中國產業信息網訊：

        內容提示：互聯網電視是三網融合終端的典型，但本來就被標準缺乏、應用名不副實等痼疾纏身的互聯網電視又遭遇了相關管理部門的政策遏制，其發展可謂一波三折，阻力重重。

        隨著三網融合政策逐步落地，各相關方的熱情再次被點燃。互聯網電視是三網融合終端的典型，與LED背光液晶電視、3D電視并稱未來電視發展的三駕馬車，其前景為市場所看好。電視的智能化、平臺化乃大勢所趨，國內彩電企業都將互聯網電視視為趕超外資彩電巨頭的的翻身產品而全力推進。然而在現實發展中，本來就被標準缺乏、應用名不副實等痼疾纏身的互聯網電視又遭遇了相關管理部門的政策遏制，其發展可謂一波三折，阻力重重。

        當前，被寄予厚望的互聯網電視已深陷三大困局：廣電新規內容壟斷的色彩濃厚，各彩電廠商對產業鏈上游內容、平臺的探索被迫戛然而止；標準之爭愈演愈烈，利益博弈伴隨其中；彩電巨頭一窩蜂涌入互聯網電視領域，市場陷入混亂狀態。國內互聯網電視若想在三網融合的產業升級大潮中大展拳腳，必須突破這些瓶頸，否則只能是霧里看花，看上去很美。

        內容壟斷，彩電廠商集體上書

        從本質上說，互聯網電視機只是一臺收視終端，搭載上豐富的內容才能展現其本來面目。正因為如此，國內各彩電廠商都紛紛自建內容平臺，如TCL的歡網、長虹的樂教網、創維的酷開網等，以期向產業鏈縱深延展。然而經過央視曝光互聯網電視內容平臺涉黃、廣電發文對互聯網電視業務采取“集成服務＋內容服務”的牌照管理模式等連番打擊后，各家摸索建立的內容平臺或被關閉或被接管。在僅有中國網絡電視臺CNTV、上海文廣百視通、杭州華數三家獲得內容集成牌照情況下，每臺電視機只能植入一個由“持牌單位”設計開發的互聯網電視機客戶端，且一個互聯網電視機客戶端只能嵌入一個互聯網電視集成平臺的地址。這明顯與互聯網電視“海量內容”的要求相去甚遠。

        近日，據《南方都市報》報道，中國電子視像行業協會日前代表家電廠商，正式向相關政府部門上呈報告。質疑只對“廣電系”發放三張內容集成牌照行為涉嫌行業壟斷，要求彩電廠商自建的內容平臺也可以申請牌照。此外，非視聽類內容，如游戲、教育、資訊等服務，也不應完全由廣電部門來監管，而要按照其他部門的管理辦法來規范。

        另一方面，彩電廠商開始效仿蘋果公司打出“應用”牌，欲繞開廣電內容監管，借視頻以外的其他應用曲線進入互聯網。但這只是無奈之舉，對于互聯網電視來說，暢通互聯＋視頻影像才是其真正優勢和價值所在。

        專家認為，開放式平臺是電視未來發展的趨勢。如果國內彩電廠商不盡快在內容上實現突破，以內容為賣點的互聯網電視將名不副實。

        互聯網電視華而不實被指傳統電視翻版