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　　內容提示：農村市場已逐漸成為建材市場中的新“藍海”，而且隨著農村市場的不斷完善，農村市場的產品需求覆蓋面將更龐大，農村地區也逐漸成為建材行業的重點發展方向。

　　2010年上半年，大部分木地板原材料銷量實現與上年同期大幅增長。今年5月，江蘇太倉口岸進口木材數量首次突破20萬立方米，貨值近3600萬美元，繼上月以來再次刷新單月進口量的最高記錄。據太倉檢驗檢疫局統計，前5個月太倉口岸共計進口木材82.2萬立方米，預計今年全年的木材進口量有望突破200萬立方米。
　　
　　木地板的原材料大多來自南美、東南亞及非洲，自去年哥本哈根會議結束后，世界各國都進一步壓縮森林砍伐量，因此導致原材料價格也不斷攀升。全球木材資源匱乏，木地板主流材種漲價，這迫使木地板業間的競爭加劇。全球經濟加快復蘇步伐，尤其是北美地區復蘇跡象明顯。據魚珠木材市場的商戶反映，隨著市場行情好轉，原材料逐月遞增，近期北美木材的出貨量已經恢復到自金融危機以來的最高交易水平，之前在低迷時期積壓的大量庫存現已基本清空。此外，由于上游貨源供應不足，稀少木種甚至一度出現貨源緊缺的現象。受上游建材原材料短缺的影響，勢必增加木地板業同質化產品的生產，從而加劇企業間的競爭。
　　
2011-2015年中國家裝建材市場動態與投資盈利預測分析報告

　　從3月份開始，國家有關部門陸續出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調控政策，原本火爆的樓市再次降溫。房地產行業的成交量直線下降，這對木地板行業帶來負面影響，但樓市低迷對于整個家居行業的影響在半年后才會體現。木地板行業的業內人士更多偏向“短期利空長期利好”的觀點，認為木地板乃至整個家居行業將是新一輪房地產調控的潛在受益者。
　　
　　國家針對樓市出臺調控政策，目的是為了打擊炒房者。業內人士認為，炒房的人買房是為了升值后再賣，因此，“炒房團”一般不會裝修房子，他們本來就不是家居行業的目標客戶，家居消費的主流人群是那些剛性需求者和改善性住房需求者，他們的需求才能真正左右家居行業的銷售業績。樓市的不景氣不會直接影響木地板市場的需求，相反，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內。在此之前，很多買房者都是投資商，他們買房僅限于炒作。所以，木地板行業的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調控房地產行業，對木地板行業來說未必不是一件好事。木地板企業應該不斷創新營銷模式和服務模式，通過豐富的產品線、低碳環保的發展模式來提升企業的綜合競爭力和抵御市場風險的能力。
　　
　　隨著國家對農村市場重視程度的提高，以及農村消費者對建材產品需求的逐年提高，使得眾多商家意識到，農村市場已逐漸成為市場中的新“藍海”，而且隨著農村市場的不斷完善，農村市場的產品需求覆蓋面將更龐大，農村地區也逐漸成為建材行業的重點發展方向。
　　
　　自2010年初“建材下鄉”政策寫入兩會以來，雖然“建材下鄉”具體的實施政策還沒有出臺，但是眾多建材企業已按捺不住布局農村市場的沖動，提前進入“建材下鄉”政策的備戰期。
　　
　　木地板行業作為農村市場中較為活躍的成員之一，在農村市場中也同樣緊隨政策腳步。圣象、安信、大衛、久盛、大自然、生活家等品牌地板均在農村市場進行了大手筆的投入，并針對農村消費者紛紛推出了各自的新產品。
　　
　　相比家電下鄉，政府給予13%的補貼，目前對于“建材下鄉”會有什么樣的政策還不明朗。此外，究竟有哪些企業和產品能夠進入“建材下鄉”的目錄也還是未知數。在這種情況下，眾企業布局農村市場的熱度不減。