空調市場拒絕變頻概念之爭 美的打起品質戰
http://www.cnkawayi.cn 2009-04-22 15:05 中企顧問網
本文導讀：隨著“五一”假期的臨近，走出傳統淡季的空調市場也開始逐漸升溫。當諸多國內品牌仍糾纏于種種“變頻技術”和在“價格戰”中時，近日，率先推出全系列直流變頻空調的美的，卻在貫穿整個3月的“無條件退換”品質戰成功收官后，開始了以“買放心變頻、選誠信品牌”為主題
隨著“五一”假期的臨近，走出傳統淡季的空調市場也開始逐漸升溫。當諸多國內品牌仍糾纏于種種“變頻技術”和在“價格戰”中時，近日，率先推出全系列直流變頻空調的美的，卻在貫穿整個3月的“無條件退換”品質戰成功收官后，開始了以“買放心變頻、選誠信品牌”為主題的全方位變頻普及戰。
美的空調市場總監張治國接受本報記者采訪時表示，美的絕不參與變頻的概念之爭，變頻比拼綜合實力，美的將著重從技術、品質、服務等三方面著手，致力于給消費者帶來實際的利益，將行業引向實力之戰，為消費者打造“放心變頻”。
據業內專家介紹，空調變頻技術目前主要分為交流、120°和180°直流三種，其中180°正弦波變頻技術最為領先，效率最高，噪音也最低。從全球市場范圍來看，180°正弦波直流控制技術正逐漸替代前兩種過渡型變頻控制技術，成為變頻空調的入門門檻。
不過，作為變頻空調行業最先進的控制技術，180°正弦波直流控制技術由于研發成本高，并不容易獲得，此前各大國內空調品牌出售的變頻空調以交流及120°方直流變頻居多，少數品牌則試探性地在高端型號上采用了這項技術。直至2008年9月，美的推出全系列采用180°正弦波直流控制技術的變頻空調產品，并榮獲中國第一張變頻空調節能認證證書，才一舉將180°正弦波直流控制技術正式確立為國內空調業新的“技術準入標準”。
而正當所有人都認為美的將繼續攻堅“價格戰”之時，今年3月美的 “變頻空調無條件退換”亮出了其變頻空調的真正重心：“品質戰。”“美的推出‘無條件退換’活動，主要是為了消除消費者以往對于變頻空調品質的心理障礙。”張治國告訴記者。
雖然美的180°正弦波直流變頻空調產品上市以來的半年時間，大多處于空調銷售的傳統淡季，但根據統計，截至目前，美的直流變頻空調全國銷售已經超過60萬套，在部分一線城市的零售占比突破30%，具有非常高的指名購買率。來自終端賣場的反饋顯示，美的持續整個3月的“變頻空調無條件退換”活動，讓很多有心購買卻又對新技術存有顧慮的用戶吃下了定心丸，這些產品所具備的節能、靜音、恒溫舒適等特點，也逐漸在廣大消費者群體中形成了良好的口碑。
業內專家表示，空調業是典型的“消費者導向”型行業，變頻空調在中國發展十多年，一直無法得到普及，主要源自消費者對變頻技術成熟性、品質穩定性及服務專業性的擔心。但如今隨著以美的等國內廠商在這些方面的大幅改進，尤其是從“概念戰”轉向對消費者更實際的技術+品質+服務綜合之戰后，變頻空調還將贏得更多消費者的信賴。
美的空調市場總監張治國接受本報記者采訪時表示，美的絕不參與變頻的概念之爭，變頻比拼綜合實力，美的將著重從技術、品質、服務等三方面著手，致力于給消費者帶來實際的利益，將行業引向實力之戰，為消費者打造“放心變頻”。
據業內專家介紹，空調變頻技術目前主要分為交流、120°和180°直流三種，其中180°正弦波變頻技術最為領先，效率最高，噪音也最低。從全球市場范圍來看，180°正弦波直流控制技術正逐漸替代前兩種過渡型變頻控制技術，成為變頻空調的入門門檻。
不過，作為變頻空調行業最先進的控制技術，180°正弦波直流控制技術由于研發成本高，并不容易獲得，此前各大國內空調品牌出售的變頻空調以交流及120°方直流變頻居多，少數品牌則試探性地在高端型號上采用了這項技術。直至2008年9月，美的推出全系列采用180°正弦波直流控制技術的變頻空調產品，并榮獲中國第一張變頻空調節能認證證書，才一舉將180°正弦波直流控制技術正式確立為國內空調業新的“技術準入標準”。
而正當所有人都認為美的將繼續攻堅“價格戰”之時，今年3月美的 “變頻空調無條件退換”亮出了其變頻空調的真正重心：“品質戰。”“美的推出‘無條件退換’活動，主要是為了消除消費者以往對于變頻空調品質的心理障礙。”張治國告訴記者。
雖然美的180°正弦波直流變頻空調產品上市以來的半年時間，大多處于空調銷售的傳統淡季，但根據統計，截至目前，美的直流變頻空調全國銷售已經超過60萬套，在部分一線城市的零售占比突破30%，具有非常高的指名購買率。來自終端賣場的反饋顯示，美的持續整個3月的“變頻空調無條件退換”活動，讓很多有心購買卻又對新技術存有顧慮的用戶吃下了定心丸，這些產品所具備的節能、靜音、恒溫舒適等特點，也逐漸在廣大消費者群體中形成了良好的口碑。
業內專家表示，空調業是典型的“消費者導向”型行業，變頻空調在中國發展十多年，一直無法得到普及，主要源自消費者對變頻技術成熟性、品質穩定性及服務專業性的擔心。但如今隨著以美的等國內廠商在這些方面的大幅改進，尤其是從“概念戰”轉向對消費者更實際的技術+品質+服務綜合之戰后，變頻空調還將贏得更多消費者的信賴。
