內容提示: 經過三年多來的市場疲軟，尤其是經歷了金融危機之后，中國美容化妝品行業，在 2010年迎來了，良好的發展環境，其中美容連鎖經營更日趨呈現出高速發展的態勢。

　　一、終端消費日趨興旺
　　據記者對業界從事美容連鎖經營的幾家大企業調查了解，普遍反映，在美容終端消費市場自開年以來，日愈呈現積極消費的態勢，較之往年有明顯增長。以業界被譽為 “美容業的麥當勞”的百蓮凱為例，據該企業終端市場負責人反映：開年以來，百蓮凱旗下的加盟店普遍業績自然增長明顯提高。百蓮凱旗下加盟店有三千多家，分布全國各地，其市場反饋信息有一定的代表性。
　　由于市場消費呈現興旺態勢，廣大的連鎖經營企業都紛紛努力把握機遇，推出各種終端促銷活動，以爭取市場份額。百蓮凱就在全國發起了名為“女人的春天”的大型終端活動，活動由總部統一策劃推出，收效甚佳。此外，自然美、克麗緹娜等品牌也都各有促銷動作。
　　二、品牌競爭正成趨勢
　　新年來臨，在市場出現較好消費態勢的同時，競爭也隨之加劇并有所升級。總體而言，市場正由價格戰，服務戰逐漸轉型到品牌戰。換言之，從消費者的角度來看，更注重服務的品牌，認牌消費較之從前有明顯提高。有品牌影響力有美容院，更加容易受到消費者的青睞，這也意意味著沒有品牌影響力的，有被淘汰出局的危險。所以說市場的機會之中，往往也存在危機的成分。在品牌競爭之中，美容連鎖企業由于規模經營的優勢，在品牌的形成與建設方面，比起獨立開設的美容院有先天的優勢。從業界來說，百蓮凱、自然美都是較有品牌影響力的美容連鎖企業，當然這是多年沉淀的結果，非朝夕可成。
　　品牌競爭的形成，而不是仍然局限于價格之類的低端競爭，這從一個側面體現了中國美容院市場的日趨成熟。也給從事美容院經營尤其是美容連鎖企業一個很好的市場啟示！
　　三、務實經營立業之基
　　中國的美容院市場，多年來概念滿天飛，美容連鎖經營之下的美容院往往也在所難免。缺少務實的經營一直是中國美容院市場的硬傷之一。而今，隨著市場的發展，人們消費觀念的成熟，這種不務實的經營作風再難以得逞。消費者日愈覺醒，更看重那此務實經營的品牌。而那些過分注重概念而輕于務實經營的美容連鎖企業正遭受市場的嚴峻考驗，其終端美容院往往也跟著受罪。
　　務實的經營，說白了就是要向消費者提供貨真價實的產品、服務，而不僅僅是概念的東西。凡是在這方面做得好的企業或美容院，無不受到市場的歡迎，反之也正遭受市場的質疑。
　　四、風險投資關注熱點
　　美容化妝品行業是相對高回報的投資行業，被譽為繼房地產、IT、旅游、通信之后的“第五大消費熱點”，這一狀況自然引起了風險投資的積極關注。尤其在去年的金融危機之中，美容行業不退反進，風頭不減，更是勾起了諸多風投方的強烈興趣。風投關注美容業，更關注美容業中的連鎖經營企業，因為這些企業不但在品牌上已形成一定的氣候，更重要的是在經營規模上，較為具備上市的條件。據了解當前業界百蓮凱就在積極引進風險投資，已有一定的進展，企業亦進行了最近幾年要上市的經營規劃。
　　中國美容行業歷經三十年的發展，雖也獲得了一定的發展，包括時下被譽為第五大消費熱點，但一直以來，相對于房地產、IT等行業，在外來資金的注入方面遠有不及，這也是限制行業發展的重要因素之一。而今，風水輪流轉，風險投資關注，這無疑是行業發展的一個利好消息。而在這其中，可以預見美容連鎖經營企業將首先受益，迎來一個全新的發展時代。