施產品標準

    建立健全從技術創新、產品研發、生產制造、儲運銷售、技術服務等全員、全過程、全方位的企業質量管理體系；積極采用國際先進產品標準和質量管理標準，促進產品的質量、安全、節能、環保等特性逐步達到國際先進標準水平。

    提高技術創新能力

    企業應加大科技投入，重點創新型企業技術研發費用占銷售收入的比例要達到3%以上，協會等中介組織應積極支持品牌企業建設從原料到終端制品的產業鏈集成創新體系。

    實施品牌創新

    著力培養設計師隊伍，提升服裝、家紡品牌設計創意水平，培育服裝、家紡品牌文化。以優勢品牌為龍頭，支持品牌企業提高研發創新能力，增加品牌文化內涵，提升品牌文化及科技含量。利用現代科技手段融合傳統文化與時尚文化，提升自主品牌文化價值。鼓勵品牌企業加強國際交流，在發達國家和地區設立設計中心和產品開發中心。根據行業發展需要，加強紡織服裝創意園區的培育和建設。