彩電業欲借互聯網突圍 盈利模式仍待考量
http://www.cnkawayi.cn 2009-04-15 16:42 中企顧問網
本文導讀：為尋找差異化的營銷賣點，近來國產彩電企業不約而同地集體推出互聯網電視，插上一根網線，電視機就可以從互聯網上下載海量的電影和娛樂節目，互聯網電視將擺脫電視臺單方面推送節目的形式，消費者角色將更加主動。
為尋找差異化的營銷賣點，近來國產彩電企業不約而同地集體推出互聯網電視，插上一根網線，電視機就可以從互聯網上下載海量的電影和娛樂節目，互聯網電視將擺脫電視臺單方面推送節目的形式，消費者角色將更加主動。
近一個月以來，彩電行業熱鬧非凡，包括TCL、創維、海爾、長虹、海信在內的國產彩電企業不約而同地集體推出互聯網電視，在與外資品牌的競爭中，尋找差異化的營銷賣點。
彩電業借力內容提供商
電視的未來是什么？在通訊網、互聯網和廣電網等三網日趨融合的今天，國產彩電企業正在努力用電視實現電腦的部分功能。TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐告訴本報記者，“經過十多年的摸索，我們發現電視還是電視，電腦還是電腦，我們現在要做的是電視可以下載網絡影視內容，而不是通過電視來瀏覽新聞。”TCL通過與微軟、英特爾等公司在此領域的戰略合作，已為開發支持互聯網連接的消費電子設備做好了準備。
創維的想法則是要把公司打造成為一個為電視提供內容的管理者和集成者。“創維已涉足電視內容運營行業，旗下創維酷開網絡科技有限公司與迅雷、土豆網開展全面合作，集成網絡內容，為購買創維網絡酷開電視的用戶提供豐富的影視、音樂等電視內容。”創維集團彩電事業本部總裁楊東文指出。
海爾彩電也推出了整合迅雷、搜狐等網絡視頻內容提供商與下載引擎的資源，推出了可在線或下載收看高清大片的網絡模卡，網絡模卡與模卡電視連接，就可以實現電視上網功能。
盈利模式仍待考量
“我們覺得這個網絡的平臺是有價值的，但前景仍然看不清楚。”楊東文坦言，目前“銷售整機+內容下載”是國產彩電企業在與外資品牌的競爭中尋找到的一條很好的“突圍之路”。但互聯網是個全新的領域，家電廠商能否成功尚需時間考驗。
帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，互聯網電視是無法阻擋的發展方向，“雖然三網融合仍面臨諸多體制上的困難，但消費者渴望實現互聯互通的需求擺在那，電視必須打破目前封閉系統的狀態。在三網融合仍然前路漫漫的時候，彩電企業推出互聯網電視的行為只能停留于摸索與嘗試階段，還無法創造更多的利益”。
“互聯網電視的價格將比普通平板電視貴1000~2000元。”記者從各個廠家了解到。而記者走訪終端連鎖賣場發現，目前互聯網電視仍未在終端亮相，“我們已聽到各個品牌將推出這種品類的產品了。”銷售人員告訴記者，“從消費者反饋的情況來看，價格比普通電視貴1000元市場應該能接受，價格太高了就不好賣了”。
近一個月以來，彩電行業熱鬧非凡，包括TCL、創維、海爾、長虹、海信在內的國產彩電企業不約而同地集體推出互聯網電視，在與外資品牌的競爭中，尋找差異化的營銷賣點。
彩電業借力內容提供商
電視的未來是什么？在通訊網、互聯網和廣電網等三網日趨融合的今天，國產彩電企業正在努力用電視實現電腦的部分功能。TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐告訴本報記者，“經過十多年的摸索，我們發現電視還是電視，電腦還是電腦，我們現在要做的是電視可以下載網絡影視內容，而不是通過電視來瀏覽新聞。”TCL通過與微軟、英特爾等公司在此領域的戰略合作，已為開發支持互聯網連接的消費電子設備做好了準備。
創維的想法則是要把公司打造成為一個為電視提供內容的管理者和集成者。“創維已涉足電視內容運營行業，旗下創維酷開網絡科技有限公司與迅雷、土豆網開展全面合作，集成網絡內容，為購買創維網絡酷開電視的用戶提供豐富的影視、音樂等電視內容。”創維集團彩電事業本部總裁楊東文指出。
海爾彩電也推出了整合迅雷、搜狐等網絡視頻內容提供商與下載引擎的資源，推出了可在線或下載收看高清大片的網絡模卡，網絡模卡與模卡電視連接，就可以實現電視上網功能。
盈利模式仍待考量
“我們覺得這個網絡的平臺是有價值的，但前景仍然看不清楚。”楊東文坦言，目前“銷售整機+內容下載”是國產彩電企業在與外資品牌的競爭中尋找到的一條很好的“突圍之路”。但互聯網是個全新的領域，家電廠商能否成功尚需時間考驗。
帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，互聯網電視是無法阻擋的發展方向，“雖然三網融合仍面臨諸多體制上的困難，但消費者渴望實現互聯互通的需求擺在那，電視必須打破目前封閉系統的狀態。在三網融合仍然前路漫漫的時候，彩電企業推出互聯網電視的行為只能停留于摸索與嘗試階段，還無法創造更多的利益”。
“互聯網電視的價格將比普通平板電視貴1000~2000元。”記者從各個廠家了解到。而記者走訪終端連鎖賣場發現，目前互聯網電視仍未在終端亮相，“我們已聽到各個品牌將推出這種品類的產品了。”銷售人員告訴記者，“從消費者反饋的情況來看，價格比普通電視貴1000元市場應該能接受，價格太高了就不好賣了”。
