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        內容提示：到2013年洗衣粉市場將達到280億元,雖增速放緩,但穩定的增長仍然令幾大巨頭坐擁相當的市場容量。

        不單單是洗發水市場為幾大品牌所霸占,尼爾森2009年到2010年最新滾動年度數據顯示了當前國內洗衣粉市場的真正格局———立白銷售量份額達23.5%,銷售額份額達24.3%,蟬聯第一;加上排在銷售額第二位的汰漬(20.6%)和第三位的雕牌(17.7%),前三強占據了市場六成份額。盡管業內專家普遍認為,這一格局或難在短期改變,但近來洗衣液不斷降價,卻令人對下一階段洗滌市場的變化產生期待。

　　曾經由藍月亮、衛新所奠定的2K G 40-50元的洗衣液價格定位被奧妙、汰漬等大幅降低至30元附近,更有超市人員透露,寶潔在年中推出汰漬洗衣液之后,上月又悄無聲息地祭上碧浪洗衣液,名為高端品牌,1K G加送500G的促銷裝竟然僅售23.9元。

       2010-2015年洗衣粉行業產業運行態勢及市場分析預測報告

　　前三強占洗衣粉六成市場

　　尼爾森最新滾動年度數據顯示,立白(24.3%)、汰漬(20.6%)、雕牌(17.7%)三強占據了洗衣粉市場銷售額的六成。而立白廣東區負責人林姓總監稱,十一期間立白洗衣粉在廣州各賣場總銷售量超過15萬包,同比增長約16%。廣州金沙家樂福的數據則顯示,黃金周期間立白的銷售占所有洗衣粉的28%,同比增長19%。

　　“中國日化品市場2008年到2009年的年均復合增長率在13.4%,快于國際整體市場增速,去年便達2000億元,其中競爭最激烈的就是洗衣粉市場。”日化專家曾治表示。而在此前中國洗滌用品工業協會《洗滌用品統計信息》公布的全國洗衣粉市場統計數據中,排名第一的立白銷量占有率24.2%,比第二名雕牌高出0.6%,廝殺相當激烈。

　　“從目前的洗衣粉市場格局看,立白第一、汰漬第二、雕牌第三業已構成相對穩定的競爭格局,未來一段時間內不會變化,其余四成份額由奧妙、浪奇、奇強等分配。”日化專家李貴君和楊華斌均稱,除非出現特別的產品創新,否則某個品牌異軍突起的可能性很小。到2013年洗衣粉市場將達到280億元,雖增速放緩,但穩定的增長仍然令幾大巨頭坐擁相當的市場容量。

　　洗衣液價格戰或持續至明年

　　自去年底今年初開打的洗衣液大戰似乎毫無停歇之意,記者走訪商超發現,作為價格標桿的藍月亮已從上市時的68元2K G直降至49元,且促銷員還不斷表示,“做活動時只要不到40元”。

　　旗下有威露士、衛新、媽媽壹選等品牌的威萊集團總經理楊剛認為,2009年底至今,洗衣液市場仍處于發展第一階段,且將持續到明年中,也意味著價格戰會打到彼時,屆時3K G 30元左右的價格應是整個行業的底線。

　　在日化專家馮建軍看來,洗衣液的利潤空間大大超過之前30%的說法,毛利潤在70%左右。“價格大幅下降之后,藍月亮等的毛利潤應也可維持在40%-50%。”楊華斌表示,目前的價格大戰才是前奏,真正的血刃還待立白、雕牌等自衛還擊的后續動作,同時也可對小品牌起到清掃的作用。事實上,奧妙和汰漬,甚至碧浪的切入均采取了一聲不吭撕開價格缺口的方式,至少在進入市場的前期,價格優勢相當明顯。

　　“盡管看著熱鬧,但洗衣液將占整個洗滌市場20%或30%的數據都是企業說法,除非價格真正到底,否則很難真正成為洗衣粉的替代者。”馮建軍預計,今年整個洗滌市場當有400億-500億,其中洗衣液占比不超過10%。