內容提示：在高速發展的家電網購市場驅動下，2010年眾多家電企業將網絡銷售額目標做到整體銷售額的13%，甚至更高。

        從家電類網購類型來看，小家電（個人家電用品、廚房用品等）比重占到8%以上，大家電類產品（空調、電視機、電冰箱等）購買比重在2%左右，可見小家電的網購市場發展較快，大家電網銷市場快速啟動。 
        家電產品網購市場發展現狀分析——積極因素 
        市場增長迅猛快，家電企業重視 
        傳統家電銷售渠道被家電連鎖主導，拓寬渠道廣度，建立具備獨立性的銷售渠道是擺脫目前受連鎖渠道制約的手段之一，而網購市場的快速崛起，受到越來越多家電企業青睞。 
        網絡平臺減少中間環節，降低渠道費用、使廠商初嘗甜頭。 
        沒有連鎖渠道的進場費、管理費等諸多費用制約，保障了企業銷售利潤，同時構建渠道成本大大降低。 
        具有網購習慣的穩定的消費群體快速增加。 
        目前大概有30%左右的網民有經常型的購物習慣，這類型的人群對網絡信賴度較高，可以依靠網絡完整地進行產品信息收集、對比、分析、決策，而購買家電產品人群也在迅速增加中。 
        成熟的網絡平臺免去廠家后顧之憂 
        目前支付平臺、交易平臺、信用保障體系已經發展較為完善，解決了網購市場的關鍵問題。 
        家電產品網購市場發展現狀分析—消極因素 
        1、家電廠商對該渠道的資源投入力度有限 
        2、家電產品在配送、付款等環節確實存在一定問題 
        3、線上品牌、型號不齊全、產品配貨不及時，串貨難于管理 
        4、沖擊傳統渠道，會受到很多地區傳統經銷商和商家的抵制 
        5、網絡平臺多種多樣，差別較大，廠商無法有效分析，集中優勢資源投入發展 
        6、家電企業對該渠道快速發展還未有清晰的發展策略與思路，企業缺乏有效信息對后續市場進行判斷。