內容提示：消費者進入全面參與時代。新健康消費崛起。平民化的精致生活趨勢出現。速活社會與速度消費興起。

        與前兩年相比，2010中國正處于后危機時代，與其他國家相比，中國可能是盡快經濟回暖的國家，但是經過這一輪全球金融風暴之后，整個國際經濟環境 正在發生變化，首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導致中國低附加值、勞動密集型企業面臨危機和轉型，同時也是中國消費者勒緊腰帶過日子的時代 的來臨；其次，由于國內涂料市場的競爭格局正在發生變化，危機之下，原來占據高端市場的國際品牌，現在也開始向中低端進軍。在這樣背景下，2010年涂料 消費群體會出現哪些新的趨勢呢？筆者通過對于中國消費者的消費研究與調查后，可以歸結出以下10大趨勢和4大市場機會。 
        第一，消費者進入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業的產品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業對話，并且不相信權威，更 相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來。 
        第二，新健康消費崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費者對于健康的關注度急劇提高，對于天然、環保概念的產品較為偏愛，涂料企業樹立健康環保的品 牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。 
        第三，平民化的精致生活趨勢出現。對于現階段的涂料消費者而言，不一定要買高端品牌涂料產品裝飾家才能現顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己 想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創意，一切皆有可能，因為其實現在大家都知道，其實對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多 而已，產品品質都差不多，因此中國出現一個新的平民化的涂料消費市場，即通過涂料產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能 力的市場，涂料品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級涂料品牌必須調整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產品。 
        第四，速活社會與速度消費興起。中國消費社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現，因此速食食品、快餐店、便利店、網絡購 物、信用卡、購物卡等消費得到非常高的認可，在這個概念上來說，我覺得涂料產品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。