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       內容提示：小家電行業競爭愈加激烈品牌集中度提高 ，小家電提高準入門檻，企業需掌握核心技術，智能化和功能多樣化是小家電應走之路，越來越多的小家電將貼能效標識。

       時值2010年12月的中旬，可能我們還沒有來得及回顧過去，今年已經到了年底�？v觀以往，小家電是一個讓眾多行業刮目相看的行業，不但發展迅速，而且利潤也相當誘人。因此很多企業都在跨行業加入小家電領域，準備分一杯美羹，例如步步高、格蘭仕、蘇泊爾等，它們通過強勢的廣告宣傳，迅速贏得部分消費者，算是剛踏入這個行業的佼佼者。

       小家電的價格相比大家電要低得多，但是巨大的銷量，讓小家電的盈利超過大家電，當然小家電更是賣場的寵兒。就拿豆漿機來說，由于人們對豆漿營養的認可，自制豆漿開始在普通家庭之間流行開來，隨后帶來豆漿機行業井噴式的發展，而多種小家電走進普通大眾的家庭，也說明了人們的生活水平在不斷提高。

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       總之，2010年小家電行業的大事件不斷，當然也包括一些小家電發展當中的負面消息，例如眾多消費者投訴，小家電的售后服務成為雞肋等，這些都是由于行業高速發展，而且企業在發展當中并沒有很好的反思自己造成的。

       對于2011年，相信眾多家電企業都會有自己規劃，而我們所關注的是小家電行業的整體發展，2011年相信會是小家電行業發展更成熟的一年，因此，我們大膽預測小家電將會呈一下趨勢發展：

       行業十大預測之一：小家電行業競爭愈加激烈品牌集中度提高

       據了解，我國的小家電業起步較晚，大概在80年代中期開始進入普通消費者家庭。自90年代以來，我國已經形成了龐大的家電生產能力，迅速成為全世界小家電的重要生產基地。目前，我國已成為小家電生產大國，各類小家電生產企業多達數千家。

       小家電品牌集中度的提高其實主要體現在銷量上，主要市場份額還是被知名的企業占據著，而這種現象會在2011年進一步擴大。消費者對于產品的認可，首先是基于對品牌的信任程度，不能不說，大品牌的影響力要遠超過我們的想象。它們以強大的宣傳勢頭和營銷模式，進一步穩固固定受眾和潛在的消費群體。所以，消費者的消費傾向更加集中于大品牌的小家電產品上。

       2010年小家電行業高速發展，很多知名的大家電企業紛紛投身小家電，強者之間摩拳擦掌，讓小家電發展生機勃勃。品牌的影響力直接決定著消費者對品牌的認知程度，從另一個層面上說，只有在激烈的競爭中贏得一席之地，消費才會更加認可這一品牌，從而提升品牌的影響力。

       得到更多消費者的認同就相當于提高了品牌的集中度，可以說樹立良好的口碑形象，成為小家電企業的至高籌碼，因此，品牌集中度將是2011年小家電企業發展的一個重點。

       行業十大預測之二：小家電提高準入門檻，企業需掌握核心技術

       都說小家電行業的準入門檻比較低，因此才會造成山寨小家電泛濫。由于小家電本來要求的技術就不高，隨意一個小作坊就可以以次充好流行于市場，針對這種現象，國家出臺相關政策，提高小家電行業的準入門檻，這就意味著將有大部分小家電企業面臨退市的危險。

       據中國家電協會副秘書長陳鋼介紹"要治理這一混亂局面，除了依靠激烈的市場競爭大浪淘沙，就是用標準來規范市場。"目前，家電協會已經和美的、蘇泊爾等企業聯手制定電磁爐、壓力鍋等行業標準，行業標準不會太高，1/3的企業很容易達到，1/3的企業爭取就能達到，而剩下的1/3就只能被淘汰。

       2011年相信這一政策將進一步推進，如果想在小家電市場站住腳，那需要企業掌握一定的核心技術，只有這樣小家電市場才能規范合理的發展。

       行業十大預測之三：智能化和功能多樣化是小家電應走之路

       目前我國市場上存在的小家電品類有上百種，主要分為廚房電器、衛浴家電、生活家電幾大類�；赝�小家電市場，時尚前衛的豆漿機、卡通可愛的加濕器、設計復古的電磁灶……小家電正憑借著系列化、一體化、智能化、時尚化走進千家萬戶。可見功能性仍然是小家電發展的重點方向。

       2010年小家電設計不但趨向高端化，更加趨向智能化。從今年的豆漿機新品就可以看出，九陽營養王豆漿機，除干豆漿、濕豆豆漿的功能外，還增加"保溫"和"易清洗"的功能；冬季熱門小家電——電暖器也是這樣，將加濕器的功能融入其中；榨汁機更是將榨豆漿的功能加進來，以吸引消費者的眼球。

       智能化說明小家電的操作越來越簡單，一個好的小家電產品，必須保證使用便捷舒適，無論從觸摸感、操控感上都要適于操作，切實為日常生活帶來便利。消費只要簡單的選擇一兩個按鈕，就可以直接等待美味出爐。在當下快節奏的生活狀態下，人們也更加需要有這樣的產品。

       當然，我們也清楚的看到，在小家電功能多樣化和智能化的同時，小家電的產品特色在逐漸消失，如何在保證小家電產品智能化和多功能化發展的同時，保證產品鮮明的特色，這也成為廠家需要重點考慮的一個方面。

       行業十大預測之四：越來越多的小家電將貼能效標識

       自從"世界氣候大會之后"，人們的節能環保意識越來越強，加之電價不斷的上漲，消費者開始關心產品的耗電量，小家電看似小巧，但是卻是耗電大戶，因此小家電能效標識呼之欲出。今年3月電風扇首次貼上能效標識，為其他小家電做出表率。

       2011年相信在消費者需求變化的指引下和國家的倡導下，會有更多的小家電貼上能效標識，而人們最為關心的就是榨汁機和電暖器這種耗電量比較大的小家電。

       行業十大預測之五：2011年網購小家電將高速發展

       行業十大預測之六：外觀設計仍是小家電行業競爭的重要方面

       行業十大預測之七：豆漿機行業技術突破成關鍵

       行業十大預測之八：西式小家電受關注程度提高

       行業十大預測之九：山寨小家電依舊"傍大款"

       行業十大預測之十：小家電售后服務仍亟待解決

       十大預測總結：

       小家電行業的快速發展讓其它行業刮目相看，并且越來越多的企業開始投身于小家電行業，這讓小家電的競爭異常激烈，目前小家電仍屬于高速發展期，有很多發展當中博愛路出來的問題需要各個企業去解決，特別是售后服務和小家電產品質量問題等，相信這也是企業應該考慮的重中之重，我們期待小家電行業能夠有長足的發展，并且逐步規范化、合理化。