生活用紙是典型的快速消費品和必須消費品，生活用紙主要包括卷筒衛生紙(卷紙或廁用衛生紙)、抽取式衛生紙(軟抽紙)、盒裝面紙(盒巾紙)、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、擦手紙、濕巾等。一般來說，卷紙被視為生活用紙中的低端品類，軟抽紙、盒巾紙、手帕紙、廚房用紙、擦手紙等被視為中高檔品類。但是卷紙的必須消費品屬性更強，在經濟不景氣的時期，會出現卷紙使用比例上升的情況。作為典型必須消費品，生活用紙需求增長穩健，價格粘性較強。

   生活用紙需求來自兩個方面：1)人口增加；2)人均消費量提高。中企顧問網數據顯示：2011年，我國生活用紙人均消費量僅為3.9千克，低于世界人均消費水平(4.2千克)，相比北美(25千克)、日本和西歐(15千克)、中國香港(12千克)、臺灣(10千克)有較大差距。人均消費量的提高依賴于：1)人均收入提高；2)個人衛生意識增強；從而使得生活用紙滲透率進一步提高。例如，2011年，廚房用紙和擦手紙(擦拭紙的主要品類)占比僅為0.8%和2.5%，發達國家擦拭紙份額約30%，其消費量的提升有賴于進一步的消費引導。

2011年全球各個國家人均生活用紙消費量統計

 

2008-2011年中國生活用紙消費狀況

 

   2011年，我國生活用紙累計消費525.4萬噸，同比增長12.67%，市場規模為662億元，較2010年增長21.9%。中企顧問網預測2012-2015年中國生活用紙人均消費量年均提高約7.5%， 2015年達到5.16千克/人，中國人口年均增長0.48%，則生活用紙消費量年均復合增長7.8%， 2015年消費量將達到709萬噸。伴隨消費量的增加和產品結構改善，預計2015年市場總規模將達到1000億。

相關行業研究報告請見：《2012-2016年中國生活用紙行業市場研究及投資方向研究報告》