中國牙膏行業發展概況
本文導讀：根據中國口腔清潔護理用品工業協會2012年4月份發布的數據顯示，目前我國有百余家牙膏企業，基本形成了三大陣營。
根據中國口腔清潔護理用品工業協會2012年4月份發布的數據顯示，目前我國有百余家牙膏企業，基本形成了三大陣營。第一陣營主要是外資品牌的佳潔士(P&G)、高露潔(高露潔)、黑人(好來化工)、中華(聯合利華)和竹鹽(LG)等，這些品牌占據65%以上的市場份額；第二陣營主要由冷酸靈、云南白藥、兩面針、田七、黑妹、等一批二線品牌組成，目前占據25%左右的市場份額；第三陣營主要是西瓜霜、藍天六必治等市場份額較小的品牌，整體市場份額在10%左右。
國內牙膏市場競爭格局
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陣營 |
主要品牌 |
市場份額 |
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第1陣營 外資品牌 |
高露潔黑人佳潔士中華竹鹽 |
65%以上 |
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第2陣營 國內品牌 |
云南白藥兩面針冷酸靈田七黑妹 |
25%左右 |
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第3陣營 國內品牌 |
納愛斯，西瓜霜，草珊瑚，藍天六必治，三笑，牙博士等 |
10%左右 |
資料來源：中企顧問網整理
2、行業不斷細分造就中藥牙膏的半壁江山
由于國內牙膏市場競爭激烈和漸趨飽和，出現了多種功能型牙膏，可分為防齲牙膏、脫敏牙膏、消炎牙膏、抗結石牙膏、除煙漬牙膏、美白牙膏和除口臭牙膏等。受綠色、健康消費理念的影響，中草藥概念逐漸成中國牙膏行業的熱點，從眾多功能牙膏中脫穎而出，成為牙膏領域新的細分市場，占據國內牙膏市場40%~50%的份額。中藥牙膏扎根中醫文化，借助中醫藥藥理論和技術取得了成功。
品牌和質量技術優勢是中藥企業在牙膏等日化領域取得成功的基礎。一方面中藥企業具備品牌優勢，如片仔癀、云南白藥等是幾百年來中華中醫藥文化積淀的典型代表，品牌效應已深入人心。同時醫藥生產要通過嚴格的GMP認證，為中藥企業塑造了可信賴的形象，因此中藥企業的衍生品更易獲得消費者認可。在中醫講究藥食同源條件下，中藥企業從藥品到食品的跨越幾乎不存在技術壁壘，很容易向中藥衍生品相關的日化品、保健品或其他市場上發展。
中藥牙膏發展歷史
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階段 |
特點 |
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自然發展階段 ( 1949 年～ 1978 年) |
1954 年，上海牙膏廠推出留蘭香牌葉綠素牙膏，是中國首創的中草藥牙膏。此階段牙膏中添加的中草藥成分有：葉綠素、丹皮酚、丁香、硼砂、蘆丁、白蒺藜、葶藶子。代表廠家是上海、天津日化廠。 |
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快速成長階段 ( 1979 年～ 1996 年) |
中草藥牙膏發展最鼎盛的時期，名牌不斷涌現，份額快速上升，由1979 年的6% 增長為1996 年的35%。代表品種：兩面針牙膏、田七牙膏、芳草牙膏(主要中藥為丁香、冰片、百里香酚)、草珊瑚牙膏、潔銀牙膏(添加中藥救必應)、黃芩牙膏、三顆針牙膏、檳榔牙膏、人參牙膏、厚樸牙膏和忍冬花牙膏等。 |
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強手競爭階段 ( 1997 以來) |
國際三大牙膏巨頭高露潔、寶潔、聯合利華進軍中草藥牙膏領域以彌補在市場細分上的空白繼續其霸主地位；兩面針、田七等中草藥牙膏的國內品牌企業重新整合尋求突破力保細分市場；云南白藥等制藥企業進入牙膏領域帶動新的品牌變革。其中云南白藥牙膏在中國牙膏銷售額排行榜上，與佳潔士、高露潔、黑人、中華并列為中國牙膏五強企業，成為一線牙膏品牌和中國中草藥牙膏領先品牌。 |
資料來源：中企顧問網理
