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       內(nèi)容提示：未來(lái)汽車(chē)音響細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展路向?qū)⑹菣C(jī)遇與危機(jī)并存。

　　汽車(chē)音響發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局

　　汽車(chē)音響從家用音響發(fā)展起來(lái)，從AM收音機(jī)到AM/FM收音機(jī)，再有磁帶收音機(jī)，現(xiàn)在發(fā)展到CD機(jī)、MD機(jī)、電視機(jī)、DVD機(jī)。總之隨著家用音響的發(fā)展，汽車(chē)音響已發(fā)展到多功能、數(shù)字化、高性能、大功率，越來(lái)越接近家用音響的效果。

　　汽車(chē)音響市場(chǎng)主要分為兩大塊：一是原廠配套市場(chǎng)，它是指汽車(chē)廠家在汽車(chē)的生產(chǎn)過(guò)程中OEM(代工生產(chǎn))某個(gè)品牌作為其汽車(chē)音響的標(biāo)準(zhǔn)配置；二是零售配套市場(chǎng)，是指面對(duì)消費(fèi)者的終端零售市場(chǎng)，主要是汽車(chē)音響專(zhuān)賣(mài)店，其中原廠配套占了大部分的市場(chǎng)份額。

　　近幾年來(lái)，中國(guó)FromEMKT.com.cn民用汽車(chē)保有量的持續(xù)增加，這給汽車(chē)音響售后市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)巨大的空間。2002年中國(guó)汽車(chē)音響銷(xiāo)售額達(dá)到了28億元人民幣，2003年中國(guó)汽車(chē)音響銷(xiāo)售總額已超過(guò)40億元人民幣，而2006年，中國(guó)的汽車(chē)音響銷(xiāo)售量達(dá)到700萬(wàn)套左右。

       2011-2015年中國(guó)汽車(chē)電子產(chǎn)業(yè)調(diào)研與發(fā)展前景咨詢報(bào)告

　　2006年“兩會(huì)”后，自主品牌成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的新的“關(guān)鍵詞”。在國(guó)家政府提倡自主創(chuàng)新的背景下，很多汽車(chē)廠商均高姿態(tài)表示要進(jìn)軍自主品牌轎車(chē)。與之呼應(yīng)的是，這股強(qiáng)勁的自主品牌風(fēng)潮也刮進(jìn)了與之息息相關(guān)的汽車(chē)音響領(lǐng)域。國(guó)產(chǎn)汽車(chē)音響產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)占有率由2005年年初的10%左右迅速提高到現(xiàn)在的35%，目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)音響自主品牌已超過(guò)三成。其中，深圳航盛電子地位顯著，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到25%。與此同時(shí)，汽車(chē)音響產(chǎn)品已改變了過(guò)去人們那種由卡座向CD升級(jí)的消費(fèi)趨向，轉(zhuǎn)而開(kāi)始追求由純聽(tīng)覺(jué)的CD享受產(chǎn)品向視、聽(tīng)、導(dǎo)航等多媒體享受產(chǎn)品“升級(jí)”的消費(fèi)。

　　但是眼下，世界級(jí)的汽車(chē)音響跨國(guó)公司紛紛進(jìn)軍中國(guó)，把中國(guó)許多企業(yè)納入他們麾下，成為他們的貼牌生產(chǎn)基地。在為國(guó)內(nèi)汽車(chē)音響企業(yè)“攀”上“洋大腕”而慶賀的同時(shí)，我們不能忽略這樣一個(gè)數(shù)據(jù)：這些國(guó)外品牌拿走了產(chǎn)品80％—90％以上的利潤(rùn)，而加工企業(yè)得到不過(guò)20％甚至相當(dāng)微薄的利潤(rùn)。毫無(wú)疑問(wèn)，長(zhǎng)此下去，中國(guó)汽車(chē)音響企業(yè)將成為跨國(guó)公司手下永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大的矮人。中國(guó)汽車(chē)音響業(yè)呼喚國(guó)產(chǎn)品牌。

       目前中國(guó)汽車(chē)音響的零售（售后）市場(chǎng)規(guī)模還很小，而發(fā)達(dá)國(guó)家售后市場(chǎng)的汽車(chē)音響銷(xiāo)量就占到全球總銷(xiāo)量的70&左右，國(guó)際汽車(chē)音響大型企業(yè)也都瞄準(zhǔn)售后市場(chǎng)。隨著中國(guó)人收入水平的增長(zhǎng)、消費(fèi)觀念的改變、尤其是汽車(chē)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，中國(guó)對(duì)高質(zhì)量汽車(chē)音響的需求也迅速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)中國(guó)汽車(chē)音響零售市場(chǎng)的份額將繼續(xù)增長(zhǎng)，并將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。