2011年湖南中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
http://www.cnkawayi.cn 2012-04-28 09:25 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：2011 年，湖南中央空調(diào)市場的產(chǎn)品格局呈現(xiàn)出以下幾個特征：（1）多聯(lián)機產(chǎn)品市場份額進一步提升；（2）水機產(chǎn)品仍保持著較高的占有率；（3）水/ 地源熱泵、單元機市場增長率穩(wěn)定。
內(nèi)容提示：2011 年，湖南中央空調(diào)市場的產(chǎn)品格局呈現(xiàn)出以下幾個特征：（1）多聯(lián)機產(chǎn)品市場份額進一步提升；（2）水機產(chǎn)品仍保持著較高的占有率；（3）水/ 地源熱泵、單元機市場增長率穩(wěn)定。
一、總體特征
2011 年度湖南中央空調(diào)市場總體市場容量約為15 億元，與2010 年相比增長42% 左右，這主要得益于國家宏觀政策對中西部地區(qū)的政策支持和一系列公建項目的穩(wěn)步推進。
綜觀2011 年，湖南中央空調(diào)市場的主要特點有：（1）“長株潭”是湖南市場的主要增長點。作為“中部崛起”計劃實施的重要組成部分，近幾年，以長沙、株洲和湘潭為主的長株潭地區(qū)依舊是湖南市場的主力市場，大量的工業(yè)項目、政府公建項目和鐵路、輕軌項目給中央空調(diào)品牌帶來了眾多的機會；（2）經(jīng)濟水平相對落后，消費者思想較為保守。在長沙市場，高檔的精裝修樓盤均價在12 000 ～ 13 000 元，如配套了大金、美的等多聯(lián)機空調(diào)的萬科、保利等高檔樓盤。而普通的高檔樓盤在8 000 元左右，如配套家用空調(diào)的中海地產(chǎn)樓盤項目。但是這種精裝修樓盤相對較少，這與當?shù)亟?jīng)濟水平相比一線城市還較為落后有關(guān)；（3）在公建項目上，如酒店、商場、超市等項目中，設(shè)計師一般推薦甲方采用比較頻繁的是水系統(tǒng)產(chǎn)品，如江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾等。
綜觀2011 年，湖南中央空調(diào)市場的主要特點有：（1）“長株潭”是湖南市場的主要增長點。作為“中部崛起”計劃實施的重要組成部分，近幾年，以長沙、株洲和湘潭為主的長株潭地區(qū)依舊是湖南市場的主力市場，大量的工業(yè)項目、政府公建項目和鐵路、輕軌項目給中央空調(diào)品牌帶來了眾多的機會；（2）經(jīng)濟水平相對落后，消費者思想較為保守。在長沙市場，高檔的精裝修樓盤均價在12 000 ～ 13 000 元，如配套了大金、美的等多聯(lián)機空調(diào)的萬科、保利等高檔樓盤。而普通的高檔樓盤在8 000 元左右，如配套家用空調(diào)的中海地產(chǎn)樓盤項目。但是這種精裝修樓盤相對較少，這與當?shù)亟?jīng)濟水平相比一線城市還較為落后有關(guān)；（3）在公建項目上，如酒店、商場、超市等項目中，設(shè)計師一般推薦甲方采用比較頻繁的是水系統(tǒng)產(chǎn)品，如江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾等。
2011 年國產(chǎn)品牌“馳騁”湖南市場，僅美的、格力這2 個品牌就在該區(qū)域市場占有40.8% 的市場份額。歐美系品牌江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾4 大品牌的市場占有率約為24%。“國強外弱”的趨勢在湖南市場體現(xiàn)得淋漓盡致。而以大金、海信日立、東芝、三菱電機、三菱重工、三菱重工海爾、三星、LG 為首的日韓系品牌在該市場也有穩(wěn)步的增長空間，但是由于經(jīng)濟水平的差異性和消費者消費觀念的保守，導(dǎo)致了定位高端的日韓系品牌的“戰(zhàn)斗力”不如國產(chǎn)品牌。特別是在湖南的二三線城市，奧克斯、志高、TCL、天加、盾安、國祥等品牌努力根植于該類市場，取得了較好的成績。
三、產(chǎn)品格局
三、產(chǎn)品格局
2011 年，湖南中央空調(diào)市場的產(chǎn)品格局呈現(xiàn)出以下幾個特征：（1）多聯(lián)機產(chǎn)品市場份額進一步提升；（2）水機產(chǎn)品仍保持著較高的占有率；（3）水/ 地源熱泵、單元機市場增長率穩(wěn)定。
據(jù)調(diào)研，冷水機組、多聯(lián)機、溴化鋰、水/ 地源熱泵、單元機、末端產(chǎn)品依然是湖南市場的主導(dǎo)機型。其中，冷水機組由于受專家、設(shè)計院的推崇，再加上進入市場較早，所以擁有較高的“人氣”，占據(jù)了湖南市場30.7% 的市場份額；溴化鋰產(chǎn)品則由本地品牌遠大遙遙領(lǐng)先，這是由于當?shù)卣Ｗo本土企業(yè)所致；多聯(lián)機在湖南市場的占比日漸上升，大金、海信日立表現(xiàn)較為搶眼，東芝、美的、格力等品牌也占有一定的優(yōu)勢，但是受傳統(tǒng)觀念的影響，其市場容量還是不如冷水機組。隨著節(jié)能環(huán)保理念的普及，水/ 地源熱泵在湖南受到了用戶的廣泛親睞。值得一提的是，2011 年當?shù)卣瞥缥鬯礋岜眉夹g(shù)，并建議對采納節(jié)能技術(shù)方案的用戶單位給予一定的政策、資金支持，力爭推動污水源熱泵技術(shù)發(fā)展。
調(diào)研中，許多受訪者表示，對于中央空調(diào)領(lǐng)域，2012 年將會受到一定程度的消極影響，但也將會是品牌發(fā)展的好階段，品牌應(yīng)該抓住機遇深耕渠道，保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。
據(jù)調(diào)研，冷水機組、多聯(lián)機、溴化鋰、水/ 地源熱泵、單元機、末端產(chǎn)品依然是湖南市場的主導(dǎo)機型。其中，冷水機組由于受專家、設(shè)計院的推崇，再加上進入市場較早，所以擁有較高的“人氣”，占據(jù)了湖南市場30.7% 的市場份額；溴化鋰產(chǎn)品則由本地品牌遠大遙遙領(lǐng)先，這是由于當?shù)卣Ｗo本土企業(yè)所致；多聯(lián)機在湖南市場的占比日漸上升，大金、海信日立表現(xiàn)較為搶眼，東芝、美的、格力等品牌也占有一定的優(yōu)勢，但是受傳統(tǒng)觀念的影響，其市場容量還是不如冷水機組。隨著節(jié)能環(huán)保理念的普及，水/ 地源熱泵在湖南受到了用戶的廣泛親睞。值得一提的是，2011 年當?shù)卣瞥缥鬯礋岜眉夹g(shù)，并建議對采納節(jié)能技術(shù)方案的用戶單位給予一定的政策、資金支持，力爭推動污水源熱泵技術(shù)發(fā)展。
調(diào)研中，許多受訪者表示，對于中央空調(diào)領(lǐng)域，2012 年將會受到一定程度的消極影響，但也將會是品牌發(fā)展的好階段，品牌應(yīng)該抓住機遇深耕渠道，保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。
