2012年，中國(guó)男裝鞋銷售金額達(dá)到849億元，占成人鞋的41.6%,2006-2011 年，居民鞋類消費(fèi)支出年均復(fù)合增長(zhǎng)率 14.1%，隨著居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)以及社保體系的進(jìn)一步完善，國(guó)內(nèi)對(duì)男裝鞋的需求預(yù)計(jì)依然能夠穩(wěn)步增長(zhǎng)。

     從需求結(jié)構(gòu)來(lái)看，對(duì)中低檔鞋類需求增長(zhǎng)低于高檔品，同時(shí)另一方面對(duì)休閑鞋的需求增長(zhǎng)高于正裝鞋。

     根據(jù)BCG的預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)的富裕消費(fèi)者將達(dá)到2.8億，占中國(guó)城市人口的30％以上。從消費(fèi)階層的增長(zhǎng)速度來(lái)看，中產(chǎn)階級(jí)、新興中產(chǎn)階級(jí)在整體私人消費(fèi)的占比將由2011年的30%逐步降低至2020年的26%。

     從鞋的品類來(lái)看，我們認(rèn)為休閑鞋的增速將高于正裝鞋。

     隨著國(guó)人的生活水平的提高，消費(fèi)者的生活態(tài)度發(fā)生重大的改變，對(duì)待產(chǎn)品的需求也隨之發(fā)生變化。追求個(gè)性、時(shí)尚、舒適已經(jīng)成為國(guó)人消費(fèi)的一種趨勢(shì)，因此時(shí)尚的、休閑的產(chǎn)品的比重將在未來(lái)三年里不斷地攀升。

     國(guó)內(nèi)的休閑鞋市場(chǎng)已經(jīng)從2006年的306億，增長(zhǎng)到2010年的413億元，其中休閑鞋占整個(gè)鞋類最大份額，2011年度休閑鞋占比48.9%，正裝鞋占比12.6%，運(yùn)動(dòng)鞋占比38.5%。預(yù)計(jì)2011-2015年休閑鞋市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率為11.6%。

     我國(guó)休閑皮鞋市場(chǎng)相對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，還處于欠成熟的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，目前國(guó)內(nèi)品牌格局上不明朗，特別是時(shí)尚休閑皮鞋運(yùn)動(dòng)休閑皮鞋和商務(wù)休閑皮鞋等品類，尚未出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌，消費(fèi)者心智中的品牌階梯還未建立。男裝休閑鞋前15位大品牌的市場(chǎng)占有率從2009年的11.6%增加到2010年的15.1%。

     從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，

     第一集團(tuán)軍：愛(ài)步、圣伽步、其樂(lè)、CD、健樂(lè)士、法國(guó)都彭，以愛(ài)步、圣伽步、其樂(lè)為代表，占有休閑鞋市場(chǎng)品牌數(shù)近10%的份額；它們?nèi)�部都�?lái)自國(guó)外，壟斷了中國(guó)高檔休閑皮鞋消費(fèi)市場(chǎng)。終端形式主要以占領(lǐng)中國(guó)的一、二、三級(jí)市場(chǎng)的知名大型百貨商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)百貨、購(gòu)物中心，利用其品牌談判能力，占據(jù)有效地形，成立專柜、專廳；

     第二集團(tuán)軍：爵根仕、暇步士、雅樂(lè)士、其樂(lè)大帝、斯•文、迪寶阿志奧，以爵根仕、暇步士、雅樂(lè)士為代表，占有休閑鞋市場(chǎng)品牌數(shù)近10%，且表現(xiàn)不俗。

     在第二集團(tuán)軍里，幾乎是男士鞋的天下，尚未有專業(yè)休閑女鞋品牌在這時(shí)嶄露頭角，這個(gè)價(jià)格水平的鞋類產(chǎn)品被正裝鞋讓出了絕大部分空間（如哈森、百麗、富貴鳥(niǎo)、百思圖的部分精品鞋和女靴；說(shuō)明休閑女鞋在這個(gè)價(jià)位還有一定的發(fā)展空間）。

     第三集團(tuán)軍（沙馳、策樂(lè)、路伴、奧卡索、天美意、波派）•整體看天美意、奧卡索、沙馳表現(xiàn)較為突出。這個(gè)價(jià)位的消費(fèi)群體較少，屬于“高不夠，低不就”的價(jià)格區(qū)間，所以品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)冷清。

     第四集團(tuán)軍（康龍、木林森、美國(guó)駱駝、歡騰、尊貴、豪行、吉祥鳥(niǎo)、安嘉英、火辣辣，以康龍、美國(guó)駱駝、吉祥鳥(niǎo)、火辣椒表現(xiàn)相對(duì)比較好。這個(gè)價(jià)位的消費(fèi)群體眾多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)比較復(fù)雜，品牌多且亂，沒(méi)有什么比較突出的品牌。