2013年中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)投資正當(dāng)時(shí)
http://www.cnkawayi.cn 2013-03-01 09:53 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：目前電子煙市場(chǎng)空間在168億美元左右，目前全球電子煙的普及率還非常低，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家普及率不到10%，中國(guó)普及率更低，未來發(fā)展空間巨大。
法規(guī)障礙掃除，美國(guó)電子煙市場(chǎng)迎來大發(fā)展，示范效應(yīng)刺激全球電子煙市場(chǎng)。電子煙最初投放美國(guó)市場(chǎng)遇到了較大的法規(guī)阻礙。美國(guó)FDA在2009年5月對(duì)19種電子煙煙彈產(chǎn)品進(jìn)行了測(cè)試并于7月份發(fā)布了不鼓勵(lì)使用電子煙產(chǎn)品的公告。在2009~2010年期間，F(xiàn)DA的檢測(cè)結(jié)果在美國(guó)多個(gè)醫(yī)學(xué)雜志上飽受質(zhì)疑。最終在2010年4月，美國(guó)公共衛(wèi)生醫(yī)師協(xié)會(huì)發(fā)布公告，支持對(duì)成人銷售電子煙產(chǎn)品。2010年12月，美國(guó)聯(lián)邦法院勒令FDA停止執(zhí)行禁止從中國(guó)進(jìn)口電子煙的規(guī)定，從而為美國(guó)電子煙市場(chǎng)的快速發(fā)展掃清法規(guī)障礙。
事實(shí)上，盡管近年來以美國(guó)為代表的國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于電子煙液的成分存在一定的質(zhì)疑，但是煙液成分可以通過改變配方，再度提純過濾等環(huán)節(jié)進(jìn)行改善。從美國(guó)學(xué)術(shù)界和商業(yè)界來看，大多數(shù)學(xué)者支持電子煙作為戒煙和煙草替代品的作用。我們認(rèn)為，美國(guó)社會(huì)對(duì)電子煙的認(rèn)同將伴隨相關(guān)法規(guī)的修正逐步深入人心，從而對(duì)于電子煙在全球市場(chǎng)的推廣起到重要的示范和帶動(dòng)作用。
煙草行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模在萬億美元以上。根據(jù)世衛(wèi)組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前全球的吸煙人群總數(shù)在14億人左右，其中男性10億人，女性4億人。從發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，吸煙人群數(shù)量維持穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)到2030年，全球煙民數(shù)量將增加到16億人。巨大的群體基數(shù)帶來了巨大的市場(chǎng)價(jià)值，目前全球煙草相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)值高達(dá)一萬億美元，一定程度上講，煙草行業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了一定的促進(jìn)作用。但另一方面，其帶來的直接和間接經(jīng)濟(jì)損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)值。根據(jù)世衛(wèi)組織統(tǒng)計(jì)，目前全球每年死于與吸煙有關(guān)疾病的人群總數(shù)超過了500萬人，每年因吸煙造成的直接和間接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)2萬億美元。
根據(jù)《尼爾森煙草調(diào)查報(bào)告》測(cè)算，全球吸煙人群中一半以上有戒煙的想法，其中17%有迫切戒煙的需求。我們根據(jù)整個(gè)吸煙人群總數(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)單測(cè)算電子煙市場(chǎng)空間：計(jì)算假設(shè)：
核心戒煙人群=煙民總數(shù)*17%（迫切戒煙比例）*20%（有購(gòu)買能力的人群比例）
目標(biāo)人群總數(shù)=煙民總數(shù)*50%（迫切戒煙比例）*20%（有購(gòu)買能力的人群比例）
購(gòu)買煙草人均消費(fèi)選取120美元/年。
根據(jù)測(cè)算，目前電子煙市場(chǎng)空間在168億美元左右，目前全球電子煙的普及率還非常低，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家普及率不到10%，中國(guó)普及率更低，未來發(fā)展空間巨大。
美國(guó)對(duì)電子煙法規(guī)的變遷
煙草行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模在萬億美元以上。根據(jù)世衛(wèi)組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前全球的吸煙人群總數(shù)在14億人左右，其中男性10億人，女性4億人。從發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，吸煙人群數(shù)量維持穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)到2030年，全球煙民數(shù)量將增加到16億人。巨大的群體基數(shù)帶來了巨大的市場(chǎng)價(jià)值，目前全球煙草相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)值高達(dá)一萬億美元，一定程度上講，煙草行業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了一定的促進(jìn)作用。但另一方面，其帶來的直接和間接經(jīng)濟(jì)損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)值。根據(jù)世衛(wèi)組織統(tǒng)計(jì)，目前全球每年死于與吸煙有關(guān)疾病的人群總數(shù)超過了500萬人，每年因吸煙造成的直接和間接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)2萬億美元。
世衛(wèi)組織對(duì)全球煙民預(yù)測(cè)（單位：億人）
核心戒煙人群=煙民總數(shù)*17%（迫切戒煙比例）*20%（有購(gòu)買能力的人群比例）
目標(biāo)人群總數(shù)=煙民總數(shù)*50%（迫切戒煙比例）*20%（有購(gòu)買能力的人群比例）
購(gòu)買煙草人均消費(fèi)選取120美元/年。
電子煙市場(chǎng)空間測(cè)算
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2007年 |
2010年 |
2030年（預(yù)測(cè)） |
| 全球煙民總數(shù)（億人） |
13 |
14 |
16 |
| 核心戒煙人群（億人） |
0.442 |
0.476 |
0.544 |
| 電子煙目標(biāo)人群（億人） |
1.3 |
1.4 |
1.6 |
| 電子煙市場(chǎng)空間（億美元） |
156 |
168 |
192 |
資料來源：中企顧問網(wǎng)整理
根據(jù)測(cè)算，目前電子煙市場(chǎng)空間在168億美元左右，目前全球電子煙的普及率還非常低，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家普及率不到10%，中國(guó)普及率更低，未來發(fā)展空間巨大。
