四月涂料市場 風往哪里吹
http://www.cnkawayi.cn 2009-04-21 11:55 中企顧問網
本文導讀：“莫道今年春將盡，明年春色倍還人。我期待著明年中國和世界都會變得更好。”溫家寶引用一句詩作為全國“兩會”后總理記者會的開場白。09年的經濟征途已經悄然跑完了接近四分之一的路程，從此間經濟數據及各方觀點看，中國經濟已經如總理的詩句所言，顯露出回暖“春色”
“莫道今年春將盡，明年春色倍還人。我期待著明年中國和世界都會變得更好。”溫家寶引用一句詩作為全國“兩會”后總理記者會的開場白。09年的經濟征途已經悄然跑完了接近四分之一的路程，從此間經濟數據及各方觀點看，中國經濟已經如總理的詩句所言，顯露出回暖“春色”,使人們對全年經濟發展更有信心。
日前，有消息表示，國家的4萬億元投資計劃中，與房地產業有直接關系的占32%,從中可以看出中央對房地產業的重視程度遠遠高于其他行業。涂料行業受此提振，涂企紛紛采取積極的應對措施，以期順利度過低迷時期。
當然，業內也有不同看法。今年前兩個月居民收入預期下降將進一步制約未來消費擴張，未來消費啟動仍很艱辛，盡管利好消息不斷出臺，但涂企要想迅速看見成效還有待時日，時下形勢依舊不容樂觀。眾說紛紜下，四月的涂料市場究竟將呈現什么態勢？
話題一 剛性需求逐步釋放
過去的2008年對中國來說是極不平凡的一年。肇始于發達國家的世界金融危機將中國置于風暴之中。當世界經濟步入衰退通道，發達經濟體全面陷入負增長的時候，中國政府依然提出，“今年國民經濟和社會發展的主要預期目標是：國內生產總值增長8%左右。”溫家寶總理在作政府工作報告時，充滿信心：“只要政策對頭，措施得當，落實有力，就有可能實現這一目標。”
去年11月，我國宣布4萬億元擴大內需的投資計劃以來，已連續多次下調貸款利率，并先后出臺了裝備制造業、鋼鐵、汽車、紡織、物流等十大產業調整振興規劃。近期種種跡象表明，國家密集出臺的政策措施有的已初步顯出效果，部分地區、行業和企業開始出現了一定的向好苗頭。這可以從企業用電量中反映出來，據國家統計局數據顯示，2月份我國企業用電量同比增長1.8%,是去年10月來首次正增長；且國家電網人士透露，3月上旬的這項數據依然延續著2月份的向好態勢。
近日，由于各項政策的影響及開發商的優惠措施，購房成交量有所上升。保利地產成都公司營銷總監顏亮在接受采訪時表示，四月樓市將比三月看好。房地產銷售額的回升，促使涂料業，尤其是與之密切相關的建筑涂料、家具涂料產業的剛性需求逐步被釋放。而隨著十大產業振興規劃細則的陸續出臺，汽車涂料、粉末涂料、卷剛涂料、路標涂料、防銹涂料、船舶漆等需求量也因此不斷擴大，市場潛力相當可觀。
話題二 市場“淘汰賽”愈演愈烈
3月，珠三角四大家具展會“聯袂上演”,不少涂料企業積極參展，華潤、三棵樹、美涂士、千葉松、樹熊、歐文等品牌紛紛亮相，以盼擴充市場，增加訂單量。一來，企業能夠收集到大量的國內外家具企業資料，獲取客戶資源；二來，涂料產品展示吸引了眾多參展人員的參觀，可以進行有效的品牌推廣。而另據《中國涂料報》記者在北京、河北、山東、遼寧等各地建材市場走訪時所了解的情況來看，涂料市場受金融危機的負面影響相對凸顯，有些涂料經銷商店顯得相當的冷清。
市場不會同情弱者，“優勝劣汰，適者生存”是永恒的法則。經過市場的洗禮，沒有實力的企業最終將被淘汰出局。有業內人士認為，去年部分涂料企業或關閉工廠，或裁員減薪，已經預示著新一輪涂料市場“淘汰賽”悄然開始。可以說，嚴酷的市場環境已經讓這場“淘汰賽”進入白熱化。
這其中一方面來自市場壓力。現階段，金融危機的影響在不斷擴大，國內經濟增長放緩，房地產等與涂料相關產業的行情暫不明朗的背景下，還存在很多不確定的因素。另一方面則是企業自身的壓力。涂料行業此前一直都處在迅速增長的態勢，企業像嬰兒生活在暖箱中，溫飽不愁。但迅速的增長讓企業無法停下腳步去面對自身發展的問題，因此企業的生存能力變得很差。一旦遭遇市場風云變幻，“免疫力”較低的企業自然會被淘汰。
話題三 消極應對，只求渡過難關
自從金融危機爆發以來，部分企業和經銷商都開始緊張。有些企業擔心經銷商捂緊錢袋子，不肯打款，不肯按計劃地進行市場投入；更擔心他們關門歇業，使企業的付出前功盡棄。在這個節骨眼上，經銷商群體若是出現集體反水，降低與企業的合作等級，拒不服從市場管理等等狀況，無疑是雪上加霜。危機時刻，企業節儉開支，盡量降低成本，或停產，或轉型，以求渡過目前的艱難歲月。許多企業都認為，“目前經濟不好，只求企業能夠平穩發展”.
而經銷商，同樣也在擔心企業能不能挺過這金融危機，特別是自己墊付的那些費用是否還能足額拿回來，庫存的產品是否能及時處理。畢竟，每一個企業的突然倒閉，都或多或少的會帶死一群經銷商。就現在的市場環境而言，一部分經銷商抱著自保的心理，大家都想竭力節省成本，減少不必要的支出。
有業內人士認為，受房地產、家具業等消費市場低迷，建筑涂料、裝修涂料銷售的紅火歲月已經不在了，消費者已經沒有了那么高的消費熱情，這導致許多涂料企業和經銷商在市場中處于一種“掙扎”的狀態，消極的心態會使形勢更加糟糕。
話題四 激流涌進，逆市而上
也有涂料企業信心十足。俗話說“窮則思變”,放眼09年初的涂料行業不難發現，眾多企業已經開始改變經營思路或競爭策略。
亞士漆是目前上海首家公開向外表示“企業絕不降薪裁員”的涂料企業，“不裁員不減薪不只是一句口號，”亞士漆副總經理劉江表示，“即便是金融風暴的大經濟前提下，企業也有義務擔起一份社會責任，為員工提供一份穩定。”
經典漆3月伊始鎖定中央電視臺新聞30分的黃金時段，攜手湖南衛視《天天向上》等多檔精品欄目，并在深受白領女性喜愛的《女友》雜志，伊人女性網、瑞麗女性網等媒體同期推出花樣經典漆。
美涂士近日高額投入計劃在全國范圍內高調啟動，宣稱要用9000萬撬動市場。據美涂士宣稱，其不僅要大力投入廣告宣傳，提升品牌知名度和美譽度，更要通過加大扶持力度，幫助經銷商搶占終端資源，做區域性強勢品牌。
中華制漆、三棵樹、巴德士、迪邦化工等涂料企業也都表示，企業會在09年增加各種投入，包括加大廣告宣傳、增加人員配置等，以加強渠道建設和進行品牌推廣，希望能夠交出漂亮的成績單。
日前，有消息表示，國家的4萬億元投資計劃中，與房地產業有直接關系的占32%,從中可以看出中央對房地產業的重視程度遠遠高于其他行業。涂料行業受此提振，涂企紛紛采取積極的應對措施，以期順利度過低迷時期。
當然，業內也有不同看法。今年前兩個月居民收入預期下降將進一步制約未來消費擴張，未來消費啟動仍很艱辛，盡管利好消息不斷出臺，但涂企要想迅速看見成效還有待時日，時下形勢依舊不容樂觀。眾說紛紜下，四月的涂料市場究竟將呈現什么態勢？
話題一 剛性需求逐步釋放
過去的2008年對中國來說是極不平凡的一年。肇始于發達國家的世界金融危機將中國置于風暴之中。當世界經濟步入衰退通道，發達經濟體全面陷入負增長的時候，中國政府依然提出，“今年國民經濟和社會發展的主要預期目標是：國內生產總值增長8%左右。”溫家寶總理在作政府工作報告時，充滿信心：“只要政策對頭，措施得當，落實有力，就有可能實現這一目標。”
去年11月，我國宣布4萬億元擴大內需的投資計劃以來，已連續多次下調貸款利率，并先后出臺了裝備制造業、鋼鐵、汽車、紡織、物流等十大產業調整振興規劃。近期種種跡象表明，國家密集出臺的政策措施有的已初步顯出效果，部分地區、行業和企業開始出現了一定的向好苗頭。這可以從企業用電量中反映出來，據國家統計局數據顯示，2月份我國企業用電量同比增長1.8%,是去年10月來首次正增長；且國家電網人士透露，3月上旬的這項數據依然延續著2月份的向好態勢。
近日，由于各項政策的影響及開發商的優惠措施，購房成交量有所上升。保利地產成都公司營銷總監顏亮在接受采訪時表示，四月樓市將比三月看好。房地產銷售額的回升，促使涂料業，尤其是與之密切相關的建筑涂料、家具涂料產業的剛性需求逐步被釋放。而隨著十大產業振興規劃細則的陸續出臺，汽車涂料、粉末涂料、卷剛涂料、路標涂料、防銹涂料、船舶漆等需求量也因此不斷擴大，市場潛力相當可觀。
話題二 市場“淘汰賽”愈演愈烈
3月，珠三角四大家具展會“聯袂上演”,不少涂料企業積極參展，華潤、三棵樹、美涂士、千葉松、樹熊、歐文等品牌紛紛亮相，以盼擴充市場，增加訂單量。一來，企業能夠收集到大量的國內外家具企業資料，獲取客戶資源；二來，涂料產品展示吸引了眾多參展人員的參觀，可以進行有效的品牌推廣。而另據《中國涂料報》記者在北京、河北、山東、遼寧等各地建材市場走訪時所了解的情況來看，涂料市場受金融危機的負面影響相對凸顯，有些涂料經銷商店顯得相當的冷清。
市場不會同情弱者，“優勝劣汰，適者生存”是永恒的法則。經過市場的洗禮，沒有實力的企業最終將被淘汰出局。有業內人士認為，去年部分涂料企業或關閉工廠，或裁員減薪，已經預示著新一輪涂料市場“淘汰賽”悄然開始。可以說，嚴酷的市場環境已經讓這場“淘汰賽”進入白熱化。
這其中一方面來自市場壓力。現階段，金融危機的影響在不斷擴大，國內經濟增長放緩，房地產等與涂料相關產業的行情暫不明朗的背景下，還存在很多不確定的因素。另一方面則是企業自身的壓力。涂料行業此前一直都處在迅速增長的態勢，企業像嬰兒生活在暖箱中，溫飽不愁。但迅速的增長讓企業無法停下腳步去面對自身發展的問題，因此企業的生存能力變得很差。一旦遭遇市場風云變幻，“免疫力”較低的企業自然會被淘汰。
話題三 消極應對，只求渡過難關
自從金融危機爆發以來，部分企業和經銷商都開始緊張。有些企業擔心經銷商捂緊錢袋子，不肯打款，不肯按計劃地進行市場投入；更擔心他們關門歇業，使企業的付出前功盡棄。在這個節骨眼上，經銷商群體若是出現集體反水，降低與企業的合作等級，拒不服從市場管理等等狀況，無疑是雪上加霜。危機時刻，企業節儉開支，盡量降低成本，或停產，或轉型，以求渡過目前的艱難歲月。許多企業都認為，“目前經濟不好，只求企業能夠平穩發展”.
而經銷商，同樣也在擔心企業能不能挺過這金融危機，特別是自己墊付的那些費用是否還能足額拿回來，庫存的產品是否能及時處理。畢竟，每一個企業的突然倒閉，都或多或少的會帶死一群經銷商。就現在的市場環境而言，一部分經銷商抱著自保的心理，大家都想竭力節省成本，減少不必要的支出。
有業內人士認為，受房地產、家具業等消費市場低迷，建筑涂料、裝修涂料銷售的紅火歲月已經不在了，消費者已經沒有了那么高的消費熱情，這導致許多涂料企業和經銷商在市場中處于一種“掙扎”的狀態，消極的心態會使形勢更加糟糕。
話題四 激流涌進，逆市而上
也有涂料企業信心十足。俗話說“窮則思變”,放眼09年初的涂料行業不難發現，眾多企業已經開始改變經營思路或競爭策略。
亞士漆是目前上海首家公開向外表示“企業絕不降薪裁員”的涂料企業，“不裁員不減薪不只是一句口號，”亞士漆副總經理劉江表示，“即便是金融風暴的大經濟前提下，企業也有義務擔起一份社會責任，為員工提供一份穩定。”
經典漆3月伊始鎖定中央電視臺新聞30分的黃金時段，攜手湖南衛視《天天向上》等多檔精品欄目，并在深受白領女性喜愛的《女友》雜志，伊人女性網、瑞麗女性網等媒體同期推出花樣經典漆。
美涂士近日高額投入計劃在全國范圍內高調啟動，宣稱要用9000萬撬動市場。據美涂士宣稱，其不僅要大力投入廣告宣傳，提升品牌知名度和美譽度，更要通過加大扶持力度，幫助經銷商搶占終端資源，做區域性強勢品牌。
中華制漆、三棵樹、巴德士、迪邦化工等涂料企業也都表示，企業會在09年增加各種投入，包括加大廣告宣傳、增加人員配置等，以加強渠道建設和進行品牌推廣，希望能夠交出漂亮的成績單。
