內容提示：衛浴行業的不斷進步，市場的競爭力也不斷的提升加強，建材營銷呈現出飛速發展的趨勢，從瘋狂的廣告營銷，到看似美妙的明星代言式營銷，再到全面發展的體驗式營銷等等，都用其潮流的表現方式吸引著消費者，企業也從中收獲到了應有的銷量。
　　明星代言風潮勁吹
　　明星代言，在家居建材行業中可以說是絕對的潮流營銷方式，衛浴企業 選用明星做品牌代言的現象也是較為常見的。盡管明星代言的費用相當較高，但是家居建材企業仍然熱衷于此。原因在于明星代言確實可以在消費者一層面推起一股 不小的波瀾。
　　11月15日中國衛浴行業巨頭“中宇建材集團”在北京釣魚臺國賓館正式與奧運會世錦賽雙料五冠王、素有中國跳水女皇之稱的著名運動員郭晶晶簽約 代言合作，此舉標志著中宇衛浴品牌 戰略開始啟動。
　　2009年8月28日，影視巨星陳道明先生與歐亞達集團在北京昆侖飯店成功簽約，正式成為該集團旗下歐亞達家居品牌形象代言人。歐亞達集團的負 責人稱，簽約陳道明作為形象代言人，不僅看重他在影視圈的強大影響力，更看重的是他成熟的氣質和卓越的成就，能夠充分詮釋“歐亞達家居”的內涵：他的優雅 與高貴，與歐亞達家居連鎖商場的高端形象相吻合。
　　在第三屆上海樓梯出口交易會舉辦期間，國內當紅影視明星佟大為出席了“瓦倫亞”樓梯品牌形象代言活動，引起了整個樓梯出口交易會不小的轟動，現 場觀眾把瓦倫亞展位圍得水泄不通，場面氣氛熱烈，吸引了眾多參觀者的眼球。之后，在上海光大酒店的新聞發布會上，經銷商及粉絲們擠爆會場。
　　恒潔衛浴進駐央視，邀請濮存昕作為代言人。惠達潔具高調簽約孫儷，成功打造明星品牌。鄧婕代言九牧潔具、陳慧琳代言TOTO 、陳道明代言帶自然地板、蔣雯麗代言歐派櫥柜。眾多家居企業紛紛借明星代言成功上位，家居建材品牌牽手當紅明星的一幕不斷上演。
　　廣告營銷催生企業品牌功力
　　2010年央視黃金廣告時段招標再創新高，收入過百億，增長18.47%，落得個盆滿缽滿。家居建材行業成為此次央視招標的“黑馬”，異軍突 起，不可小覷。其中四季沐歌太陽能2.2億重金中標，三棵樹漆投標8000萬，家居賣場居然之家7200萬，紅星美凱龍數千萬，歐派、科寶博洛尼近三千萬 中標投放。
　　廣告營銷，是塑造品牌效應最基本的營銷方式，也是企業資金投入最多的環節。近年來，家居建材企業的廣告營銷也是呈現出愈演愈烈之勢，眾企業也紛 紛大走廣告營銷策略。在消費者眼中，產品廣告已成為了解企業的最大途徑。
　　體驗式營銷引領終端營銷潮流
　　體驗式營銷是近年來家居建材業終端賣場較為流行的營銷方式，經過近幾年的發展，體驗式營銷已逐漸走向成熟。近年來，大型企業獨占的份額正在不斷 地被瓜分。一些品牌建材商家、裝修公司為了實現差異化經營，開始重視品牌的形象包裝，開設獨顯衛浴品牌文化的家居體驗館和生活館，并將商場店面、展廳布置 成模擬的家居館，將產品融入其中，包括相關飾品和配件，使消費者在參觀時感同身受，能夠了解衛浴產品 的功能，體驗到產品帶來的舒適感，從而促進消費者的購買需求，讓推廣帶動市場的發展，不斷的刺激消費也是很有幫助的。