中國產業信息網訊：

      內容提示：2011年3月份，河南、山東、河北家電下鄉銷售額位居全國前三，共計銷售115.9億元，同比增長約217%，占全國總銷售額比例超過1/3。

      商務部發布的最新家電下鄉銷售數據顯示，3月份全國家電下鄉產品共銷售1471.5萬臺，同比增長135.36%；實現銷售額344.8億元，同比增長178.06%。截至2011年3月底，全國家電下鄉產品累計銷售超1.5億臺。

        2011-2015年中國二手家電市場供需預測及投資戰略咨詢報告

      3月銷量再創新高，同比增速持續走高。今年以來家電下鄉熱度不減，同比增速持續走高，繼1月銷量突破千萬大關之后，3月銷量、銷售額再創新高，達到1471.5萬臺，同比、環比分別增長135.36%、65.88%。2011年一季度家電下鄉共實現產品銷售3626萬臺，同比增長126.16%；實現銷售額857.8億元，同比增長170.86%。家電下鄉活動邁入第三年(河南、山東、四川等先期試點省市第4年)，銷量、收入增速依然保持翻倍以上高增長，說明我國農村市場消費規模及需求潛力巨大。

      首批試點省份下鄉活動第4年仍保持翻倍以上增長。2011年3月份，河南、山東、河北家電下鄉銷售額位居全國前三，共計銷售115.9億元，同比增長約217%，占全國總銷售額比例超過1/3。其中，河南、山東作為首批試點家電下鄉的省份，下鄉活動第4年依然保持翻兩番的增長勢頭(2月同比分別增長162%、164%)，由此我們對于其他省份未來的高速增長信心十足。

      空調發力成為新的增長亮點。空調產品3月份實現銷售額36.8億元，同比增長398%，相當于2010年空調下鄉銷售額的20%，成為本月的新亮點。一直以來由于需求層次、消費能力、配套條件等原因，空調銷量遠低于冰、洗、彩電等產品，而農村基建配套的完善、居民收入水平的提高、氣候環境及居住環境的改變，都為空調在農村的普及起到了有效的推動作用。目前我國農村空調保有量僅為13%左右，保有量低、基數小，未來高速增長可期。

　 我們的觀點及投資建議。一季度家電下鄉銷量、銷售額分別同比增長126.16%和170.86%，我們預計一季度行業銷售數據較好、龍頭企業一季報業績靚麗。經過近期的調整，三大龍頭企業(格力、美的、海爾)估值優勢再次顯現，相信一季報較好的業績增長將成為股價短期催化劑，繼續維持“買入”投資評級。